服裝品牌的命名ppt課件-資料下載頁
2025-01-19 22:15本頁面
【正文】 用，宣傳內容和形式的不斷更換，可以讓消費者領略到品牌的 充沛活力，經常產生耳目一新的感覺。 形象風格定位： 品牌目標定位是 指品牌發(fā)展的方向 。 投資品牌服裝是一個將投資效益主要放在中長遠的投資行為，要求對中遠期的目標有一個定位，把握服裝方向。 品牌的目標定位可分為 銷售目標 和 市場地位目標 。銷售目標以年度為單位擬定，根據(jù)每個月的銷售特點，細分至月度銷售目標。品牌的市場地位可以以某個品牌為目標，但需要銷售業(yè)績的支持。 品牌定位開始往往是在虛擬形態(tài)下進行的，如果選擇一個明確的目標品牌 (也稱參照品牌或對手品牌 )，就能有一個清晰的目標作為今后品牌發(fā)展的方向，也能在具體的品牌內容推出之前，使參加品牌運作的人員有一個參照物，起到便于和統(tǒng)一認識的作用。如果即將推出的品牌風格在市場上已經存在，就更應該通過調研去了解目標晶牌的情況，以目標品牌為競爭對手，及時制定勝人一籌的對策。 當一個目標品牌不足以說明問題時，可以用其他品牌做補充說明。因 此，目標品牌可以多達數(shù)個。 品牌目標定位： 產品定位的表達 品牌運作不是單兵作戰(zhàn)，而是團隊行動。品牌定位是思維的結果，思維是看不見的，為了這個思維結果能讓整個團隊理解透徹，以便在實際運作過程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結果表達出來。品牌定位的結果是以 品牌定位報告書 的形式表達的，報告書不僅是對前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場調研結果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營銷企劃，是品牌推廣的綱領性文件，宏觀的生產企劃指導。 在定位報告中，需要羅列各個定位要素，使用圖片、實物、表格等形式，完整、清晰地表達出全部企劃思想。報告書并無統(tǒng)一格式，但形式感非常重要，精美、完善、清晰、新穎和富有創(chuàng)意的報告書是品牌從未雨綢繆的企劃階段走向銷售市場的良好開端。 大型品牌服裝公司的晶牌定位報告在產品設計師的參與下，由企劃部門完成。小型品牌服裝公司則是在經營部門的參與下，由產品設計師完成定位的圖形表達。 從出版物上摘取合適的圖片來說明問題。品牌服裝大都是實用服裝，實用服裝的樣式很多都已出現(xiàn)過，因此，可以選擇時尚雜志上與定位意圖相近的攝影圖片作定位的圖形表達，具有比較直觀、真實的效果 ⑴ 印刷圖片 用手繪圖稿表示定位意圖。有些比較有創(chuàng)意的個性化服裝樣式在時 尚雜志上是找不到現(xiàn)成圖片的，必須依靠設計師手繪的方式表達其定位意圖 ⑵ 草圖畫稿 利用相關設計軟件通過計算機手段表現(xiàn)。當前，服裝設計專業(yè)軟件及 其他制作圖形的軟件已相當豐富，利用這些軟件進行繪圖和編輯，可以獲 得手繪等其它方式不可取代的效果。 ⑶ 計算機 1．材料樣品 選擇具有實際利用意義的面輔料實物樣品作為材料定位的參考。為了表達使用效果，可以在材料拼貼時在面積或搭配上有所區(qū)分。 2．實物樣品 以與品牌目標非常接近的、現(xiàn)有的樣衣實物作為材料和款式定位的參考。這是更為形象更為直接的定位表達方式，并可以作工藝參考。 定位的實物表達 1．材料實物色卡 利用材料本身的色彩表達產品的色彩定位。將選中的面料小樣按照 使用比例拼貼，具有真實、直觀的效果。 2．標準色色卡 以業(yè)內通用的標準色色卡確定產品的色彩方案。在材料實物樣品的 色彩與產品色彩定位所需要的色彩不吻合時，可以利用標準色色卡確定 色彩方案，交付采購人員或生產廠商作為操作標準。 3．自制色卡 利用繪畫材料或其它材料自行制作色卡，交付采購人員或生產廠商 作為操作標準。當標準色色卡內缺少所需要的色彩時，可以用自制色卡 表示。 ’ 定位的色彩表達 1．主題 也叫故事版 (板 )，是指用貼切的文字給即將面世的品牌及其產品有一個合乎邏輯的、具有誘惑力的說法，用一個形象化的故事或倡導的生活方式作為形象推廣的統(tǒng)一標準和品牌運作人員的行動準則。 2．形式 文字應該精煉形象，具有一定的感染力，需要羅列大量的數(shù)據(jù)，配合圖片表格等形式表達。分析要條理清晰，結論和建議要合理、自然。 3．定位的坐標表達 1)單級坐標 在一個單級坐標軸上確定品牌定位內容的位置，定位意圖非常明確，適合內容簡單的定位。 例如：年齡定位。 2)兩極坐標 在一個兩極坐標之間確定定位內容的具體數(shù)據(jù)，使定位內容單純化、明了化。適合明確、單一的定位內容。例如：價格定位。 3)一種定位內容的多極坐標 在一個多極坐標之間確定定位內容的具體方位，使定位內容多元化、豐富化。適合兼容、復雜的定位內容。例如：銷售定位。 定位的文字表達 坐標定位的表達方式 作業(yè)： 1 根據(jù)品牌分類方法，從當?shù)胤b商場中，分別為每一種類型的品牌尋找 5個相應的品牌，并簡要敘述每個品牌的主要特征。 2 列舉 5個國際和國內類別相當?shù)姆b品牌，就其品牌風格、產品路線 等內容作對照分析。 3 確定目標品牌進行詳細的市場調研 4 面料市場調研 根據(jù)目標品牌的風格，在市場上選擇類似的面料組合
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