【正文】 調(diào)查問卷結(jié)果顯示這部分人群正是本項目重要的消費群體；20—29歲年齡段人群比例與2010年底相比基本保持穩(wěn)定，這部分人群多為初出社會或工齡尚淺的上班族，未擺脫對自己展示的追求，追捧流行時尚，且擁有一定經(jīng)濟能力，項目調(diào)查結(jié)果顯示此類人群也是本項目的重要消費群體之一；30—39歲年齡段人群占比例有所攀升，%，這部分人群更為成熟，消費目的性明確，消費能力較強，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的重要用戶群，對于本項目而言，亦是消費群體之一。企業(yè)公司中，%，%，%。另外，%。個體戶/自由職業(yè)者，無業(yè)人員等網(wǎng)民比重也具有一定比例，越來越多的群體開始使用互聯(lián)網(wǎng)，這無疑為本項目創(chuàng)造更多潛在用戶，使得項目所面向的消費人群更加全面化。視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素是產(chǎn)業(yè)環(huán)境，而這在很大程度上離不開于政府力量和國家政策的支持。2009年 7 月，國務院審時度勢通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略地位，文化產(chǎn)業(yè)作為一項產(chǎn)業(yè)首次被正式納入國務院的產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃體系。”黨的十七屆六中全會更是首次把文化建設作為中央全會的主題，進一步推動了社會主義文化大發(fā)展大繁榮。中央財政采取多種方式加大文化投入。2011年底，中央財政追加安排文化支出55億元，重點支持了文化遺產(chǎn)保護、農(nóng)村文化建設、擴大廣播電視直播衛(wèi)星公共服務和組建國家級有線電視網(wǎng)絡公司等。于此同時，政府對視頻網(wǎng)站的發(fā)展也予以了高度重視。政府部門已經(jīng)開始密切關注視頻網(wǎng)站的發(fā)展，高度重視視頻網(wǎng)站的引導和規(guī)范工作。國家廣電總局已經(jīng)建立了先進的網(wǎng)絡視聽節(jié)目監(jiān)管中心，還規(guī)劃建立北京、上海、廣東三個監(jiān)管分中心，并和各個省市聯(lián)合，形成完善的監(jiān)管體系。除此之外，高校在校學生和畢業(yè)生在杭創(chuàng)業(yè)，符合條件的，還將給予商業(yè)貸款貼息或項目無償資助，其中商業(yè)貸款貼息最高額度為1萬元，項目無償資助根據(jù)申請人創(chuàng)業(yè)項目的具體情況按等級分別給予10萬元的資助，此外還享受租房、稅收、工商等優(yōu)惠。（2）技術可行性關鍵技術日益成熟。數(shù)碼產(chǎn)品日益普及、功能不斷增強。借助于這些數(shù)碼產(chǎn)品，用戶可以非常方便地錄制視頻，這對于主要由用戶產(chǎn)生內(nèi)容的視頻分享網(wǎng)站具有格外重要的意義。移動互聯(lián)網(wǎng)是指使用移動通信終端通過無線接入手段訪問網(wǎng)絡信息資源的上網(wǎng)方式，它既保留了移動通訊的方便、快捷、個性化、無處不在的特點，也能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體、海量信息和查詢方便的優(yōu)點。當移動上網(wǎng)成為一種趨勢，尤其是隨著3G時代的到來，通過手機觀看視頻將滿足眾多手機用戶的多樣化需求。 綜合分析，可以發(fā)現(xiàn)視頻分享的支撐技術日益成熟，為視頻分享高速發(fā)展奠定了堅實的基礎，同時技術不斷推陳出新，提升了用戶的需求層次，增強了用戶需求的多樣性。（3）資金可行性本項目計劃投資400萬元人民幣，其中創(chuàng)業(yè)團隊投入資金200萬元，銀行貸款100萬以及風險投資100萬。由于微DO小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)與起點中文小說網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香小說網(wǎng)、瀟湘書院、榕樹下等原創(chuàng)小說權威網(wǎng)站的合作，解決了很大一部分資金壓力；加之以小說微視頻的潛在市場巨大，以及視頻分享技術先進，傳播速度快、范圍廣等特點，非常有利于項目形成良性循環(huán)加速自身成長；再加上政府部門出臺的一系列鼓勵政策，對大學生創(chuàng)業(yè)的稅收優(yōu)惠與減免，專項基金的資助和獎勵，高精端人才的培養(yǎng)和吸引等相關政策。