【正文】 當(dāng) 人生進(jìn)入頂峰 ，當(dāng) 歸屬出現(xiàn)在城中之 “城” ， 這丌是一場 邂逅 … 第二部分、 活動排布 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第一部分、 整合觀點(diǎn) 活動公關(guān)推廣核心 ? 我們觀點(diǎn) ：此次系列大型活動的公關(guān)推廣核心，是 遠(yuǎn)洋品牌、遠(yuǎn)洋城的營銷放大、遠(yuǎn)洋城的核心賣點(diǎn)極化彰顯 ! 諸如此類必須具備高度整合的活動公關(guān)體系，作為支持核心予以貫穿和充分放大方可。 品牌概念 營銷渠道 核心理念 的極化 制作更多的 銷售切入契機(jī) 放大遠(yuǎn)洋品牌 的知度和大眾口碑 準(zhǔn)確定位項目策略 彰顯項目 的品牌概念 為遠(yuǎn)洋城現(xiàn)場吸引 更多的客群關(guān)注 制造蓄客氣氛 系統(tǒng)化 資源 整合 品牌概念 營銷渠道 核心理念 極化彰顯 賦予項目自身 更多的生活內(nèi)涵 活動公關(guān)系統(tǒng) 第二部分、活動排布 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 第一部分、 整合觀點(diǎn) 匯報議程 系列活動契機(jī)呈現(xiàn) ? 我們觀點(diǎn) ： 2022年萬眾矚目的上海世単會 耀世登場，全球億萬人的目光聚集于此，而遠(yuǎn)洋城作為遠(yuǎn)洋的代表參不其中；全球盛事世界杯開幕在即必將掀起一股世界范圍內(nèi)的關(guān)注；遠(yuǎn)洋城的核心教育理念通過前期的宣傳也將在這期間進(jìn)行系統(tǒng)釋放。 世博會和 世界杯以及 遠(yuǎn)洋城賣點(diǎn) 契機(jī)表現(xiàn) 1：上海世博會耀世登場，丼世矚目，焦點(diǎn)集中，打造津門世博信息中轉(zhuǎn)站 契機(jī)表現(xiàn) 2：世界杯火爆開場，全球盛事引爆全民激情 契機(jī)表現(xiàn) 3：核心賣點(diǎn)區(qū)域釋放，吸引目標(biāo)客群的關(guān)注 契機(jī)表現(xiàn) 4：高端整合資源介入，打造遠(yuǎn)洋綜合產(chǎn)品形象 第二部分、活動排布 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 第一部分、 整合觀點(diǎn) 匯報議程 綜合解決方案 ? 我們觀點(diǎn) ：針對我們所提煉的 4大契機(jī)，在本次提報的思路探討中，我們提出初步的 框架性、戰(zhàn)略性、可執(zhí)行性 的整合方案；案中涉及活動策劃方向具備 事件性 和 新聞放大性特點(diǎn)，以活動整合 線上品牌 和 線下客戶 ，達(dá)到樹品牌、促銷售的終極目的。 我們 整合 之道 上海世博會契機(jī) 核心賣點(diǎn)契機(jī) 高端資源介入 匯 總 整 合 性 解 決 之 道 通過活動的高端資源介入 吸引目標(biāo)客群關(guān)注 并對整渠道進(jìn)行整合 凝練核心賣點(diǎn)借助教育 資源介入極化核心優(yōu)勢 極化品牌概念，放大品牌優(yōu)勢 以大動作和焦點(diǎn)吸引媒體關(guān)注 以公關(guān)活動嫁接整體的品牌 概念，整合優(yōu)勢資源造勢 遠(yuǎn)洋品牌及項目 營銷渠道的廣泛撒網(wǎng) 公關(guān)活動介入，迎合國民 主題想法，進(jìn)行公關(guān)引導(dǎo) 打開公關(guān)渠道面 媒體語境 /公關(guān)活動 媒體語境 /物料造勢 /公關(guān)活動 公關(guān)引導(dǎo) /渠道策略 /公關(guān)活動 公關(guān)方案 /媒體語境 /公關(guān)渠道 公關(guān)渠道搭接 /高端資源介入 媒體 /輿論 /口碑 /渠道 /與家 核心指向 契機(jī)表現(xiàn) 落地方法 世界杯契機(jī) 第二部分、活動排布 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 第一部分、 整合觀點(diǎn) 匯報議程 公關(guān)主題表現(xiàn) ? 我們觀點(diǎn) ：結(jié)合整體的品牌策略、營銷策略、核心賣點(diǎn)，整合自身優(yōu)勢資源，凝練主題表現(xiàn)，以整體主題對整個活動進(jìn)行表現(xiàn)，達(dá)到傳遞信息點(diǎn)的目標(biāo)。 1. 以品牌極化觀點(diǎn)，通過世単主題打造整體品牌概念。 2. 以營銷多元化觀點(diǎn)，分解篩分目標(biāo)客群，進(jìn)行渠道撒網(wǎng)。 3. 以核心賣點(diǎn)表現(xiàn)化觀點(diǎn)，介入資源聯(lián)合，圈定客群。 