廣告策劃與管理教學(xué)大綱-在線瀏覽
2025-06-04 05:41本頁面
【正文】 而告之。廣告的構(gòu)成三大要素：廣告主體、廣告媒體、廣告信息。 擴(kuò)大銷售，加速流通。 樹立形象，塑造品牌。當(dāng)代廣告發(fā)展趨勢(shì)：廣告競(jìng)爭(zhēng)全球化，廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化，廣告制作高科技化， 廣告宣傳柔性化。教學(xué)目的與要求：了解國內(nèi)外廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)的組織結(jié)構(gòu)，掌握廣告組織的技能與方法。第一節(jié) 企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織的職能：編制廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告計(jì)劃、測(cè)評(píng)廣告效果。企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制：直轄型、管轄型、集權(quán)型、分權(quán)型、集分權(quán)型五種。專業(yè)廣告組織的基本形式：職能型、群體型兩種。媒體廣告組織的結(jié)構(gòu)：報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)、廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)。廣告團(tuán)體組織的職能。教學(xué)目的與要求：學(xué)習(xí)掌握廣告調(diào)研的概念、程序、方法、基本內(nèi)容。第一節(jié) 廣告調(diào)研的基本內(nèi)容廣告調(diào)研的含義與特點(diǎn)，廣告調(diào)研與市場(chǎng)調(diào)研的區(qū)別?；緝?nèi)容；環(huán)境調(diào)研，主體調(diào)研，目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研，廣告媒體調(diào)研，廣告效果調(diào)研，國際廣告調(diào)研。實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研方案，搜集廣告策劃信息的階段。第三節(jié) 廣告調(diào)研方法與技術(shù)主要調(diào)研方法：抽樣設(shè)計(jì)方法的介紹。本章相關(guān)前沿問題：現(xiàn)代廣告調(diào)研技術(shù)的拓展。廣告調(diào)研的基本方法有哪些？第四章 廣告心理基本內(nèi)容：廣告與消費(fèi)行為的關(guān)系，廣告與感覺、知覺，廣告與注意，廣告與記憶、聯(lián)想，廣告與態(tài)度。重點(diǎn)與難點(diǎn)：一系列心理學(xué)知識(shí)及廣告策略運(yùn)用。廣告對(duì)消費(fèi)行為的作用：喚起消費(fèi)者潛在需要，提供有關(guān)商品信息，確認(rèn)廣告的商標(biāo)。第三節(jié) 廣告與注意引起注意的廣告策略：六大策略因素的分析第四節(jié) 廣告與記憶、聯(lián)想廣告的記憶策略。四大聯(lián)想律：接近律、對(duì)比律、類似律、因果律。激發(fā)態(tài)度的廣告策略。本章思考題：影響消費(fèi)者注意的因素有哪些？如何在廣告中利用聯(lián)想的作用？激發(fā)消費(fèi)者良好態(tài)度的廣告策略有哪些？第五章 廣告策劃與預(yù)算基本內(nèi)容：現(xiàn)代廣告策劃的含義及特點(diǎn)，廣告策劃的程序，廣告目標(biāo)，廣告計(jì)劃，廣告預(yù)算。重點(diǎn)與難點(diǎn)：廣告策劃的程序、廣告目標(biāo)及影響因素。廣告策劃的特點(diǎn)：目的性、科學(xué)性、靈活性。決策計(jì)劃：對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行整體過程和具體環(huán)節(jié)的安排。評(píng)價(jià)總結(jié)：對(duì)廣告作品的傳播效果和促銷效果進(jìn)行評(píng)估。主要介紹兩種類型目標(biāo)：廣告內(nèi)容目標(biāo)、廣告效果目標(biāo)。第四節(jié) 廣告計(jì)劃廣告計(jì)劃的作用、類別、內(nèi)容、擬定。本章相關(guān)前沿問題：現(xiàn)代廣告策劃作用的研究。完整的廣告計(jì)劃包括哪些內(nèi)容？第六章 廣告主題策劃基本內(nèi)容：什么是廣告主題，廣告主題策劃的基礎(chǔ)，確定廣告主題時(shí)應(yīng)注意的問題。重點(diǎn)與難點(diǎn)：廣告主題的構(gòu)成要素，主題策劃的基礎(chǔ)工作。構(gòu)成要素，廣告目標(biāo)，信息系統(tǒng)，消費(fèi)心理。第三節(jié) 確定廣告主題時(shí)應(yīng)注意的問題四大注意要點(diǎn)：必須為消費(fèi)者提供利益承諾、廣告主題應(yīng)單純、集中、精練、廣告主題應(yīng)保持統(tǒng)一性和連貫性、廣告主題明確。本章思考題：如何理解廣告主題？廣告主題策劃應(yīng)該注意哪些問題？如何開展對(duì)廣告主題的思考？第七章 廣告創(chuàng)意原理及方法基本內(nèi)容：廣告創(chuàng)意內(nèi)涵，廣告創(chuàng)意的原理，廣告創(chuàng)意的過程，廣告創(chuàng)意的思考方法。重
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