【正文】 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 場地建議 我方建議主要發(fā)布區(qū)域選擇在 LED大屏區(qū)： 優(yōu)點(diǎn) 1：場地規(guī)整，照明足， LED大屏配合，具有良好的氛圍感。 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動(dòng)排布 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 主線推進(jìn)步驟已然清晰 ? 我們觀點(diǎn) ： 階段公關(guān)目標(biāo)的樹立，是品牌策略與營銷渠道以及核心輔助分步進(jìn)行的必須！ ？ 綜上 所述 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 泛化媒體語境造勢 3. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 4. 加強(qiáng)品牌滲透 2 世界杯主線 打造營銷渠道線 1. 大規(guī)模渠道撒網(wǎng) 2. 豐富宣傳觸點(diǎn) 3. 針對不同的小眾渠道開展定向公關(guān) 4. 嚴(yán)格控制活動(dòng)成本 5. 培養(yǎng)客戶忠誠度 6. 創(chuàng)新活動(dòng)形式，引入明星資源 6月 10月 6月 10月 6月 7月 3 教育主線 強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn) 界杯主線延續(xù)熱度。決賽 55場勝者 VS56場勝者 22： 00 7月 12日 決賽 61場勝者 VS 62場勝者 02： 30 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動(dòng)排布 世界杯主線公關(guān)策略圖 6月 14日 小組賽 荷蘭 VS南非 遠(yuǎn)洋世界杯啟動(dòng) 6月 18日 小組賽 德國 VS塞爾維亞（室內(nèi)） 6月 19日 小組賽 荷蘭 VS日本（室內(nèi)） 7月 2日 1/4 決賽第一場（室內(nèi)） 7月 3日 1/4 決賽第二場（室內(nèi)） 7月 12日 世界杯決賽（室內(nèi)） 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動(dòng)排布 公關(guān)活動(dòng)總體時(shí)間分布圖 核心賣點(diǎn)（教育）主線 — 贏綻未來 未來之夢，遠(yuǎn)洋呈現(xiàn) — 流幼兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐遠(yuǎn)洋城啟動(dòng)儀式 6月 26日 遠(yuǎn)洋金榜狀元行 — 塘沽高考狀元交流沙龍 7月 17日 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動(dòng)排布 教育主線公關(guān)策略圖 6月 26日 — 流幼兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐遠(yuǎn)洋城啟動(dòng)儀式 7月 17日 塘沽高考狀元遠(yuǎn)洋行 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第二部分、活動(dòng)排布 博蘭特觀點(diǎn)： 根據(jù)明顯的策略主線區(qū)分，且根據(jù)我方資源整合及匯總情況，我方認(rèn)為 ，并通過媒體延展其他渠道，同時(shí)做出實(shí)事高度和新聞賣點(diǎn)，以此提升遠(yuǎn)洋品牌，打造天津地區(qū)唯一的世博中轉(zhuǎn)站。 4. 以我方資源介入表現(xiàn)，整合全部活動(dòng)亮點(diǎn)，極化策略表現(xiàn)。 我們 整合 之道 上海世博會契機(jī) 核心賣點(diǎn)契機(jī) 高端資源介入 匯 總 整 合 性 解 決 之 道 通過活動(dòng)的高端資源介入 吸引目標(biāo)客群關(guān)注 并對整渠道進(jìn)行整合 凝練核心賣點(diǎn)借助教育 資源介入極化核心優(yōu)勢 極化品牌概念，放大品牌優(yōu)勢 以大動(dòng)作和焦點(diǎn)吸引媒體關(guān)注 以公關(guān)活動(dòng)嫁接整體的品牌 概念，整合優(yōu)勢資源造勢 遠(yuǎn)洋品牌及項(xiàng)目 營銷渠道的廣泛撒網(wǎng) 公關(guān)活動(dòng)介入，迎合國民 主題想法，進(jìn)行公關(guān)引導(dǎo) 打開公關(guān)渠道面 媒體語境 /公關(guān)活動(dòng) 媒體語境 /物料造勢 /公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)引導(dǎo) /渠道策略 /公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)方案 /媒體語境 /公關(guān)渠道 公關(guān)渠道搭接 /高端資源介入 媒體 /輿論 /口碑 /渠道 /與家 核心指向 契機(jī)表現(xiàn) 落地方法 世界杯契機(jī) 第二部分、活動(dòng)排布 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 第一部分、 整合觀點(diǎn) 匯報(bào)議程 公關(guān)主題表現(xiàn) ? 