市場營銷學(xué)教學(xué)綱要[001]-在線瀏覽
2025-06-04 00:56本頁面
【正文】 4市場營銷調(diào)研與預(yù)測1競爭性市場營銷戰(zhàn)略1目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略24產(chǎn)品策略2品牌與包裝策略22價格策略22分銷策略22促銷策略22市場營銷的計劃、組織與控制14國際市場營銷1總學(xué)時2020《市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱說明一、本課程性質(zhì)、作用和任務(wù)市場市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)。市場營銷不僅是當(dāng)代企業(yè)在迅速變化的市場環(huán)境和日趨激烈競爭中求生存、求發(fā)展的管理利器，而且已逐漸成為我們這一代人的一種核心思維方式。面對全球經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)時代的全面挑戰(zhàn)，現(xiàn)代營銷的理論與實踐正在不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的、更為急劇變化的市場環(huán)境的要求。二、本課程與其它有關(guān)課程的聯(lián)系與分工本課程是建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)之上的綜合性、應(yīng)用性邊緣學(xué)科，屬于管理學(xué)范疇，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)為《市場營銷學(xué)》提供了相應(yīng)的理論基礎(chǔ)；而《市場營銷學(xué)》更注重的是實踐與市場運作方法的研究。本課程中企業(yè)營銷案例貫穿始終，課程中的方法和原理都具有可操作性。教學(xué)方法 本課程應(yīng)采用理論與實際結(jié)合，講授與自學(xué)結(jié)合，案例分析與課堂討論結(jié)合的“三結(jié)合”教學(xué)方法。實踐性環(huán)節(jié)教學(xué)要求 本課程具有較強(qiáng)的實踐性和應(yīng)用性，教學(xué)過程中應(yīng)貫徹理論與實踐相結(jié)合的原則，有重點地組織一些課堂討論和案例分析以及單元測驗，督促并檢查學(xué)生按時完成課外作業(yè)。四、本課程各部分內(nèi)容的教學(xué)要求１、導(dǎo)論（１）內(nèi)容 基本概念：市場、市場營銷、市場營銷管理。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會：市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展；市場營銷學(xué)的研究方法。綜合應(yīng)用：確定市場營銷組合。２、市場營銷觀念（１）內(nèi)容 基本概念：市場營銷哲學(xué)、顧客讓渡價值、全面質(zhì)量營銷、價值鏈。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會：市場營銷哲學(xué)的演變與發(fā)展；現(xiàn)代市場營銷觀念的貫徹。綜合應(yīng)用：從顧客滿意與組織創(chuàng)新兩個方面貫徹執(zhí)行現(xiàn)代市場營銷觀念。３、市場營銷環(huán)境分析（１）內(nèi)容基本概念：市場營銷環(huán)境、宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、環(huán)境威脅、市場機(jī)會。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會：宏觀市場營銷環(huán)境與微觀市場營銷環(huán)境對企業(yè)的不同影響；企業(yè)面對環(huán)境變化應(yīng)采取的對策。綜合應(yīng)用：能夠?qū)ν{與機(jī)會進(jìn)行分析與評價并提出對策。４、市場購買行為分析（１）內(nèi)容基本概念：消費者市場、組織市場、中間商市場、服務(wù)市場、非營利組織市場、政府市場。（２）教學(xué)要求領(lǐng)會：影響消費者購買行為要素；文化因素與社會因素。綜合應(yīng)用：消費者市場、組織市場、中間商市場、服務(wù)市場、非營利組織市場、政府市場購買行為特點對比分析。市場營銷調(diào)研與預(yù)測（1）內(nèi)容基本概念：市場營銷信息系統(tǒng)、市場營銷調(diào)研、市場預(yù)測。（2）教學(xué)要求領(lǐng)會：市場營銷調(diào)研的程序與內(nèi)容；市場需求測量的相關(guān)概念。綜合應(yīng)用：市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測實踐。競爭性市場營銷戰(zhàn)略（1）內(nèi)容基本概念：競爭戰(zhàn)略、市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者、市場補(bǔ)缺者。（2）教學(xué)要求領(lǐng)會：行業(yè)競爭觀念；業(yè)務(wù)范圍導(dǎo)向與競爭者識別。綜合應(yīng)用：制定競爭戰(zhàn)略。目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略（
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