【正文】 園，增強(qiáng)民族凝聚力和創(chuàng)造力。立足當(dāng)代中國實踐，傳承優(yōu)秀民族文化，借鑒世界文明成果，反映人民主體地位和現(xiàn)實生活，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)作生產(chǎn)更多思想深刻、藝術(shù)精湛、群眾喜聞樂見的文化精品。深化文化體制改革，創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強(qiáng)文化發(fā)展活力。堅持一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，始終把社會效益放在首位，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有機(jī)統(tǒng)一。在政府引導(dǎo)下發(fā)揮市場機(jī)制積極作用，培育骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，鼓勵和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)多元化供給能力，滿足多樣化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。大力開展全民健身運動，增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高競技運動水平，振奮民族精神。**市旅游業(yè)帶動的背景支持**市是**市的一座旅游資源極為豐富的城市，也是天下游客到**旅游的一個重要理由，每年接待中外游客達(dá)千萬人次以上，旅游市場成為**的一大支柱產(chǎn)業(yè)，但是旅游紀(jì)念品和地方特色的產(chǎn)品在旅游消費中是微乎其微。旅游業(yè)的發(fā)展使**煥發(fā)新的生命力，使當(dāng)?shù)貙氋F的文化遺產(chǎn)得到保留和傳承，引起國內(nèi)外游客高度關(guān)注。瀕臨消失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將得到游客的關(guān)注，顯示了非物質(zhì)文化的鮮活魅力。**博覽園建設(shè)項目的建成，不僅能彰顯**市“最佳中國魅力城市”的形像，體現(xiàn)**“世界文化遺產(chǎn)”的品牌價值，而且是**市展示優(yōu)秀文化資源，提升城市文化品位的需要，同時也是“全國歷史文化名城”和“全國文化先進(jìn)縣市”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的“民心”工程。為了保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，各級政府健全機(jī)制，落實對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的政策法規(guī)，把對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)提升到與物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)同等地位，讓非物質(zhì)文化還原于民間。對川劇、木偶、皮影等具有**地方特色傳統(tǒng)文化的保護(hù)，提供了具有操作性的政策支持，開發(fā)和引導(dǎo)其市場需求。對于一些有市場效應(yīng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以走保護(hù)與市場開發(fā)相結(jié)合的道路。市場對非物質(zhì)文化的關(guān)注的目的是為了確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到切實有力有效的保護(hù)和搶救。**旅游市場的現(xiàn)狀導(dǎo)致對藝博園產(chǎn)生的必要性**市是著名的世界文化遺產(chǎn)地，是多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原始傳承地，也是世界知名旅游勝地，**市歷史悠久、文化積淀豐富，是中國著名的文化名城之一。同時，文化作為一種在國民經(jīng)濟(jì)中占有的比重越來越大的產(chǎn)業(yè)，**市還處于起步階段。而**博覽園建設(shè)項目正是在這種大前提下應(yīng)運而生的。同時還存在著有文化，但沒有文化景點，有景點但沒有文化品位的現(xiàn)象；一些重點的文化遺址還藏在深閨，有的文化旅游景點沒有挖掘出來，且目前**市還沒有這樣一個把文化藝術(shù)、自然景觀、歷史文化相結(jié)合的如此大規(guī)模的藝博園，加之人民生活水平的不斷提高，從追求物質(zhì)生活逐步向?qū)裎幕囆g(shù)的轉(zhuǎn)變也為文化產(chǎn)業(yè)和工藝藝術(shù)帶來商機(jī)，旅游市場有待于進(jìn)一步開發(fā)。對保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)起決定性作用。我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的種類與形態(tài)十分豐富，各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)形成的歷史和現(xiàn)實狀況很復(fù)雜，現(xiàn)今的存留狀況也不同。**博覽園建設(shè)項目的修建將會有效解決民間藝術(shù)分布雜、散、亂等問題，搭建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演平臺，并且能夠確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到切實有力有效的保護(hù)。