(金融營(yíng)銷)教學(xué)大綱-在線瀏覽
2025-06-03 12:06本頁(yè)面
【正文】 融企業(yè)的商業(yè)化改革二、推動(dòng)金融市場(chǎng)發(fā)展三、促進(jìn)金融企業(yè)集約化經(jīng)營(yíng)四、推進(jìn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）：金融營(yíng)銷的確切涵義、金融營(yíng)銷的特點(diǎn)、金融營(yíng)銷的任務(wù)、金融營(yíng)銷管理系統(tǒng)、金融營(yíng)銷的任務(wù)第二章 金融營(yíng)銷觀念教學(xué)要求：本章要求了解營(yíng)銷觀念的發(fā)展過(guò)程及階段性特點(diǎn)，掌握現(xiàn)代金融營(yíng)銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新，并深刻理解“全方位質(zhì)量管理缺口模式”的內(nèi)涵及意義。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析一、 政治因素二、 經(jīng)濟(jì)因素三、 技術(shù)因素四、 社會(huì)文化因素第二節(jié) 微觀環(huán)境分析一、金融政策、法律與金融市場(chǎng)因素二、客戶因素三、競(jìng)爭(zhēng)者因素競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量分析競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)數(shù)量分析競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷活動(dòng)分析。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查一、市場(chǎng)調(diào)查及其意義市場(chǎng)調(diào)查的概念市場(chǎng)調(diào)查的意義二、市場(chǎng)調(diào)查的基本內(nèi)容消費(fèi)需求調(diào)查：企業(yè)商品狀況調(diào)查：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查：三、市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法市場(chǎng)調(diào)查的程序市場(chǎng)調(diào)查的方法第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)及其意義市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)市場(chǎng)占有率預(yù)測(cè)產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測(cè)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟 確定預(yù)測(cè)目標(biāo)，擬定預(yù)測(cè)計(jì)劃 收集和分析資料 選擇預(yù)測(cè)方法，建立預(yù)測(cè)模型 確定預(yù)測(cè)值，提出預(yù)測(cè)報(bào)告四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法定性預(yù)測(cè)方法定量預(yù)測(cè)法本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）市場(chǎng)調(diào)查的程序和方法、金融市場(chǎng)調(diào)查的方法和程序，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和方法、金融市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟和方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分的一般原理市場(chǎng)細(xì)分的概念及意義市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分的步驟二、金融市場(chǎng)細(xì)分的概念及作用 金融市場(chǎng)細(xì)分的概念金融市場(chǎng)細(xì)分的作用三、金融市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)個(gè)人客戶市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（影響因素）企業(yè)客戶市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（影響因素）第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位一、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的一般原理 目標(biāo)市場(chǎng)的涵義選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)考慮的因素二、金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的概念金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略確定金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略適應(yīng)考慮的因素：三、金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的定位金融企業(yè)市場(chǎng)定位的涵義金融企業(yè)市場(chǎng)定位的方法本章重點(diǎn)（重要問(wèn)題）市場(chǎng)細(xì)分的一般原理與理論、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位的一般原理、金融企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、金融企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略、金融企業(yè)市場(chǎng)定位及其方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)：第一節(jié) 金融營(yíng)銷戰(zhàn)略及其作用一、金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的涵義二、金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的作用第二節(jié) 金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容與特征一、金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容傳統(tǒng)金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容現(xiàn)代金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)容二、金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征全局性長(zhǎng)期性 系統(tǒng)性客觀性指導(dǎo)性可調(diào)性第三節(jié) 金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的類型一、防御型戰(zhàn)略(Defensive Strategies)二、進(jìn)攻型戰(zhàn)略(Offensive Strategies)三、合理化型戰(zhàn)略(Rationalization Strategy)第四節(jié) 金融營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇一、選擇金融營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)
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