網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2025-05-14 08:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 網(wǎng)絡(luò)視頻分享營(yíng)銷 圖片分享營(yíng)銷 第七節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷引流方法—搜索引擎營(yíng)銷 搜索引擎營(yíng)銷的基本原理與目標(biāo)層次 搜索引擎營(yíng)銷的主要模式 搜索引擎優(yōu)化的概念及特征 搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法 搜索引擎優(yōu)化作弊與搜索引擎給站長(zhǎng)的優(yōu)化指南 第八節(jié) 內(nèi)容營(yíng)銷綜合應(yīng)用—病毒性營(yíng)銷 病毒性營(yíng)銷的基本原理 實(shí)施病毒性營(yíng)銷的五個(gè)步驟 長(zhǎng)效病毒性營(yíng)銷方案實(shí)例及啟示 【教學(xué)建議】本章的內(nèi)容營(yíng)銷方法幾乎涵蓋了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容，并且也涉及到微信營(yíng)銷等手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，另有一些同樣具備內(nèi)容營(yíng)銷形態(tài)同時(shí)更具有其他屬性的方法列入相關(guān)性更高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類別，如WIKI詞條營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等，內(nèi)容營(yíng)銷的基本意識(shí)和一般規(guī)律同樣適用于這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。內(nèi)容營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合能力的基礎(chǔ)，對(duì)學(xué)生具有長(zhǎng)期價(jià)值，或許收益終生。因此，無論是課堂教學(xué)還是課程實(shí)踐，把主要精力和資源用于內(nèi)容營(yíng)銷教學(xué)都是值得的。但由于課程總體時(shí)間限制，內(nèi)容營(yíng)銷方面安排的課時(shí)不到課程的三分之一，所以總體而言授課時(shí)間比較緊張，無法全面詳細(xì)講解，需要抓住重點(diǎn)，深入細(xì)致的講解和實(shí)踐。（1）關(guān)于企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷重點(diǎn)講解網(wǎng)站基本要素及對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響，在此基礎(chǔ)上詳細(xì)解釋網(wǎng)站內(nèi)容來源、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)、內(nèi)容寫作方法及網(wǎng)頁(yè)編輯要點(diǎn)，結(jié)合搜索引擎優(yōu)化思想，在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容寫作中體現(xiàn)出搜索意識(shí)。（2）許可Email營(yíng)銷：重在原理和流程除了大型電子商務(wù)網(wǎng)站之外，許可Email營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)企業(yè)的應(yīng)用水平和依賴程度一直不高，課堂實(shí)踐的可操作性也較弱。作為傳統(tǒng)的主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，其核心思想和方法對(duì)其他內(nèi)容營(yíng)銷同樣具有借鑒意義，尤其對(duì)微信公眾營(yíng)銷的指導(dǎo)意義更加顯著。因此對(duì)Email營(yíng)銷的原理、流程以及操作中的部分細(xì)節(jié)問題可做適當(dāng)深入的討論。（3）博客營(yíng)銷：深化實(shí)踐體現(xiàn)專業(yè)博客是最具代表性的內(nèi)容營(yíng)銷方法之一，博客寫作水平對(duì)網(wǎng)頁(yè)寫作、微信公眾號(hào)營(yíng)銷、Email營(yíng)銷及文檔分享營(yíng)銷同樣具有價(jià)值，值得深入、長(zhǎng)期實(shí)踐和提高。由于第2章開始已經(jīng)對(duì)博客營(yíng)銷有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識(shí)，本章重點(diǎn)講解博客營(yíng)銷的選題和寫作方法，以及博客文章的引流方法，通過實(shí)踐操作，進(jìn)一步深化對(duì)博客營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，使其成為內(nèi)容營(yíng)銷學(xué)習(xí)中最有成就感的一項(xiàng)內(nèi)容。（4）微信公眾號(hào)營(yíng)銷與博客一樣，微信公眾號(hào)營(yíng)銷具有較強(qiáng)的可操作性。通過熱點(diǎn)公眾號(hào)文章案例分析、與Email營(yíng)銷的比較、配合實(shí)踐操作，熟悉微信公眾號(hào)文章的選題、寫作、內(nèi)容編輯格式及發(fā)布流程、與粉絲的互動(dòng)方法、公眾號(hào)后臺(tái)管理等，總結(jié)公眾號(hào)營(yíng)銷的基本原則和常用技巧。（5）網(wǎng)絡(luò)分享式內(nèi)容營(yíng)銷通過與博客和公眾號(hào)營(yíng)銷的異同比較，認(rèn)識(shí)內(nèi)容分享的特點(diǎn)。以文檔分享為重點(diǎn)，通過實(shí)踐操作總結(jié)文檔分享的規(guī)律。在實(shí)踐項(xiàng)目設(shè)置方面，文檔、圖片、視頻分享可根據(jù)課時(shí)計(jì)劃及條件進(jìn)行選擇。（6）搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷對(duì)網(wǎng)站推廣及內(nèi)容營(yíng)銷引流的作用比較顯著，在傳統(tǒng)基于網(wǎng)絡(luò)可見度營(yíng)銷體系中所占權(quán)重較高，隨著用戶獲取信息方式的多樣化，搜索引擎的重要程度有所降低，但內(nèi)容非常多，難以在幾個(gè)課時(shí)內(nèi)詳盡介紹所有的內(nèi)容。建議簡(jiǎn)要介紹搜索引擎營(yíng)銷的基本原理和模式，重點(diǎn)講解搜索引擎優(yōu)化的原理和方法，尤其對(duì)網(wǎng)頁(yè)搜索的部分重要元素，如在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)頁(yè)布局等元素已確定的情況下，如何通過網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、關(guān)鍵詞及正文內(nèi)容編輯等方式獲得搜索引擎優(yōu)化的效果。（7）病毒性營(yíng)銷病毒性營(yíng)銷有許多精彩的案例，對(duì)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案具有一定的啟發(fā)作用?？赏ㄟ^案例分析等方式，講解病毒性營(yíng)銷的基本思想，加深對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷意識(shí)的理解。第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)【教學(xué)目的】 通過本章學(xué)習(xí)，了解展示類廣告策劃、制作、投放及管理的基本流程，掌握搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的形式、要素、創(chuàng)作及投放管理?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告有總體認(rèn)識(shí)，難點(diǎn)是理解網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征。 【教學(xué)內(nèi)容】 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及特點(diǎn) 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要素及本質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要素及一般流程 揭示網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì) 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（1）：展示性廣告 展示性網(wǎng)絡(luò)廣告的常見規(guī)格 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格演變及對(duì)效果的影響 第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（2）：網(wǎng)絡(luò)分類廣告 網(wǎng)絡(luò)分類廣告的特點(diǎn)及發(fā)布途徑 分類廣告在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用 第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（3）：搜索引擎廣告 搜索引擎廣告及其表現(xiàn)形式 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的十大特點(diǎn) 關(guān)鍵詞廣告排名的算法規(guī)則 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的投放策略 第七節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（4）：手機(jī)廣告 第八節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告形式簡(jiǎn)介（5）：其他 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 社會(huì)化媒體廣告 原生廣告 社交網(wǎng)絡(luò)紅包廣告 電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告 第九節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果
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