但是，公眾參與的熱情都不容樂觀，人類口述和非物質(zhì)遺產(chǎn)的保護(hù)熱在圈內(nèi)，群眾基礎(chǔ)還不夠扎實，缺乏一種民間廣泛的認(rèn)同感。**博覽園建設(shè)項目的修建將為非物質(zhì)文化的宣傳提供良好的條件。建設(shè)**博覽園建設(shè)項目，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，建立動態(tài)管理系統(tǒng)，以及高效的保護(hù)監(jiān)測、預(yù)警體系，使之成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)信息豐富、展示手段先進(jìn)、服務(wù)廣泛的標(biāo)志性文化設(shè)施。其次，可以做大一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌活動項目，使之成為具有濃郁地方特色的文化品牌。進(jìn)一步做大做強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動品牌，使之成為區(qū)域性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交流平臺。加強(qiáng)民族民間文化與旅游業(yè)融合，增強(qiáng)民俗旅游的吸引力，同時對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進(jìn)行合理的開發(fā)與利用，開發(fā)生產(chǎn)具有民族民間文化特色的服飾、飲食、工藝品、紀(jì)念品等，建立一批民族民間文化產(chǎn)品的研究開發(fā)生產(chǎn)基地。目前，手工工藝和民間美術(shù)的個體操作性、作坊運作性、師徒傳承方式，甚至制作工藝流程、營銷方式等等都沒有多少改變。需要保護(hù)傳統(tǒng)的手工技藝，保護(hù)了傳統(tǒng)的手工技藝，就是保護(hù)了民族的特色文化，這對于保護(hù)人類文化的多樣性是必須的。建成后的藝博園能有效解決傳承與保護(hù)手工工藝這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的根本問題。建成后的藝博園具有挖掘、整理、研究等功能，除了對傳統(tǒng)手工工藝進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)外，將擁有權(quán)威性的顧問班子和專家團(tuán)隊，為進(jìn)駐藝博園的所有手工工藝項目進(jìn)行全面的、系統(tǒng)性的研究，其中包括產(chǎn)品的創(chuàng)意、市場的拓展。同時還可以破解現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化之間的矛盾。藝博園的建設(shè)，還可以重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前，國家針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)頒布了一系列的政策，但是并沒有具體落實到每個藝術(shù)家身上，特別是沒有被挖掘的藝術(shù)品沒有得到國家相關(guān)政策的保護(hù)。同時，藝博園的建設(shè)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。藝博園的建成將使得手工工藝生產(chǎn)規(guī)模由小變大、由零變整，將分散的工藝品集中在一起，這樣手工工藝品不僅能滿足國內(nèi)地區(qū)的需求，還能通過藝博園建立銷售平臺遠(yuǎn)銷世界各地，這將成為藝博園的甚至是**的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。工匠們思想保守，眾多傳統(tǒng)習(xí)俗制約，如傳男不傳女、傳子不傳婿等限制了工藝人才的成長，使我國很多極富藝術(shù)價值、經(jīng)濟(jì)價值的工藝因后繼無人而失傳，藝術(shù)家花費大量新血制作的藝術(shù)精品沒有市場，目前工藝品市場中以次充好、以假亂真的情況比比皆是，誤導(dǎo)消費者，使消費者望而止步，給藝術(shù)品市場蒙上了一層陰影。藝博園的建立，是對工藝市場的一次全新改革，是對工藝技術(shù)的革新，豐富了非物質(zhì)文化的文化內(nèi)涵，加之得天獨厚的自然環(huán)境，以形成的旅游資源為民間工藝的發(fā)展創(chuàng)造無限商機(jī)。同時，提升**文化影響力，促進(jìn)**市旅游業(yè)發(fā)展，使當(dāng)?shù)貙氋F的文化遺產(chǎn)得到保留和傳承，且能滿足群眾日益增長的多元化文化需求。所以，**博覽園建設(shè)項目的修建是完全有必要的。根據(jù)市場調(diào)研及對民間藝術(shù)家的調(diào)查，意向性入駐**博覽園建設(shè)項目的單位和民間工藝大師見表332和33：表31 意向性入駐藝博園廠家名單表32意向性入駐藝博園非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人名單表33意向性入駐藝博園工藝畫類民間藝術(shù)家名錄客群鎖定范圍項目對其影響力特 征針對策略第一圈層游客**本地及項目周邊縣市人群強(qiáng)自駕出行及公交出行各占約50％比例，出行時間以周末及小黃金周為主，出行距離為車程3小時內(nèi)，大部分當(dāng)天返程，消費力一般**與川渝周邊地區(qū)文化相通、屬性相同，較易對項目產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同，可重點以**民間藝術(shù)文化為主要傳播概念，針對雙休及小黃金周，力推快速旅游動線第二圈層游客川渝兩地及部份周邊省市人群較強(qiáng)自駕出行比例較公交出行稍小，出行時間以小黃金、大黃金周、及調(diào)休時間為主，出行車程控制在5～8小時左右，出行時間2～3天左右，需在當(dāng)?shù)亓羲?