【正文】 —— 世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會 時間： 6月 15日下午 15點 地點：遠洋城銷售中心 參與人：公司高管、營銷中心工作人員、新老業(yè)主 參與媒體：新華社、中國房地產報、每日新報、今晚 報、假日 100、新浪網、搜房網、天津電視 臺、天津交通臺、主流、津地產等主流媒體 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第 三部分、公關構想 第一部分、 整合觀點 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 流程概述 推進時間 推進環(huán)節(jié) 推進方式 14： 30— 14： 50 迎賓環(huán)節(jié) 媒體及來賓簽到 博藍特負責簽到及媒體來賓登記，并配合甲方接待貴賓 14： 50— 15： 00 主持人話外音引導 來賓落座并宣布活動即將開始 博藍特協(xié)助甲方組織人員落座，并安排領導坐席 15： 00— 15： 10 所有領導入場 博藍特安排禮儀負責引導領導入場，并安排領導落座 15： 10— 15： 30 公司高管致辭 （建議 12名） 博藍特安排禮儀引導高管上臺，并保證設備正常運轉 15： 30— 16： 00 媒體答疑 博藍特安排禮儀負責現(xiàn)場麥克風的遞送，主持人控制時間 16： 00— 16： 10 世博系列活動啟動儀式 博藍特安排禮儀協(xié)助領導完成世博系列活動啟動儀式 16： 10— 16： 40 本次活動公司 主策介紹活動內容并答疑 博藍特配合主策做好活動介紹，主持人控制答疑時間 16： 40— 17： 00 抽取 19日世博行榮譽業(yè)主， 并邀請其上臺發(fā)表感言 博藍特保證設備正常運轉，并負責物料供應 17： 00 新聞發(fā)布會活動正式結束 并發(fā)放世博紅皮書與紀念品 博藍特禮儀配合甲方進行發(fā)放 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第 三部分、公關構想 第一部分、 整合觀點 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 場地建議 我方建議主要發(fā)布區(qū)域選擇在 LED大屏區(qū)： 優(yōu)點 1：場地規(guī)整，照明足， LED大屏配合，具有良好的氛圍感。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 活動布置 世博氛圍舞動全場 — 移植世博元素 本次活動是整體主線世博活動的啟動活動，所以現(xiàn)場的氛圍成為了關鍵，我們擬定以世博會的主會旗以及遠洋城的項目會旗作為現(xiàn)場動線的引導，以此來表現(xiàn)出世博會系列活動的氛圍，同時制作相關的吉祥物作為迎賓，做足世博氛圍。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 儀式亮點 1 結合遠洋的風格以及整體活動的調性，我們設置儀式推桿作為整個活動的啟動道具，模擬飛機推進桿的方式，以此表現(xiàn)即將飛向世博的氛圍。 儀式亮點 — 世博，我們來了 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 儀式亮點 3 此時儀式的炫場物品齊發(fā)，隆重的音樂炫動全場，氛圍感油然而增，儀式在這里達到了高潮。 策略拆分 2： 通過遠洋世博行，對遠洋的品牌以及遠洋城項目進行 延展，同時新聞點制作吸引目標客群關注。 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 動線規(guī)劃 時間 動線安排 6月 19日 媒體、榮譽業(yè)主與項目策劃人員先行抵達上海，并做好前期準備工作與領導接待工作； 6月 20日 公司高管與濱海知名企業(yè)法人代表上午抵達上海，并于下午抵達上海世博進行參觀； 6月 20日 主要參觀為中國館、天津館； 6月 21日 上午領導帶領濱海知名企業(yè)法人自由參觀其他展館，下午抵達新浪世博館進行本次活動現(xiàn)場采訪活動； 6月 21日 晚 回津 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 宣傳建議 1 領導車體廣告宣傳 （建議天津上海均有車體廣告） 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 宣傳建議 2 領導胸章表現(xiàn)示意圖 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 宣傳建議 3 空乘禮儀全程陪同參觀 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 宣傳建議 4 天津電視臺對此次活動進行跟蹤攝錄，同時編輯專題 片在 《 聚焦房地產 》 中進行錄播。 在主流報紙媒體開辟專欄進行報道，并對遠洋世博行 用媒體的眼光看待一切，進行泛化宣傳。 策略拆分 2： 通過遠洋品牌的放大，媒體的鏈接，釋放遠洋城的世 博聲音。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 專家資源引入 上海財經大學世博經濟研究院院長 陳信康 主要職務： ， 2. 辭海編輯委員會委員兼商業(yè)經濟分科主編， 4. 上海世博會事務協(xié)調局世博研究中心兼職研究員。中共中央黨校國情國策研究中心研究員，領導決策信息雜志社社長。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 論題論點建議 主題版塊 主題 分議題 對應發(fā)言人 主題演講 天津世博后樣板城市的 發(fā)展之道 ”樣板都市 樣板生活“ —— 樣板城市發(fā)展脈絡梳理 —— 規(guī)劃機構領導 全新生活方式（低碳生活）培育歷程 相關專家 引入樣板城市的規(guī)劃思考 相關專家 區(qū)域地產的責任規(guī)劃 遠洋城代表 （ 15分鐘茶歇） 高峰對話 宜居城市與宜居社區(qū) 第一節(jié) 官員 /學者 //媒體遠洋城代表 低碳綠色城市性格基因 第二節(jié) 尋找一生之城 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 世博主線確立導入高端資源擴大渠道撒網泛化媒體語境造勢創(chuàng)新活動形式加強品牌滲透月 月現(xiàn)場氛圍示意 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 幸福遠洋 . 贏在未來 — 遠洋城世博夏令營 策略拆分 1： 嫁接國際學校資源，聯(lián)合國際學校進行遠洋城世博夏令營，彰顯國際高端性。 策略拆分 3： 通過聯(lián)合夏令營舉辦，打造遠洋城的國際氛圍，為核心賣點極化宣傳，達到品牌宣傳的目的。 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 課程安排 時間 課程安排 活動地點 活動方式 8月 21日 上午 開幕式 英語互動教學 遠洋城售樓中心 2樓 英語動畫片配音教學 8月 21日 下午 系列環(huán)保 DIY制作教學 遠洋城售樓中心 2樓 環(huán)保袋、環(huán)保香薰、環(huán)保蠟燭燈 8月 22日 上午 創(chuàng)意環(huán)保教學 遠洋城售樓中心 2樓 廢物手工制作 8月 22日 下午 拓展游戲訓練 國際學校校區(qū) 拓展優(yōu)秀現(xiàn)場教授 8月 23日 上午 英語互動教學 遠洋城售樓中心 2樓 英語動畫片配音教學 8月 23日 下午 創(chuàng)意環(huán)保教學 國際學校校區(qū) 廢物手工制作 8月 24日 上午 夏令營成果展 遠洋城售樓中心 2樓 各類成果匯演 6月 10月 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強品牌滲透 6月 10月 精彩世博 . 遠洋呈現(xiàn) — 遠洋城世博視覺館開啟儀式 策略拆分 1： 通過前期的持續(xù)報道，通過媒體的聲音釋放出天津世博中轉站的的口號，并通過這次活動實現(xiàn)口號。 策略拆分 3： 整體世博系列活動的實質類體現(xiàn)，營造項目火爆的世博氣氛，通過媒體對整體活動進行報道，將世博信息無限放大。 氛圍亮點 — 創(chuàng)意品牌旗幟 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點 第 三部分、公關構想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導入高端資源 2. 擴大渠道撒網 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活