網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃教學大綱-在線瀏覽
2025-06-04 08:39本頁面
【正文】 2004年。六、本課程與其他課程的聯(lián)系 本課程學習需要具備一些條件，如經(jīng)濟學、計算機網(wǎng)絡(luò)等方面的基礎(chǔ)知識，需要在掌握相關(guān)知識的基礎(chǔ)上進行學習。教學大綱文本部分 第一章一、課程核心內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷概論網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣搜索引擎營銷Email營銷網(wǎng)絡(luò)廣告營銷移動營銷博客營銷免費營銷策略線下營銷二、教學內(nèi)容 第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷概論教學內(nèi)容：知識要求：學習和把握市場營銷及其相關(guān)概念，營銷觀念的演進，市場營銷組和構(gòu)成中的相關(guān)概念，網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與基本特征，網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程與展望等陳述性知識。第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境教學內(nèi)容：知識要求：學習和把握網(wǎng)絡(luò)營銷微觀與宏觀環(huán)境構(gòu)成要素、特點，網(wǎng)民行為習慣的基本特征，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析SWOT模型等陳述性知識；能用其指導“網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境”的相關(guān)認知活動。第三章 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣知識要求：學習和把握企業(yè)網(wǎng)站的目標、功能、分類和內(nèi)容等相關(guān)概念，企業(yè)網(wǎng)站管理的概念、主要內(nèi)容以及網(wǎng)站管理的主要意義等陳述性知識；能用其指導“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣”的相關(guān)認知活動。第四章 搜索引擎營銷知識要求：學習和把握搜索引擎發(fā)展歷史、搜索引擎的常見分類與基本原理、搜索引擎營銷的要點與實施步驟等陳述性知識；能用其指導“搜索引擎營銷”中的相關(guān)認知活動。第五章 Email營銷知識要求：學習和把握Email營銷發(fā)展歷史，Email營銷的概念、特點和常見分類，許可Email營銷的基本概念、病毒性營銷的概念、特點等陳述性知識；能用其指導“搜索引擎營銷”中的相關(guān)認知活動。第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷知識要求：學習和把握網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與構(gòu)成要素、分類與功能、網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)等陳述性知識；能用其指導“網(wǎng)絡(luò)廣告營銷”的相關(guān)認知活動。第七章 移動營銷知識要求：學習和把握移動電子商務(wù)的概念、特點和類型，移動營銷的概念、特點和類型，短信營銷的概念、特點和類型等陳述性知識；能用其指導“移動營銷”中的相關(guān)認知活動。第八章 博客營銷知識要求：學習和把握博客營銷的基本原理，企業(yè)博客營銷概念、特點與價值，博客營銷基本模式等陳述性知識；能用其指導“博客營銷”的相關(guān)認知活動。第九章 免費營銷策略知識要求：學習和把握網(wǎng)絡(luò)免費服務(wù)的概念與表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)免費營銷與傳統(tǒng)免費營銷的區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)免費營銷的形式、網(wǎng)絡(luò)免費營銷的功能等陳述性知識；能用其指導“網(wǎng)絡(luò)免費營銷策略”中的相關(guān)認知活動。第十章 線下營銷知識要求：學習和把握線下營銷的概念、類型及特征，線下營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷結(jié)合的必然性，傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其優(yōu)劣之處，以及傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的融合等陳述性知識；能用其指導“線上和線下互動營銷”的相關(guān)認知活動。三、教學重點、難點、疑點 教學重點：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣、Email營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、移動營銷、博客營銷教學難點：搜索引擎營銷、Email營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、移動營銷教學疑點：免費營銷、線下營銷四、復習思考題 每章節(jié)后的課后習題及決策設(shè)計題?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》，高鳳榮編著，機械工業(yè)出版社，2009年?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實務(wù)》，馮英健著，清華大學出版社，2004年。三、任務(wù)與目的 實訓一任務(wù)：，依照其“參照規(guī)范與標準”，實施基本訓練。 ，依照“參照規(guī)范與標準”，實施“內(nèi)化級”相關(guān)訓練。實訓二任務(wù)：，依照其“參照規(guī)范與標準”，實施基本訓練。 ，依照“參照規(guī)范與標準”，實施“內(nèi)化級”相關(guān)訓練。實訓三任務(wù)：，依照其“參照規(guī)范與標準”，實施基本訓練。 ，依照“參照規(guī)范與標準”，實施“內(nèi)化級”相關(guān)訓練。實訓四任務(wù)：，依照其“參照規(guī)范與標準”，實施基本訓練。 ，依照“參照規(guī)范與標準”，實施“內(nèi)化級”相關(guān)訓練。實訓五任務(wù)：，依照其“參照規(guī)范與標準”，實施基本訓練。 ，依照“參照規(guī)范與標準”，實施“內(nèi)化級”相關(guān)訓練。實訓六任務(wù)：，依照其“參照規(guī)范與標準”，實施基本訓練。 ，依照“參照規(guī)范與標
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