，消費力較強(qiáng)第三圈層游客國內(nèi)其他區(qū)域游客一般公共交通為主（飛機(jī)、列車、長途汽車）自駕偏少，出行時間以大小黃金周、春節(jié)假日、以及少量調(diào)休時間出行，出行時間3～5天，對項目綜合消費要求高，住宿、餐飲、購物、娛樂等，消費力強(qiáng)以中國民間藝術(shù)文化為依托積極調(diào)動對中國民間藝術(shù)文化的興趣，力推大黃金周及重要節(jié)假日第四圈層游客國際游客較弱出行時間長，消費力極高，時間無明顯界定，出行為公共交通為主以中華文化為依托，以休閑度假特色文化旅游為概念進(jìn)行推廣，詮釋民間藝術(shù)文化的體驗之旅客戶核心策略 項目位于**優(yōu)質(zhì)旅游資源**、國際旅游著名景點**、**附近，項目游客資源的開發(fā)不是對以上景點客源的分流，而是整合借勢，通過**至****交通條件構(gòu)建**——**博覽園建設(shè)項目——**——**新型黃金旅游動線，這樣將形成各景區(qū)資源的高效整合，從而避免客源分流競爭局面實現(xiàn)游客互動，在現(xiàn)有旅游格局上錦上添花，全面提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)價值，項目從而獲得巨大回報。目前民間手工藝產(chǎn)品市場消費需求市場及群體有。商務(wù)禮品市場需求分析許多大機(jī)構(gòu)（中央、省、市），集團(tuán)公司，駐外機(jī)構(gòu)，大型或高級會務(wù)等，對高檔禮品市場的需求十分巨大，但國內(nèi)高檔禮品十分貧乏，同質(zhì)化程度也太高，很少既有品位又有內(nèi)涵，又有個性獨特的高附加值的產(chǎn)品。最近許多地方民間手工藝品的暢銷基礎(chǔ)就是高檔的商務(wù)禮品市場的大量需求?！÷糜喂に嚻返拈_發(fā)與整合旅游工藝品的開發(fā)整合，是一個極大的市場，其前提是旅游市場很大。只要選擇民俗中有意趣的活標(biāo)本，就會有市場，而作為民俗中物化形式的民俗工藝品，就會在此承擔(dān)著更為有利，有效與有益的角色。家居及空間裝飾市場的需求隨著懷念起傳統(tǒng)生活的人越來越多和許多人為了與旁人千篇一律的裝飾品有所不同，中國民間工藝品元素裝飾產(chǎn)品，在家居市場上也進(jìn)一步火熱。面對顯性化的已被捧高的古玩，收藏界的目光自然投向了民間藝術(shù)。 目標(biāo)市場定位該項目地處****。經(jīng)過對該地塊分析和研究，在滿足規(guī)劃條件的基礎(chǔ)上，結(jié)合本項目本身和區(qū)域特點，將中高端市場作為本項目的目標(biāo)市場。其主要消費需求是：改善居住條件，提高生活品質(zhì)，體驗新的生活方式和新的空間感受。根據(jù)功能將其劃分為七個區(qū)域，分別是非遺文化區(qū)、工藝美術(shù)商業(yè)區(qū)、配套居住創(chuàng)作區(qū)、養(yǎng)生文化園區(qū)、現(xiàn)代園藝園區(qū)、工藝推廣教學(xué)區(qū)和工藝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)園。功能定位藝博園內(nèi)各個分區(qū)都體現(xiàn)其具體功能：非遺文化區(qū)是藝博園的展覽區(qū)域，該區(qū)域定位是向游客集中展示民間非遺文化和手工藝品精品加工的區(qū)域，使其能身臨其境了解民間藝術(shù)及民間藝術(shù)品誕生的過程，增加人們對民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的理解與興趣。配套居住創(chuàng)作區(qū)為游客和居民提供一個良好的居住環(huán)境。工藝推廣教學(xué)區(qū)將有利于民間工藝的傳承和推廣。 產(chǎn)業(yè)規(guī)模定位藝博園項目是我國獨一無二的民間手工工藝品和民間手工工藝大師的集合體，是民間手工工藝發(fā)掘、研究、保護(hù)、設(shè)計、交流、經(jīng)營的專業(yè)性很強(qiáng)的平臺，藝博園將可能成為非物質(zhì)文化節(jié)的國際分會場，成為西南地區(qū)工藝品的集散地和研發(fā)中心。**市作為世界知名的旅游勝地，其游客量在穩(wěn)定中逐年遞增，這將是工藝美術(shù)藝博園先天所獲得的優(yōu)勢。民間藝術(shù)文化是先民保持對祖先的記憶和歷史延續(xù)性的獨特展現(xiàn)，反映著當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝篮蛢r值取向，具有民族認(rèn)同和民族凝聚的意義，擁有重要的歷史文化內(nèi)涵和學(xué)術(shù)價值。另外，民間藝術(shù)文化內(nèi)涵豐富，極大地促進(jìn)了歷史、文化、農(nóng)業(yè)和各種社會知識的傳播，因此也具有經(jīng)濟(jì)開發(fā)的價值。區(qū)位優(yōu)勢明顯藝博園位于**平原西北，距**僅43公里，距**。**旅游已經(jīng)形成輻射經(jīng)濟(jì)效益，拉動周邊景區(qū)旅游發(fā)展，從而形成多個**—周邊景區(qū)的輻射型旅游路線，將給藝博園帶去大量的旅游客源。因此，藝博園擁有無與倫比的地理優(yōu)勢。****藝博園的文化旅游優(yōu)勢藝博園位于**市的**，距**。