我們觀點(diǎn) ：結(jié)合整體的品牌策略、營銷策略、核心賣點(diǎn)，整合自身優(yōu)勢資源，凝練主題表現(xiàn)，以整體主題對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行表現(xiàn)，達(dá)到傳遞信息點(diǎn)的目標(biāo)。當(dāng) 人生進(jìn)入頂峰 ，當(dāng) 歸屬出現(xiàn)在城中之 “城” ， 這丌是一場 邂逅 … 第二部分、 活動(dòng)排布 第三部分、 公關(guān)構(gòu)想 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第一部分、 整合觀點(diǎn) 活動(dòng)公關(guān)推廣核心 ? 我們觀點(diǎn) ：此次系列大型活動(dòng)的公關(guān)推廣核心，是 遠(yuǎn)洋品牌、遠(yuǎn)洋城的營銷放大、遠(yuǎn)洋城的核心賣點(diǎn)極化彰顯 ! 諸如此類必須具備高度整合的活動(dòng)公關(guān)體系，作為支持核心予以貫穿和充分放大方可。 1. 以品牌極化觀點(diǎn)，通過世単主題打造整體品牌概念。 策略 表現(xiàn) amp。 ，選擇焦點(diǎn)比賽項(xiàng)目，并對做足實(shí)際內(nèi)容，是到訪客戶感受到世界杯的氛圍，對遠(yuǎn)洋產(chǎn)生親切感，切合營銷主線，儲備后期發(fā)力。 ， 對渠道進(jìn)行泛化管理 6月 10月 6月 7月 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 第一部分、 整合觀點(diǎn) 遠(yuǎn)洋，讓濱海生活更美好 — 世博與您同行系列主題活動(dòng)新聞發(fā)布會 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 第一部分、 整合觀點(diǎn) 遠(yuǎn)洋，讓濱海生活更美好 — 世博與您同行系列主題活動(dòng)新聞發(fā)布會 策略拆分 1： 通過新聞發(fā)布會向媒體以及社會釋放整體遠(yuǎn)洋世博的信息以及遠(yuǎn)洋世博系列活動(dòng)的排布信息。 優(yōu)點(diǎn) 2：空間相對規(guī)整，可關(guān)注度高，品質(zhì)感強(qiáng)。 儀式亮點(diǎn) — 加速啟航 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 儀式亮點(diǎn) 2 推桿推動(dòng)后，配合盛大的背景音樂，后方的 LED大屏變成了飛機(jī)起飛的視頻影像，同時(shí)影像中穿梭著世博各個(gè)場館影像資料，最后的畫面定格整個(gè)活動(dòng)的主題背板，將主題氛圍彰顯出來。 策略拆分 3： 承上啟下，針對世博行的動(dòng)作，延展出一系列的報(bào)道，持續(xù)熱度，為后續(xù)的公關(guān)后動(dòng)奠定基礎(chǔ)。 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 世博 .遠(yuǎn)洋 .濱海 — 遠(yuǎn)洋城濱海世博論壇 策略拆分 1： 通過世博論壇和前一階段的活動(dòng)炒作，將整體的實(shí)現(xiàn)集中到項(xiàng)目，并且通過專家權(quán)威聲音對遠(yuǎn)洋城做出評價(jià)。 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 專家資源引入 連玉明，著名城市專家，教授，北京國際城市發(fā)展研究院院長。 策略拆分 2： 借助世博主題，打造暑假期間遠(yuǎn)洋城的國際世博聲音 ，通過媒體放大聲音，同時(shí)深入國際學(xué)校資源，擴(kuò)大 宣傳。 策略拆分 2： 通過遠(yuǎn)洋城世博視覺館開啟儀式，對項(xiàng)目對品牌進(jìn)行 支撐，以此對項(xiàng)目的世博系列活動(dòng)進(jìn)行爆點(diǎn)性節(jié)點(diǎn)。 儀式亮點(diǎn) — 精彩開機(jī) 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 儀式亮點(diǎn) 2 領(lǐng)導(dǎo)摁下開機(jī)板后，背后的電控門型背板迅速向兩側(cè)劃開，昭示著遠(yuǎn)洋世博視覺 體驗(yàn)館正式向公眾開放，而兩側(cè)的炫場物品齊發(fā)，儀式在這里達(dá)到了高潮。 