（4）文化可行性中國網(wǎng)絡小說經(jīng)過十多年的發(fā)展，其作品數(shù)量和讀者規(guī)模不斷擴大，市場正向深度和廣度發(fā)展，尤其是近幾年，網(wǎng)絡小說的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢日益明顯，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)逐漸齊備，網(wǎng)絡小說市場迎來了高速發(fā)展期。微DO小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)與起點中文小說網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香小說網(wǎng)、瀟湘書院、榕樹下等原創(chuàng)小說權威網(wǎng)站的合作，以原創(chuàng)網(wǎng)絡小說為題材，將各種暢銷小說制作成微視頻。 競爭分析 競爭對手概況現(xiàn)階段涉及小說微視頻相關產(chǎn)業(yè)的組織主要有分享類視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)門戶類網(wǎng)站以及電視媒體類平臺。表 競爭對手概況競爭對手概況劣勢分享類視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡視頻領域的先入者，經(jīng)過市場優(yōu)勝劣汰的競爭以及市場監(jiān)管的清理，民營視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了內(nèi)部第一輪競爭，數(shù)量急劇減少，形成了優(yōu)酷和土豆等幾家網(wǎng)站占據(jù)絕大部分市場份額，大量規(guī)模較小的視頻網(wǎng)站并存的市場格局。民營視頻網(wǎng)站由最初的以視頻分享為主的業(yè)務模式逐漸向以擁有版權的影視劇點播為主轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)門戶類網(wǎng)站門戶網(wǎng)站最初提供搜索服務、目錄服務，后來由于市場競爭日益激烈，門戶網(wǎng)站不得不快速地拓展各種新的業(yè)務類型，希望通過門類眾多的業(yè)務來吸引和留住互聯(lián)網(wǎng)用戶，以至于目前門戶網(wǎng)站的業(yè)務包羅萬象。業(yè)務太多，在視頻領域表現(xiàn)一般，沒有重視與網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)，沒有專門互動平臺。依托電視媒體巨大的節(jié)目、影視劇資源以及龐大的節(jié)目制作隊伍，缺乏UGC，缺乏原創(chuàng)。進入市場的時間晚，缺乏廣泛的用戶基礎，沒有足夠的品牌形象和認知度。（2）打造一個關于小說微視頻的專業(yè)交流平臺，網(wǎng)友可以將自己的原創(chuàng)作品放在這個平臺上共享，可以得到專業(yè)的視頻制作指導，也可以與志同道合的網(wǎng)友進行交流，還能擁有自己的粉絲團隊，充分滿足網(wǎng)友自我展示和社交的心理需求。（4）與各大網(wǎng)絡原創(chuàng)小說網(wǎng)站的合作，自制劇和UGC的組合，從取材、制作到投入的一條龍小說微視頻產(chǎn)業(yè)鏈，即解決了版權的糾紛隱患，又可以最大限度的降低制作成本和版權購買成本。不得不說，無論是網(wǎng)絡小說還是在線視頻的市場都相當火爆。：表 SWOT分析Strength（優(yōu)勢）Weakness（劣勢）創(chuàng)意新穎，突出小說微視頻，針對性強；模式新穎：自制劇+UGC政策、技術、資金、文化等各方面可行性強政策優(yōu)惠啟動階段知名度低；前期網(wǎng)站內(nèi)容資源少；Opportunity（機會）Threats（威脅）細分市場競爭?。皇袌鰸摿薮?；網(wǎng)絡上現(xiàn)有的民營視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)門戶類網(wǎng)站以及電視媒體類平臺都不同程度地觸及這方面業(yè)務，存在一定的競爭；潛在競爭者防不勝防；詳細來講，我們的優(yōu)勢：創(chuàng)意新穎，突出“小說微視頻”，具有明確針對性，打造國內(nèi)首個小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)；模式新穎：自制劇+UGC，打破視頻行業(yè)或分享或花費高昂購買版權的單一模式；政策、技術、資金、文化等各方面可行性強；政府出臺一系列優(yōu)惠政策支持大學生創(chuàng)業(yè)；劣勢：啟動階段網(wǎng)站知名度低，可能存在流量問題；前期