2000年聯(lián)合國世界遺產(chǎn)委員會第24屆大會上，根據(jù)聯(lián)合國《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》第一條第二款有關(guān)文化遺產(chǎn)定義的規(guī)定，由于**水利工程歷史悠久、規(guī)模宏大、布局合理、運行科學(xué)，且與環(huán)境和諧結(jié)合，在歷史和科學(xué)方面具有突出的普遍價值，因此**被確定為世界文化遺產(chǎn)。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)趨勢藝博園主要以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題。中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作正在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)成為我們文化重建的自覺需求。藝博園規(guī)模大，導(dǎo)致藝博園的運作開支較大，前期階段不能形成規(guī)模，不能對整個藝博園進(jìn)行系統(tǒng)的管理。在打造集自然環(huán)境、歷史底蘊、非物質(zhì)文化的三足鼎立的藝博園工程中，**、**悠久的歷史文化作為世界文化遺產(chǎn)，影響深遠(yuǎn)，容易掩蓋藝博園對外的影響力?！笆濉币?guī)劃中指出推動文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實力，藝博園的建設(shè)就是推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的推動器，為文化藝術(shù)的傳承提供了平臺，藝博園的建設(shè)與“十二五”期間的文化建設(shè)相結(jié)合、與推動文化大發(fā)展大繁榮相結(jié)合，使精神家園建設(shè)與生活家園建設(shè)相適應(yīng)，全面推動**文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。藝博園建成之后，由于剛剛建成的藝博園對外地名氣不大對各種工藝藝術(shù)品的對外銷售造成困難，不能形成循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。藝博園要利用自己功能分布優(yōu)勢、管理模式優(yōu)勢支撐藝博園的運營，加大管理力度，抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)為開展藝博園項目旅游開發(fā)開辟出一條光明的道路。**不僅是舉世聞名的中國古代水利工程，也是著名的風(fēng)景名勝區(qū)。市境內(nèi)地勢西北高，東南低，%，%，海拔5924582米，相對高差3900米。**市屬**盆地中亞熱帶濕潤氣候區(qū)。雨季大致分布在5月底—9月中旬；一次降雨持續(xù)最長日數(shù)20天。**市區(qū)和**市區(qū)經(jīng)成灌高速公路連接，約30分鐘車程；距**；213國道橫貫市境東西；成灌快鐵整個車程用時約30分鐘。**的建設(shè)條件及狀況 **基本狀況項目位于**，**是**河?xùn)|歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富的“重鎮(zhèn)”。**現(xiàn)以建材、光學(xué)鏡片和木地板為支柱產(chǎn)業(yè)。**地處**市東大門(城郊結(jié)合部)，距**43公里。人口13000人，其中非農(nóng)業(yè)人口3500人。東距**市僅43公里，西距**，南距**8公里，是成汶高速公路的必經(jīng)之地，也是阿壩州的主要生活品供給地。完全能夠滿足項目的用電需求。**通訊狀況1999年已實現(xiàn)村村通電話，建有移動和聯(lián)通移動電話基站，固定電話覆蓋，移動電話網(wǎng)絡(luò)覆蓋，Inter網(wǎng)絡(luò)覆蓋，訊號已覆蓋全鎮(zhèn)。 項目實施過程中的社會環(huán)境**文化底蘊濃厚，有國內(nèi)外知名藝術(shù)家入住，國際著名雕塑家郭選昌的雕塑生產(chǎn)廠也在**境內(nèi)。同時，市委、市政府提出“旅游興業(yè)”推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化，推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化的戰(zhàn)略目標(biāo)，加之人民生活水平的不斷提高，對物質(zhì)生活的追求逐步轉(zhuǎn)向?qū)裆畹淖非鬄樗嚥﹫@的發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。建設(shè)項目所需的建材可直接取自當(dāng)?shù)?，部分建筑裝飾材料可從**市提供，可以保證項目建設(shè)順利進(jìn)行。，年降水量適中，年均為1234毫米，平均日照1050小時，全年無霜期260天，適宜的氣候條件為藝博園吸引更多游客奠定了基礎(chǔ)。同時，藝博園也是在當(dāng)前逐步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下建立的，這就將經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)結(jié)合起來共同推動經(jīng)濟(jì)和文化的大發(fā)展大繁榮相結(jié)合，使藝博園產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化達(dá)到質(zhì)的飛躍。通過以上