惠美佳鈉米漆廣告宣傳策劃案-在線瀏覽
2025-06-03 23:23本頁面
【正文】 單的事情。涂料、油漆已經(jīng)由賣方市場完全轉(zhuǎn)換為買方市場，消費者的消費選擇日趨科學性、合理性，選擇越來越具有個性化。另一方面，隨著我國對揮發(fā)性有機物及有毒物質(zhì)的限制越來越嚴格，以及市場對“環(huán)保綠色”產(chǎn)品的青睞，涂料行業(yè)正在加速朝著“綠色健康”涂料的方向發(fā)展，像華潤、嘉寶莉、大象、南寶等涂料企業(yè)都紛紛打出技術(shù)牌，如環(huán)保健康、納米技術(shù)、“零VOC”、高分子除醛涂料等概念，可見惠美佳鈉米漆面臨市場的考驗是嚴峻的。五、推廣目標大力拓展惠美佳鈉米漆在家裝涂料市場和木漆市場的份額，實現(xiàn)市場投入和產(chǎn)出的平衡，并營建在家裝涂料行業(yè)的市場知名度每美譽度，爭取在3年內(nèi)進入行業(yè)的前3－5名。 電視廣告：形象生動且感染力強，而且深入家庭、影響面廣。而且其造價相對來說比較便宜，適合惠美佳的產(chǎn)品特征，更能增加消費者對惠美佳的品牌接觸率?！?廣告訴求點：惠美佳的各種功能和環(huán)保特征。 車眉廣告：戶外及時貼，張貼在公汽的車眉上?！?車尾貼：一般性的車尾貼的視覺效果越來越弱，改變車尾貼的形式，通過加大視覺沖擊來加大品牌記憶。七、戶外活動推廣公益活動——全面提升品牌形象，延伸品牌內(nèi)涵 通過公益活動的開展來有效的提升惠美佳在襄樊市場的品牌美譽度，當產(chǎn)品有了一定的行業(yè)市場的美譽度以后，消費者才能產(chǎn)生購買的原動力，以此來推動市場銷售。 油漆、涂料作為與消費者息息相關(guān)的建材產(chǎn)品，消費者對產(chǎn)品的了解程度，往往決定了消費者對油漆、涂料的最終選擇?；顒拥牡攸c：活動地點的選擇往往決定了活動效果的好壞，在襄樊市最為繁華的商業(yè)中心地帶附近，能吸引消費者對惠美佳的目標注意力，通過活動本身的參與性強，能產(chǎn)生強烈的新聞傳播效果，擴大活動的影響范圍。 活動時間：****年**月**日活動載體：通過街頭的路演活動來承載惠美佳的推廣，街頭路演有著很強的參與度，通過于消費者之間的互動，能有效的調(diào)動消費者的參與?！ 诨顒拥倪^程中，適時的推出產(chǎn)品的推介活動，強化活動的主題?！诨顒拥母叱保瞥龌菝兰砚c米漆“營造健康家園”的活動，使消費者親自去感受惠美佳的產(chǎn)品品質(zhì)。本次活動在襄樊成功的舉辦，所產(chǎn)生的效應(yīng)將遠遠超過活動本身。在《襄樊晚報》上舉辦“惠美佳家裝講座”將家裝的各種資訊向更多的消費者傳播，通過媒體的整合，擴大活動的傳播效果。每期500字，共計8期。在****之日，在《襄樊晚報》上刊登一條300字左右的新聞廣告，宣布活動正式開始。訴求惠美佳與本次活動的關(guān)聯(lián)度。報紙媒介的配合讓惠美佳的各種品牌活動有效的聯(lián)系，形成了系統(tǒng)化，整體性的傳播，多維的傳播方式，將惠美佳的資訊最大程度的傳播開去，加強了傳播的力度。 活動地點：在每個小區(qū)流動舉行。 活動內(nèi)容：a、讓孩子遠離“白血病”，兒童房裝修污染，專家咨詢免費檢測。宣傳方式：進行此項活動的同時，間斷在晚報、日報上針對活動主題投放軟文報道。日報5期，晚報15期。效果評估：將商家的銷售以及消費者的購買行為有效的聯(lián)系
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