眼鏡市場(chǎng)營(yíng)銷ppt課件-在線瀏覽
2025-02-22 15:05本頁(yè)面
【正文】 眼鏡制造企業(yè)沒(méi)有終端客戶； 2）眼鏡制造企業(yè)的產(chǎn)品缺少叫得響的品牌； 3）眼鏡市場(chǎng)供給不穩(wěn)定 優(yōu)勢(shì) 有個(gè)性 服務(wù)好 款式齊全 新興品牌 劣勢(shì) 我們的專業(yè)化水平比不上其他眼鏡店； 我們的個(gè)性化產(chǎn)品不可能大批量生產(chǎn)，成本會(huì)因此大大的提高 較為準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)個(gè)性化的眼鏡或眼鏡框需求，這需要很精準(zhǔn)的計(jì)算 （四）營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 使用目的，可以把眼鏡市場(chǎng)分為： 矯正視力、美容裝飾、保護(hù)眼睛 等幾種類型。 度數(shù)加深眼鏡損壞品牌促銷出了新款式其他原因05101520253035您去配新眼鏡的原因是度數(shù)加深 眼鏡損壞品牌促銷 出了新款式其他原因價(jià) 格高低，可以把眼鏡市場(chǎng)分為 低檔，中檔、高檔 ? 由此也可看出，大學(xué)生比較能接受和比較愿意接受的價(jià)格是中低檔價(jià)位，這也符合當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)發(fā)展水平，因此眼鏡價(jià)位不能太高。 品牌忠誠(chéng)度，可以把眼鏡市場(chǎng)分成 低忠誠(chéng)度、中忠誠(chéng)度和高忠誠(chéng)度 等細(xì)分市場(chǎng) 從中也不難看出大學(xué)生的品牌忠誠(chéng)度很深，購(gòu)買行為很容易受環(huán)境的影響，因此重新自立品牌，只要有特色還是會(huì)有很好的前景。配鏡者戴上眼鏡，并不希望暴露自己有毛病，而是希望鏡架能起到裝飾的作用，掩飾缺點(diǎn)，突出優(yōu)點(diǎn)。與此同時(shí)，服務(wù)的質(zhì)量也是一種消費(fèi)者選擇的傾向。 系列 2：同色不同款，情侶甜蜜搭 ? 鏡框也是一種時(shí)尚元素，也可以像衣服一樣有情侶裝，同種顏色再根據(jù)男女客戶的要求選擇款式。 ? 分產(chǎn)品從鏡框款式上 模
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