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2025-06-16 01:24本頁面
【正文】 —— 五岳之首⑸ 集團軍定位。 如恒山 —— 五岳之北岳⑹ 比附定位 :借名揚名定位。 如蘇州 —— 東方威尼斯；但這種定位方法不利于創(chuàng)出自己的品牌，一般用于開拓某新地區(qū)市場的初期⑺ 名人定位 如曲阜 —— 孔子故鄉(xiāng)；中山市 —— 偉人故里⑻ 使用者定位。 珠海亞馬孫部落 —— 巴西亞馬孫風情恐固與市場定位相一致的形象橋正與市場定位不一致的印象216。 定位過高： 蟒河 —— 世界目的地216。 定位模糊：四、市場定位的方法 四象限圖解法： 第一種選擇可定在競爭者產品 A附近。條件是： 第三種選擇，在其它位置上作詳細分析，然后定位 網絡圖解法： 假設 A企業(yè)遇見的只有一競爭對手，即 B企業(yè)。 A企業(yè)經過認真分析，認為自己的產品在各個細分標準上，應和 B 企業(yè)的產品形成差別，就能很好地滿足 B企業(yè)產品沒有或沒有很好地滿足的那部分顧客的需要? 四象限圖解法和網絡圖解法的共同點：注重產品差異化、擴大差異化、尋找空白點、選定最佳位置。 CI 和 CS戰(zhàn)略定位方法第三節(jié) CI 和 CS戰(zhàn)略定位方法簡介? 企業(yè)間的競爭已不僅僅是單一生產經營層面上的競爭，而是在理念與價值取向、目標與企業(yè)精神、決策與經營哲學、人才與員工教育等多方面的全方位整體性競爭。最早發(fā)源于 20世紀 50年代美國的車輛文化， 70年代引入日本、臺灣， 90年代傳入中國大陸地區(qū)。涉及企業(yè)文化、企業(yè)道德、企業(yè)倫理觀等行為識別（ (Behavior Identity——BI) ： 指企業(yè)各項內外運行活動作用的規(guī)范。 視覺識別（ (Visual Identity——VI) ： 指企業(yè)理念識別、行為識別的視覺化。 （二） CI方法的運用對區(qū)或企業(yè)進行形象定位? 企業(yè)形象定位，一方面包括企業(yè)目前所處的位置以及企業(yè)希望將自己 提高 到什么位置；另一方面則是企業(yè)目前在公眾中是什么樣的形象，而企業(yè)又 希望 給公眾一種什么樣的形象，即企業(yè)形象的塑造與設計的問題。形象定位與口號設計? 設計地口號的基本原則：? ⑴ 地方性 —— 內容源自文脈? ⑵ 行業(yè)特征 —— 表達針對顧客? ⑶ 時代特征 —— 語言緊扣時代? ⑷ 廣告效果 —— 形式借鑒廣告? ⑸ 要反映區(qū)或企業(yè)發(fā)展理念? 例如：華僑城主題公園群的總體口號：中國心，世界情，華僑城 (抽象性與功能性 ,地方性 )? 華僑
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