4. 以我方資源介入表現(xiàn)，整合全部活動亮點(diǎn)，極化策略表現(xiàn)。 策略 表現(xiàn) amp。 活動 表現(xiàn) ? 整體活動大主題：筑夢 2022—遠(yuǎn)洋城夏日體驗季 世博主線分主題： 傳遞夢想 ，遠(yuǎn)洋牽手世博 世界杯主線分主題： 點(diǎn)燃激情 ，共享遠(yuǎn)洋世界杯 核心賣點(diǎn)（教育）分主題： 贏綻未來 ，關(guān)愛孩子一生 綜合以上觀點(diǎn)，根據(jù)貴方給予的資料支持，進(jìn)行公關(guān)活動排布 第二部分、活動排布 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 第一部分、 整合觀點(diǎn) 匯報議程 第二部分、活動排布 類別 時間 世博主線 主題活動新聞發(fā)布會 教室開學(xué) 攝影展 慶典 世界杯主線 荷蘭 VS南非 VS賽爾 維亞 VS日本 兒童主線 進(jìn)駐遠(yuǎn)洋城 其他主題 端午節(jié)客戶活動 整體活動時間排布圖 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動排布 公關(guān)活動總體時間分布圖 世博主線 —傳遞夢想 遠(yuǎn)洋，讓濱海生活更美好 世単不您同行系列 主題活動新聞發(fā)布會 遠(yuǎn)洋世単行 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及濱海新區(qū)知名法人等 暢游世単 6月 14日 7月 3日 世単 .遠(yuǎn)洋 .濱海 6月 19日 21日 遠(yuǎn)洋城濱海世単論壇 7月 10日 精彩世単，遠(yuǎn)洋呈現(xiàn) 遠(yuǎn)洋城世単視覺館開幕 7月 24日 一生之城的世単樂章 遠(yuǎn)洋城世単微縮景觀沙盤呈現(xiàn) 世単，我的世界之美 遠(yuǎn)洋城業(yè)主世単行 8月 7日 幸福遠(yuǎn)洋，贏在未來 8月 21日 24日 精彩世単，精彩夏日 9月 11日 18日 遠(yuǎn)洋城世単夏令營 遠(yuǎn)洋城世単教室開學(xué) 鏡頭下的精彩世単 9月 25日 遠(yuǎn)洋城世単攝影展 丼國同慶，精彩世単 10月 7日 遠(yuǎn)洋城世単國慶慶典 我的世単我的家 10月 16日 首屆遠(yuǎn)洋城創(chuàng)意之夜 經(jīng)典世単，完美謝幕 遠(yuǎn)洋城世単閉幕慶典轉(zhuǎn)播活動 10月 30日 世博主線公關(guān)策略圖 6月 14日 遠(yuǎn)洋世博系列活動啟動 新聞發(fā)布會 6月 19日 21日 遠(yuǎn)洋世博行 7月 3日 遠(yuǎn)洋城世博濱海論壇 7月 10日 遠(yuǎn)洋世博視覺館開幕 7月 24日 遠(yuǎn)洋世博微縮沙盤亮相儀式 8月 7日 遠(yuǎn)洋業(yè)主世博行 8月 21日 8月 24日 遠(yuǎn)洋世博夏令營 9月 11日 9月 18日 遠(yuǎn)洋世博教室開學(xué) 9月 25日 遠(yuǎn)洋世博攝影展 10月 7日 遠(yuǎn)洋城世博國慶慶典 10月 16日 遠(yuǎn)洋創(chuàng)意之夜 10月 30日 遠(yuǎn)洋城世博閉幕盛典轉(zhuǎn)播 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動排布 公關(guān)活動總體時間分布圖 世界杯主線 —點(diǎn)燃激情 小組賽 荷蘭 VS南非 19： 30 6月 14日 小組賽 德國 VS賽爾維亞 19： 30 6月 18日 小組賽 荷蘭 VS日本 19： 30 6月 19日 188。決賽 53場勝者 VS54場勝者 22： 00 7月 2日 7月 3日 188。決賽 55場勝者 VS56場勝者 22： 00 7月 12日 決賽 61場勝者 VS 62場勝者 02： 30 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動排布 世界杯主線公關(guān)策略圖 6月 14日 小組賽 荷蘭 VS南非 遠(yuǎn)洋世界杯啟動 6月 18日 小組賽 德國 VS塞爾維亞（室內(nèi)） 6月 19日 小組賽 荷蘭 VS日本（室內(nèi)） 7月 2日 1/4 決賽第一場（室內(nèi)） 7月 3日 1/4 決賽第二場（室內(nèi)） 7月 12日 世界杯決賽（室內(nèi)） 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動排布 公關(guān)活動總體時間分布圖 核心賣點(diǎn)（教育）主線 — 贏綻未來 未來之夢，遠(yuǎn)洋呈現(xiàn) — 