網(wǎng)站內(nèi)容資源少；部分技術制作人員存在一個熟悉工作業(yè)務、性質(zhì)等過程問題；機會：目前視頻行業(yè)中還沒有針對小說微視頻創(chuàng)作的網(wǎng)站，競爭小，容易快速占領目標市場；網(wǎng)絡小說和在線視頻的市場火爆，可以預測潛在受眾眾多，市場潛力巨大；可為有設計方面的特長的在校學生提供良好的兼職崗位，同時增強技術團隊的開發(fā)實力，節(jié)約成本；威脅：網(wǎng)絡上現(xiàn)有的民營視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)門戶類網(wǎng)站以及電視媒體類平臺都不同程度地觸及這方面業(yè)務，存在一定的競爭；潛在競爭者防不勝防；3 業(yè)務介紹及盈利模式 業(yè)務介紹微DO小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)是以原創(chuàng)網(wǎng)絡小說為背景題材，將各大暢銷小說制作成微視頻。根據(jù)視頻來源、視頻類型和小說題材的不同，我們將其分為兩大業(yè)務模式，三類視頻體裁和多種視頻題材。（2）UGC微DO小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)為網(wǎng)友提供了一個大舞臺，在這里，網(wǎng)友可以發(fā)布自己制作的小說微視頻，擁有自己的多媒體演播室，以及自己的粉絲團隊。這樣既解決網(wǎng)站自制作品有限，不足以滿足廣大網(wǎng)友的需求的問題，又充分調(diào)動了網(wǎng)友的積極性，增強他們的參與感，保證了用戶粘度，也使得微DO與其他視頻網(wǎng)站區(qū)分開來。在現(xiàn)在這個科技高速發(fā)展，影視業(yè)如此發(fā)達的時代，還是有如此多網(wǎng)友鐘愛小說，糾其原因是很多人認為影視作品沒有文字的表達效果，沒能很好的表達出文字里所蘊含的深沉味道。而動漫形式，可以很好的彌補這個缺陷。這樣小說微視頻的演繹更能隨心所欲，淋漓盡致。這種形式的小說微視頻大多依據(jù)拍攝而成，制作過程與其他形式區(qū)分開，還特別包括了演員和場景的選擇，這有可能增加制作成本。一群人聚在一起，做著一件不是驚天動地卻妙趣橫生的事情，可以自己做演員，也可以自己當導演，甚至是鏡頭前一閃而過的小龍?zhí)?，都會成為一段值得收藏的回憶。?）剪輯形式?jīng)]有動漫的唯美可愛，沒有真人演繹的個性十足，剪輯微視頻卻是三種形式里制作成本最低的制作形式。這種形式的作品制作成本低廉，也不必花費大量的時間精力，卻一樣可以滿足小說迷們對小說人物情節(jié)進行YY的欲望。由于小說微視頻的作品有大部分是依靠網(wǎng)友制作分享的，所以里面的作品風格各異，唯美、平實、幽默、明快、含蓄或是惡搞，不一而足。一樣的小說，不一樣的小說微視頻，同臺競技，讓廣大觀看者享受一場場視聽盛宴。為更好的服務各位網(wǎng)友，同時提高網(wǎng)站知名度，擴大市場份額，本網(wǎng)站將至始至終貫徹免費入會政策，即只要注冊本網(wǎng)站就可以終身成為會員。隨著積分的增加將提高會員級別，并提供更多的優(yōu)惠。論壇主要將設置以下四大模塊：最新資訊：專為各位網(wǎng)友提供站內(nèi)熱播微視頻以及最新站內(nèi)活動的資訊。在網(wǎng)站活動期間，還可以跟各位“明星”、“導演”來個不期而遇。當然，網(wǎng)友也可以自由發(fā)動小說微視頻有關的活動。同時，網(wǎng)友也可以在此提出自己的創(chuàng)想與寶貴意見?；顒尤缦拢哼B續(xù)登錄抽獎：對于連續(xù)7天及以上登錄微DO小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)的網(wǎng)友，每天有一次免費抽獎的機會。優(yōu)秀小說微視頻評選：微DO小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)每月都將有一次優(yōu)秀小說微視頻評選活動，對站內(nèi)作品，分自制劇與UGC分別進行評選，根據(jù)微視頻點擊量、留言、投票等評選出本月內(nèi)前三的優(yōu)秀小說微視頻作品。小說微視頻創(chuàng)作大賽：微DO小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)設置了“最期待哪些小說進行微視頻創(chuàng)作”的投票，然后對網(wǎng)友的呼吁進行統(tǒng)計，將呼吁聲最高的幾部作品作為小說微視頻創(chuàng)作大賽的制定題材，有興趣的網(wǎng)友可以報名參賽。 