比亞迪汽車精準營銷案例分析-在線瀏覽
2025-05-09 04:07本頁面
【正文】 。 7 巧妙的推廣策略 長期以來，企業(yè)的市場推廣無非就是廣告、促銷、渠道等營銷手段。精準營銷正是借助數(shù)據(jù)庫的篩選，尋找到目標客戶，實施有效的推廣策略，實現(xiàn)精準銷售，從而大大降低營銷費用的浪費。客戶價值的實現(xiàn)才可能帶給企業(yè)豐厚的利潤和回報。由此可見，以消費為導向、關注消費個體體驗就是精準營銷中要實現(xiàn)更高的客戶體驗的真諦。信息的維度越豐富，營銷的精準度就越高，營銷的效果就越好。而在今天，如何借助新媒介實現(xiàn) “ 窄而告之 ” ，贏得目標顧客呢？ 10 答案在這里 充分發(fā)揮 互聯(lián)網 平臺的互動性。用戶在登錄這個網站的時候，通常需要一個用戶名，這個用戶名對應著數(shù)據(jù)庫中的一個欄目。通過上述這些內容的分析，互動廣告提供商就有機會深入了解用戶行為和喜好，從而能夠讓廣告在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c，提供給恰當?shù)氖鼙姟?作為 “ 第五媒體 ” 的手機 ， 用戶基數(shù)遠遠高于互聯(lián)網 ， 利用手機進行精準營銷潛力巨大 。 手機廣告提供商分眾無線運用無線身份識別系統(tǒng)平臺系統(tǒng)，為每一位手機用戶分配唯一對應的 ID。而與之配套的 “ 受眾屬性挖掘平臺 ” ，則是對用戶的操作習慣進行分析、挖掘和積累。首先，在 F3上市前，比亞迪通過全國服務呼叫中心了解潛在客戶對汽車產品的需求、潛在客戶家庭的狀況、汽車使用的周期、家里人口的變化、汽車需求的變化等，準確對潛在用戶進行分類，并確定他們對這款車型的感受和態(tài)度。通過巡回上市的操作，比亞迪能在目標市場上以精準的市場定位、產品投放、價格策略、產品工藝、廣告投放、親情服務、全員培訓，確保精準攻擊的成功；同時也有效解決了公司產能不足的問題。更為重要的是，在 F3完成巡回上市后，比亞迪在每個區(qū)域的渠道建設都已經非常成熟。 13 比亞迪以細分市場出發(fā)，體現(xiàn)了精準的特點。比亞迪所謂的精準營銷也就是在對目標顧客群進行充分研究的基礎上，摒棄全國或全球同步上市的慣用 “ 打法 ” ，集中力量在某一個省進行營銷，然后逐省逐市進行市場運作。 比亞迪的 精
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