服裝品牌的命名ppt課件(已修改)
2025-01-31 22:15 本頁面
【正文】 服裝品牌的命名 品牌名稱具有將品牌（商品）相關(guān)的所有信息打包（壓縮）的功能。在市場(chǎng)競(jìng)中，成功的品牌名稱就是一面不倒的旗幟。品牌命名的工作是 BI (Brand Identity）計(jì)劃的組成部分 一、 BI計(jì)劃制定 （一） BI計(jì)劃的概念 BI，即品牌形象設(shè)計(jì)，由 CI (Corporation Identity）派生而來，為了將某種品牌的核心理念準(zhǔn)確有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，塑造一種消費(fèi)者能夠看到、感覺到或體會(huì)到的品牌特征。 Identity”一詞強(qiáng)調(diào)了與眾不同的特征，即個(gè)性。 一般認(rèn)為 BI計(jì)劃可分為兩個(gè)步驟： 基礎(chǔ)設(shè)計(jì) 和 應(yīng)用設(shè)計(jì) 。 （二）基礎(chǔ)設(shè)計(jì) 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)是指用語言和視覺符號(hào)來表達(dá)品牌理念的過程，具體包括品牌命名和標(biāo)識(shí)的圖案、色彩設(shè)計(jì)。前者是本章重點(diǎn)介紹的內(nèi)容，后者涉及的藝術(shù)表現(xiàn)問題可參考相關(guān)書籍。 （三）應(yīng)用設(shè)計(jì) 完成了 BI計(jì)劃以及基礎(chǔ)設(shè)計(jì)后，要將已經(jīng)完成的品牌名稱或標(biāo)識(shí)具體地運(yùn)用到商標(biāo)、吊牌、廣告上、商品宣傳單等所有體系中。并在其中保持標(biāo)識(shí)風(fēng)格的統(tǒng)一性和傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖的準(zhǔn)確性，這一過程稱為應(yīng)用設(shè)計(jì)。 在應(yīng)用設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮商品的商標(biāo)、吊牌及其他一些標(biāo)識(shí)提示與產(chǎn)品相關(guān)信息的作用，如：品牌名稱、商品等級(jí)、材料、顏色、尺寸、價(jià)格、生產(chǎn)商、生產(chǎn)地、使用方法、維護(hù)方法等。｝ 二、品牌的命名 （一）品牌命名的核心內(nèi)容 品牌總是以其名稱為直接代表。名稱在某種程度上凝練了品牌的內(nèi)涵，在品牌評(píng)價(jià)和品牌價(jià)值中占據(jù)重要地位。 品牌命名的核心內(nèi)容有兩點(diǎn)：一是品牌名稱個(gè)性化；二是品牌名稱長(zhǎng)久適用。 1．短而具有象征性 2．容易讀寫 3．容易回憶 4．容易發(fā)音 5．能表現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn) 6．不能產(chǎn)生誤解．無侮辱性或使人不快等副作用 7．適合所有的廣告媒體 8．在預(yù)設(shè)的生命周期中，一直具有可用性 9．法律上許可 （二）品牌命名的基本原則 （三）品牌命名形式 1．外文形式 以完整的外文字詞、組合詞的首寫字母或新創(chuàng)詞的形式命名，給人以外來品牌的感覺。如果品牌呈現(xiàn)的風(fēng)格以某個(gè)國(guó)家的服裝風(fēng)格為準(zhǔn)，則可以以該國(guó)文字命名。如 dea(意大利語：女神 )、 rico(意大利語：無花果 )、 dessin(法語：圖案 )。 2．中文形式 以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。如霓裳、天意。漢帛 3．譯文形式 以外文音譯、外文意譯或中文音譯、中文意譯的形式命名，既方便理解外文、又容易記憶中文。如歌登 (garden)、君夢(mèng) (dream)、美詩 (max) MARINIA（瑪瑞麗雅）； BELLVILLES（貝拉維拉）。 4．?dāng)?shù)字形式 以一種或多種數(shù)字的形式命名，新奇、獨(dú)特。通常與字母組合使用。T2 C1970、 18teen、 U COLOUR1 G202 3E、 17F 5．混合形式 上面兩個(gè)或兩個(gè)以上形式組合命名。如美麗 3 IT它。命名的美術(shù)設(shè)計(jì)原則命名的美術(shù)設(shè)計(jì)即品牌標(biāo)志 (Iogo)設(shè)計(jì)。同樣一個(gè)命名，可以有成千上萬個(gè)設(shè)計(jì)方案，經(jīng)過美術(shù)設(shè)計(jì)以后，原先幾乎談不上視覺形象的普通文字或數(shù)字可以傳遞給人們完全不同的信息，產(chǎn)生截然相反的心理感受。 (四 )品牌的命名方法與形式 品牌的命名方法與形式 為品牌取一個(gè)好名字是非常重要的。品牌的名字不僅涉及到消費(fèi)者對(duì) 品牌的認(rèn)知，甚至?xí)P(guān)系到品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及銷售量。品牌的命名是在品牌風(fēng)格確定的前提下展開的，名稱及其圖形為體現(xiàn)品牌風(fēng)格而服務(wù)。 命名方法： 命名要顧及名稱的聽與看的效果，好的品牌名稱應(yīng)該具有寓意深刻、 朗朗上口，便于記憶的特征，力求突出產(chǎn)品風(fēng)格。寓意不能過于隱晦，因?yàn)闆]有多少消費(fèi)者能夠聆聽對(duì)品牌寓意的介紹，全憑直覺對(duì)品牌名稱形成自己的理解。在寓意、文字和發(fā)音不能兩全的情況下，應(yīng)以保全后者為主。 命名方法： 1．直接法 將人名、物名或地名直接用于命名。如 davidli、天鵝。 2．關(guān)聯(lián)法 選擇與產(chǎn)品風(fēng)格有一定關(guān)聯(lián)的文字命名。如浪漫情懷、簡(jiǎn)至上、第一 形象。 3．造詞法 非常規(guī)或非邏輯地編造新詞，求得別出心裁的效果。如魅眉、 mooamp。、 亮歌。 4．諧音法 改變規(guī)定文字中的部分用法，贏得觀者的注意力。如小鳥衣人、衣往 情深。 5．求異法 打破常規(guī)思維、追求新奇類效果的命名。如刺人玫、丑妹。 6．模仿法 對(duì)已有著名品牌進(jìn)行模仿，形成倚靠名牌之勢(shì)達(dá)到以假亂真目的的 命名。如雅哥兒、皮爾卡汀。 7．重復(fù)法 把企業(yè)名稱和品牌名稱統(tǒng)一命名，重復(fù)后產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)效果。 8．系列法 以企業(yè)所屬品牌作系列化命名。如號(hào)角、金號(hào)角、銀號(hào)角、小號(hào)角、號(hào) 角一號(hào)。 命名形式是指命名的視覺傳達(dá)及表現(xiàn)，將文字、語音或圖形賦予視覺 意義，讓人產(chǎn)生視覺記憶。 1．外文形式 以完整的外文字詞、組合詞的首寫字母或新創(chuàng)詞的形式命名，給人以 外來品牌的感覺。如果品牌呈現(xiàn)的風(fēng)格以某個(gè)國(guó)家的服裝風(fēng)格為準(zhǔn)，則可 以以該國(guó)文字命名。如 dea(意大利語：女神 )、 rico(
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