【正文】 志 (logo)設(shè)計。雖然品牌名稱的美術(shù)設(shè)計常常是由平面美術(shù)設(shè)計師設(shè)計的，但是，服裝設(shè)計師對品牌有比較深刻的理解，參與甚至獨立進(jìn)行品牌的美術(shù)設(shè)計是完全可以做到的，通常是由服裝設(shè)計師提出概念，由平面設(shè)計師完成。品牌 logo設(shè)計者拿出了 4個 設(shè)計方案，這 4個方案各有特色，可以分別隱喻某一類產(chǎn)品的風(fēng)格。 案例： ，過于拘謹(jǐn) 適于職業(yè)裝品牌 ，比較適于以真絲服裝為主要產(chǎn)品的女裝品牌 ,比較 適于休閑女裝 ,更 適于家居或布藝類產(chǎn)品 1．產(chǎn)品風(fēng)格的一致性 品牌的美術(shù)形式不是在單純尋找一個漂亮獨特的商標(biāo)形式，而是要 能找到一個突出品牌所屬產(chǎn)品的特點，并且能由此在品牌推廣中產(chǎn)生導(dǎo) 向作用的適合的美術(shù)形式。 2．展示方式的多樣性 品牌的美術(shù)形式在展示時可能是一種道具，也可能是一個展示元素， 因此要考慮在展示時能夠使品牌的美術(shù)形式產(chǎn)生多種變化，適合多種表 現(xiàn)方式和表現(xiàn)效果，如透明效果、燈光效果、立體效果等。只有能夠采用引起視覺 興奮的美術(shù)形式，打破常規(guī)的設(shè)計方法才能在觀者的視覺中產(chǎn)生深刻 的記憶。這就必須要考慮兩維到三維的轉(zhuǎn)換、制作材料的轉(zhuǎn)換和加工工藝的可 行性等等在實際制作中可能遇到的問題以及制作成本，從一開始就要考 慮其重復(fù)制作的方便、快速、經(jīng)濟(jì)。 在進(jìn)行品牌名稱的美術(shù)設(shè)計時，應(yīng)該注意以下設(shè)計原則 未經(jīng)國家工商管理部門登記注冊的商標(biāo)是不予法律保護(hù)的，一些知識產(chǎn)權(quán)觀念淡薄的企業(yè)，尤其是不通過正規(guī)商場銷售產(chǎn)品的企業(yè)，將會引發(fā)各種各樣的商標(biāo)矛盾。由于擁有商標(biāo)的服裝企 業(yè)很多，新品牌在注冊時極易發(fā)生“撞車”現(xiàn)象，為了不耽誤產(chǎn)品上柜計劃， 必須提前進(jìn)行商標(biāo)注冊，正常的商標(biāo)注冊全部手續(xù)大約需要二個月時間。商標(biāo)查名的好處在于避免商標(biāo)“撞 車”。否則，未經(jīng)查名 而直接將設(shè)計好的商標(biāo)進(jìn)行注冊，將有與其他注冊商標(biāo)“撞車”的風(fēng)險。雖然此品牌名稱與其他品牌 并不重復(fù)，但是，如果其美術(shù)形式與其他已經(jīng)獲得注冊申請的品牌類似， 在辨別上容易產(chǎn)生混淆時，注冊申請將有可能被駁回。將設(shè)計好的商標(biāo)內(nèi)容按一定的格式要 求向當(dāng)?shù)毓ど坦芾聿块T (或商標(biāo)事務(wù)所 )提出正式的商標(biāo)注冊申請。從申請受理之日起到正式注冊成功之日的這段時間 里，如有其他企業(yè)申請類似商標(biāo)，將按申請時間的先后維護(hù)申請者的權(quán)益。注冊 商標(biāo)注冊 作業(yè) : 1. 收集 10個國際品牌的名字、 LOGO 2. 自己設(shè)計一個虛擬品牌的 LOGO、商標(biāo)、吊牌 3. 用圖形表達(dá)產(chǎn)品的風(fēng)格，并配合簡要的分析文字 第二步 目標(biāo)市場的設(shè)定 ——品牌定位 目標(biāo)市場設(shè)定得是否準(zhǔn)確與合理將關(guān)系到商品企劃整體工作的成敗。 在目標(biāo)市場的設(shè)定中，通過市場細(xì)分來充分分析和把握市場狀況，并根據(jù)企業(yè)自身及市場環(huán)境情況選擇合適的特定市場，最后對品牌的市場定位做出決策。類似于攝影中的聚焦，在范圍一步步縮小的同時，所要獵取的目標(biāo)變得越來越清晰、具體，相應(yīng)的決策也變得更有針對性。 目標(biāo)市場的設(shè)定 —— 品牌定位 分析 選擇 決策 市場細(xì)分 選定目標(biāo)市場 品牌市場定位 ① 設(shè)立市場細(xì)分化的基礎(chǔ) （開發(fā)獨有的市場營銷組合） ②對細(xì)分化后的群體屬性進(jìn)行分析 ③ 分析每一群體的商業(yè)營銷可能性 ④選擇目標(biāo)市場 ⑤ 確定目標(biāo)市場在競爭中的地位 ⑥確定市場營銷組合 目標(biāo)市場設(shè)定的三個步驟 市場細(xì)分的概念 市場細(xì)分 ：就是分析確定消費者需求的差異性和相似性，按照求大同存小異的原則，將一個錯綜復(fù)雜的市場劃分為若干個部分（每一個部分就是一個細(xì)分市場），減少各個部分內(nèi)部的差異性，使其表現(xiàn)出較多的同質(zhì)性。 市場細(xì)分程序 1．界定市場范圍 2．確定市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 3．組織實施調(diào)查．初步細(xì)分市場 4．評價和檢查初步細(xì)分結(jié)果 5．評估各細(xì)分市場的規(guī)模和性質(zhì) (一 )品牌定位的意識 .品牌定位的概念 : 品牌定位 是指對產(chǎn)品屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的 確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時間和空間?？臻g是指產(chǎn)品體系的切入市場的地區(qū)，是品牌推廣的區(qū)域因素，即消費基礎(chǔ)因素。 2．品牌定位報告決定投資總額和使用比例 品牌的實際運作是根據(jù)品牌定位報告進(jìn)行的，雖然投資總額多，比較 便于品牌的運作，但是，投資并不是越多越好，與目標(biāo)相比，投資過大會造成資金閑置或費用失控，造成資金浪費；投資過小則資金不足，造成資金短缺、周轉(zhuǎn)不靈。 3．品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則 雖然一個品牌的風(fēng)格可以在品牌實際運作過程中，根據(jù)市場需求關(guān) 系做些變化，但是，這種變化應(yīng)該在一個有限的范圍內(nèi)進(jìn)行，品牌風(fēng)格經(jīng) 常發(fā)生左右搖擺現(xiàn)象是運作品牌服裝的大忌。 品牌定位的重要性 品牌定位是一種商業(yè)行為，有一定的行業(yè)游戲規(guī)則。 1．順應(yīng)原則 跟隨市場主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌?！? 優(yōu)點：由于業(yè)內(nèi)已經(jīng)有可 以借鑒的成功品牌作例子，采用這一原則比較保險，可以規(guī)避市場