業(yè)務特色（1）專業(yè)現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站大都包羅萬象，如優(yōu)酷、土豆涉及了體育、汽車、財經(jīng)、娛樂、生活、旅游、教育等各行各業(yè)，有些更是從門戶網(wǎng)站延申過來的，如新浪、搜狐。微DO小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)只做小說微視頻，只求在小說微視頻領域做到專精。專業(yè)的運營平臺，強大的制作團隊，新穎的構思創(chuàng)想，我們將打造行業(yè)內(nèi)最專業(yè)、最知名、最具創(chuàng)新意識的小說微視頻原創(chuàng)網(wǎng)站。無論是取材還是制作，我們只支持原創(chuàng)。（3）個性與共享這是一個個性彰顯的年代，這是一個資源共享的年代。在這里，你可以張揚你的個性，放飛你的思想，用自己的方式來表達自己；在這里你也可以看到與你一樣的一顆顆年輕個性的心隨意徜徉；在這里，你可以將自己的心血作品與大家共享，讓所有人都認識最特別的你和你的作品。作為一個服務產(chǎn)業(yè)，為了更好的服務各位客戶，網(wǎng)站將終身實行免費入會措施。而對于一部多集的小說微視頻劇，則前幾集給以免費收看，收視表現(xiàn)好的話，則將加入VIP,對接下來的小說微劇實行付費收看。但是前期由于網(wǎng)站點擊量少、知名度低等原因不會有什么大收入。比之一般的網(wǎng)站，我們可以把廣告放置在視頻里，擁有更多的關高投放空間。（4）會員消費收入 入會會員分別分為普通、銀卡、金卡和白金卡。 表 會員收費制度 單位：元普通會員銀卡會員金卡會員白金卡會員繳費升級免費2050100積分升級0100500800優(yōu)惠方式無2%5%8%積分不僅可以用來升級，并可以在固定時間內(nèi)進行積分兌換和抽獎。 推廣網(wǎng)站：推介友人入會，每次成功2積分。 支付方式（1）支付寶結(jié)算支付支付寶作為實行“代收代付”和“信用擔保”的第三方支付平臺在建立網(wǎng)上交易雙方的信任關系的同時，也保證了資金流和貨物流的順利對流。本平臺也將借助支付寶來支付作品的制作費用，并作為本項目的主要支付方式之一。（2）銀行卡在線轉(zhuǎn)賬支付這是目前我國應用非常普遍的電子支付模式。（3）移動支付這是一種允許移動用戶使用其移動終端（通常是手機）對所消費的商品或服務進行賬務支付的支付方式，也稱為手機支付。由于本平臺的一部分業(yè)務可以在手機上實現(xiàn)交易，因此，移動支付也將成為本平臺的特色支付方式。（4）匯款銀行匯款或郵局匯款是一種傳統(tǒng)支付方式，屬于網(wǎng)下支付，避免了諸如黑客攻擊、賬號泄漏、密碼被盜等問題。采用這種方式進行支付的客戶需要親自到銀行或郵局辦理相關手續(xù)并支付一定費用，無法實現(xiàn)電子商務低成本、高效率的優(yōu)勢。4 網(wǎng)站建設 首頁設計團隊成員為微DO網(wǎng)設計了網(wǎng)站首頁大綱，以增強此策劃書的生動性、全面性、可靠性及便捷性，方便日后能夠快速投入使用。網(wǎng)站頁面的左上方是我們網(wǎng)站的logo，簡潔大方；中間是搜索欄目，易于客戶操作；注冊、登錄、招賢納士等均設置在右上方，位置明顯易見；導航欄主要包括首頁、微視頻、微客論壇、微客會員、微幣等幾部分，部分一級欄目下存在3個左右二級欄目，；主頁面上半部分左側(cè)為近期熱門微視頻，點擊率高的微視頻，由一幅較大視頻和六幅較小視頻組成，可提供客戶近期熱門作品的信息；同高度右側(cè)為網(wǎng)站強力推薦的優(yōu)秀作品，與左側(cè)作用異曲同工，是以文字形式推薦，條目比較多；主頁面下半部分左側(cè)大幅為網(wǎng)站小說微視頻的具體分類，與導航欄目上的微視頻下級目錄相同，是網(wǎng)站的主要內(nèi)容，方便客戶瀏覽選擇；右邊同高度的部分是活動區(qū)，有免費觀看的微視頻和比較火的部分微小說，任是提供客戶選擇的作用；整個首頁左右兩側(cè)和頁面頂部目前是空白狀態(tài)，為將來廣告商的入住預留一定空間，這樣的設置不僅沒有影響到整體頁面的美觀，同時還增加了一定數(shù)量的廣告位。圖 微DO網(wǎng)站首頁設計 網(wǎng)站主體功能結(jié)構 網(wǎng)站功能結(jié)構圖，主要包括賬號管理、微幣管理、個人管理、論壇管理、搜索功能、信息管理、觀看微視頻以及商務交易等。會員登錄：以會員身份登錄后，客戶有瀏覽網(wǎng)站信息，發(fā)布文章，參與論壇討論，觀看小說微視頻，參與網(wǎng)站活動等一系列功能（2）站內(nèi)搜索功能站內(nèi)搜索是讓客戶在微DO網(wǎng)上快速查找到所求信息的一條捷徑。除了幫助客戶在網(wǎng)站中快速導航，提高本網(wǎng)站的易用性之外，微DO網(wǎng)站內(nèi)搜索更重要的意義在于，通過客戶在站內(nèi)搜索里使用的關鍵詞了解清楚客