網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)大綱-在線瀏覽
2025-06-04 08:50本頁面
【正文】 APP的比較 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道工具和服務(wù) 瀏覽器最具標(biāo)志性的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷工具 B2B電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 B2C電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 開放式網(wǎng)絡(luò)百科（WIKI）的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 第三方博客平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷作用 微博平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 微信的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值分析 直接信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)營銷工具：電子郵件 第四節(jié)在線顧客交互工具與資源第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷管理分析工具【教學(xué)建議】由于網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法的依賴關(guān)系，學(xué)習(xí)完網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系，對網(wǎng)絡(luò)營銷方法也就有了初步的了解，因此這是一章概括性很強(qiáng)的內(nèi)容，每個(gè)工具不僅僅是工具本身，而是其背后的各種應(yīng)用。其中比較典型的包括：聊天工具、博客、微博、微信、瀏覽器等。以這種方式推廣到其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具的分析.（2）關(guān)于企業(yè)官方信息源的介紹這一節(jié)內(nèi)容相對較多，但有一定的“距離感”，因而可能略顯枯燥。本書第3章企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營銷、第9章網(wǎng)站運(yùn)營規(guī)范，也是以企業(yè)官網(wǎng)為基礎(chǔ)，因此本章應(yīng)對企業(yè)網(wǎng)站基本要素留下深刻印象。另外，除了基礎(chǔ)應(yīng)用形式之外，微博和微信都有很多生活中的應(yīng)用，而且在不斷開發(fā)新的功能，如有必要可適當(dāng)補(bǔ)充，例如微信的微信紅包、城市服務(wù)、騰訊公益、滴滴出行、吃喝玩樂等，討論企業(yè)如何利用這些服務(wù)開展網(wǎng)絡(luò)營銷。【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是理解病毒性營銷的基本思想和流程，難點(diǎn)是許可Email營銷的基本原理、三大基礎(chǔ)，掌握內(nèi)部郵件列表營銷內(nèi)容寫作方法及郵件內(nèi)容的一般元素設(shè)計(jì)。內(nèi)容營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷綜合能力的基礎(chǔ)，對學(xué)生具有長期價(jià)值，或許收益終生。但由于課程總體時(shí)間限制，內(nèi)容營銷方面安排的課時(shí)不到課程的三分之一，所以總體而言授課時(shí)間比較緊張，無法全面詳細(xì)講解，需要抓住重點(diǎn)，深入細(xì)致的講解和實(shí)踐。（2）許可Email營銷：重在原理和流程除了大型電子商務(wù)網(wǎng)站之外，許可Email營銷在國內(nèi)企業(yè)的應(yīng)用水平和依賴程度一直不高，課堂實(shí)踐的可操作性也較弱。因此對Email營銷的原理、流程以及操作中的部分細(xì)節(jié)問題可做適當(dāng)深入的討論。由于第2章開始已經(jīng)對博客營銷有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識，本章重點(diǎn)講解博客營銷的選題和寫作方法，以及博客文章的引流方法，通過實(shí)踐操作，進(jìn)一步深化對博客營銷的認(rèn)識，使其成為內(nèi)容營銷學(xué)習(xí)中最有成就感的一項(xiàng)內(nèi)容。通過熱點(diǎn)公眾號文章案例分析、與Email營銷的比較、配合實(shí)踐操作，熟悉微信公眾號文章的選題、寫作、內(nèi)容編輯格式及發(fā)布流程、與粉絲的互動(dòng)方法、公眾號后臺管理等，總結(jié)公眾號營銷的基本原則和常用技巧。以文檔分享為重點(diǎn)，通過實(shí)踐操作總結(jié)文檔分享的規(guī)律。（6）搜索引擎營銷搜索引擎營銷對網(wǎng)站推廣及內(nèi)容營銷引流的作用比較顯著，在傳統(tǒng)基于網(wǎng)絡(luò)可見度營銷體系中所占權(quán)重較高，隨著用戶獲取信息方式的多樣化，搜索引擎的重要程度有所降低，但內(nèi)容非常多，難以在幾個(gè)課時(shí)內(nèi)詳盡介紹所有的內(nèi)容。（7）病毒性營銷病毒性營銷有許多精彩的案例，對策劃網(wǎng)絡(luò)營銷方案具有一定的啟發(fā)作用。第四章 【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是對網(wǎng)絡(luò)廣告有總體認(rèn)識，難點(diǎn)是理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及特點(diǎn) 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要素及本質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要素及一般流程 揭示網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì) 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡介（1）：展示性廣告 展示性網(wǎng)絡(luò)廣告的常見規(guī)格 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格演變及對效果的影響 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡介（2）：網(wǎng)絡(luò)分類廣告 網(wǎng)絡(luò)分類廣告的特點(diǎn)及發(fā)布途徑 分類廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡介（3）：搜索引擎廣告 搜索引擎廣告及其表現(xiàn)形式 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的十大特點(diǎn) 關(guān)鍵詞廣告排名的算法規(guī)則 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的投放策略 第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡介（4）：手機(jī)廣告 第八節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡介（5）：其他 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 社會化媒體廣告 原生廣告 社交網(wǎng)絡(luò)紅包廣告 電商平臺網(wǎng)絡(luò)廣告 第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)方法簡介 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價(jià)的不同觀點(diǎn) 評價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的常見方法 【教學(xué)建議】（1）展示類廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告的始祖和基礎(chǔ)，盡管司空見慣，但仍有必要多花一些時(shí)間介紹，包括廣告的規(guī)格形式及在網(wǎng)頁中的投放位置，效果評價(jià)指標(biāo)及影響展示廣告效果的因素等；（2）關(guān)鍵詞廣告具有可操作性，可以用較多的課時(shí)，必要時(shí)安排一定的課程實(shí)踐，從案例分析到自己動(dòng)手創(chuàng)作關(guān)鍵詞廣告；（3）手機(jī)廣告新形式目前還有較多的不確定性，但對于23年后的影響較大，有必要多花一些時(shí)間進(jìn)行討論和分析；（4）網(wǎng)絡(luò)紅包廣告有多種變異形式，部分形式與優(yōu)惠券分享等方式類似，《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第5版書中未詳細(xì)介紹，可根據(jù)教師掌握的資料補(bǔ)充和擴(kuò)展?！窘虒W(xué)重點(diǎn)
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