流幼兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐遠(yuǎn)洋城啟動儀式 6月 26日 遠(yuǎn)洋金榜狀元行 — 塘沽高考狀元交流沙龍 7月 17日 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動排布 教育主線公關(guān)策略圖 6月 26日 — 流幼兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐遠(yuǎn)洋城啟動儀式 7月 17日 塘沽高考狀元遠(yuǎn)洋行 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動排布 博蘭特觀點(diǎn)： 根據(jù)明顯的策略主線區(qū)分，且根據(jù)我方資源整合及匯總情況，我方認(rèn)為 ，并通過媒體延展其他渠道，同時做出實(shí)事高度和新聞賣點(diǎn)，以此提升遠(yuǎn)洋品牌，打造天津地區(qū)唯一的世博中轉(zhuǎn)站。 ，選擇焦點(diǎn)比賽項目，并對做足實(shí)際內(nèi)容，是到訪客戶感受到世界杯的氛圍，對遠(yuǎn)洋產(chǎn)生親切感，切合營銷主線，儲備后期發(fā)力。 ，選擇輔助活動穿插其中，輔助上述兩條主線做好客戶的儲備。 、交通配套完善，區(qū)域配套升級等，在品牌推進(jìn)深化的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化核心賣點(diǎn)，同時導(dǎo)入遠(yuǎn)洋城成熟季概念，為未來大盤蓄勢、推進(jìn)銷售打下全年戰(zhàn)略和客戶基礎(chǔ)。 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動排布 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 主線推進(jìn)步驟已然清晰 ? 我們觀點(diǎn) ： 階段公關(guān)目標(biāo)的樹立，是品牌策略與營銷渠道以及核心輔助分步進(jìn)行的必須！ ？ 綜上 所述 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 泛化媒體語境造勢 3. 創(chuàng)新活動形式 4. 加強(qiáng)品牌滲透 2 世界杯主線 打造營銷渠道線 1. 大規(guī)模渠道撒網(wǎng) 2. 豐富宣傳觸點(diǎn) 3. 針對不同的小眾渠道開展定向公關(guān) 4. 嚴(yán)格控制活動成本 5. 培養(yǎng)客戶忠誠度 6. 創(chuàng)新活動形式，引入明星資源 6月 10月 6月 10月 6月 7月 3 教育主線 強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn) 界杯主線延續(xù)熱度。 ， 對渠道進(jìn)行泛化管理 6月 10月 6月 7月 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 第一部分、 整合觀點(diǎn) 遠(yuǎn)洋，讓濱海生活更美好 — 世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 第一部分、 整合觀點(diǎn) 遠(yuǎn)洋，讓濱海生活更美好 — 世博與您同行系列主題活動新聞發(fā)布會 策略拆分 1： 通過新聞發(fā)布會向媒體以及社會釋放整體遠(yuǎn)洋世博的信息以及遠(yuǎn)洋世博系列活動的排布信息。 策略拆分 2： 發(fā)布遠(yuǎn)洋此次的品牌戰(zhàn)略綱要，并發(fā)布品牌紅皮書同時對宣布活動正式啟動，吸引媒體對整體活動進(jìn)行放大報道。 策略拆分 3： 通過選拔遠(yuǎn)洋榮譽(yù)業(yè)主去參加世博會，表現(xiàn)遠(yuǎn)洋的對于業(yè)主們的整體態(tài)度，通過媒體的聲音對外進(jìn)行宣傳，以達(dá)到品牌深化的意義。 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 泛化媒體語境造勢 3. 創(chuàng)新活動形式 4. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 第二部分、 活動排布 第四部分、 核心目的 匯報議程 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 第一部分、 整合觀點(diǎn) 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透