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 一生之城的世博樂章 — 遠(yuǎn)洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn) 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第一部分、 整合觀點(diǎn) 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 一生之城的世博樂章 — 遠(yuǎn)洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn) 策略拆分 1： 通過天津市唯一一個(gè)世博微縮景觀沙盤的呈現(xiàn)來制作新聞話題點(diǎn)，通過輿論提升項(xiàng)目品牌整體知名度 策略拆分 2： 通過微縮沙盤的開幕吸引目標(biāo)客群關(guān)注，同時(shí)通過媒 體廣泛撒網(wǎng)，營造營銷熱點(diǎn)，打造世博爆點(diǎn)活動(dòng) 策略拆分 3： 結(jié)合前期世博視覺館開幕，聯(lián)合世博微縮沙盤的開啟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，掀起又一輪區(qū)域內(nèi)焦點(diǎn)關(guān)注。 1 世博主線確立 核心戰(zhàn)略 1. 導(dǎo)入高端資源 2. 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 3. 泛化媒體語境造勢 4. 創(chuàng)新活動(dòng)形式 5. 加強(qiáng)品牌滲透 6月 10月 資源引入 第二部分、 活動(dòng)排布 第四部分、 核心目的 匯報(bào)議程 第 三部分、公關(guān)構(gòu)想 第一部分、 整合觀點(diǎn) 中國建筑設(shè)計(jì)研究院、教授級高級建筑師、副總規(guī)劃師 ………………………… 張樹君 女士 中國房地產(chǎn)及住宅研究會人居環(huán)境委員會副主任專家組長 ……………………… 開 彥 先生 中國房地產(chǎn)總公司原總規(guī)劃師、中國房研人居委副主任 ………………………… 秦 錚 先生 國家住宅工程中心副總建筑師 ……………………………………………………… 劉東衛(wèi) 先生 建設(shè)部城建司付司長、教授級高級建筑師 ………………………………………… 趙士綺 女士 天津市城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院教授級高級建筑師、顧問總建筑師 ………………… 張菲菲 女士 中國建筑設(shè)計(jì)研究院副總規(guī)劃師 …………………………………………………… 韓秀琦 女士 北京遠(yuǎn)驥都市建筑工程設(shè)計(jì)事務(wù)所主要合伙人 …………………………………… 謝遠(yuǎn)驥 先生 中國建筑學(xué)會總建筑師 ……………………………………………………………… 竇以德 先生 北京市建筑設(shè)計(jì)研究院副總建筑師 ………………………………………………… 劉曉鐘 先生 中國建筑北京設(shè)計(jì)研究院副院長、總建筑師 ……………………………………… 董少宇 先生 南京市民用建筑設(shè)計(jì)研究院顧問總工程師 ………………………………………… 張慶仲 先生 貴州省建筑設(shè)計(jì)研究院總建筑師 …………………………………………………… 羅德啟 先生 清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、博導(dǎo)、總建筑師 ………………………………………… 袁鑌 先生 清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、博導(dǎo)、高級建筑師 ……………………………………… 呂俊華 女士 重慶大學(xué)建筑學(xué)院教授、博導(dǎo) ……………………………………………………… 朱昌廉 先生 同濟(jì)大學(xué)建筑系教授、博導(dǎo) ………………………………………………………… 來增祥 先生 天津社科院社會經(jīng)濟(jì)研究所所長 …………………………………………………… 盧 衛(wèi) 先生 天津市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會研究委員會主任委員、天津市房地產(chǎn)研究會副秘書長 …… 劉玉錄 先生 中國建設(shè)監(jiān)理協(xié)會副會長、天津市建筑科學(xué)技術(shù)委員會副主任 ………………… 滕少華 先生