服裝品牌的命名ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-19 22:15本頁(yè)面
【正文】 用，宣傳內(nèi)容和形式的不斷更換，可以讓消費(fèi)者領(lǐng)略到品牌的 充沛活力，經(jīng)常產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué)。 形象風(fēng)格定位： 品牌目標(biāo)定位是 指品牌發(fā)展的方向 。 投資品牌服裝是一個(gè)將投資效益主要放在中長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資行為，要求對(duì)中遠(yuǎn)期的目標(biāo)有一個(gè)定位，把握服裝方向。 品牌的目標(biāo)定位可分為 銷售目標(biāo) 和 市場(chǎng)地位目標(biāo) 。銷售目標(biāo)以年度為單位擬定，根據(jù)每個(gè)月的銷售特點(diǎn)，細(xì)分至月度銷售目標(biāo)。品牌的市場(chǎng)地位可以以某個(gè)品牌為目標(biāo)，但需要銷售業(yè)績(jī)的支持。 品牌定位開(kāi)始往往是在虛擬形態(tài)下進(jìn)行的，如果選擇一個(gè)明確的目標(biāo)品牌 (也稱參照品牌或?qū)κ制放?)，就能有一個(gè)清晰的目標(biāo)作為今后品牌發(fā)展的方向，也能在具體的品牌內(nèi)容推出之前，使參加品牌運(yùn)作的人員有一個(gè)參照物，起到便于和統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的作用。如果即將推出的品牌風(fēng)格在市場(chǎng)上已經(jīng)存在，就更應(yīng)該通過(guò)調(diào)研去了解目標(biāo)晶牌的情況，以目標(biāo)品牌為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，及時(shí)制定勝人一籌的對(duì)策。 當(dāng)一個(gè)目標(biāo)品牌不足以說(shuō)明問(wèn)題時(shí)，可以用其他品牌做補(bǔ)充說(shuō)明。因 此，目標(biāo)品牌可以多達(dá)數(shù)個(gè)。 品牌目標(biāo)定位： 產(chǎn)品定位的表達(dá) 品牌運(yùn)作不是單兵作戰(zhàn)，而是團(tuán)隊(duì)行動(dòng)。品牌定位是思維的結(jié)果，思維是看不見(jiàn)的，為了這個(gè)思維結(jié)果能讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)理解透徹，以便在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結(jié)果表達(dá)出來(lái)。品牌定位的結(jié)果是以 品牌定位報(bào)告書(shū) 的形式表達(dá)的，報(bào)告書(shū)不僅是對(duì)前述定位諸要素的歸納整理，還要將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果和流行分析納入其中，也可以包括品牌精神、營(yíng)銷企劃，是品牌推廣的綱領(lǐng)性文件，宏觀的生產(chǎn)企劃指導(dǎo)。 在定位報(bào)告中，需要羅列各個(gè)定位要素，使用圖片、實(shí)物、表格等形式，完整、清晰地表達(dá)出全部企劃思想。報(bào)告書(shū)并無(wú)統(tǒng)一格式，但形式感非常重要，精美、完善、清晰、新穎和富有創(chuàng)意的報(bào)告書(shū)是品牌從未雨綢繆的企劃階段走向銷售市場(chǎng)的良好開(kāi)端。 大型品牌服裝公司的晶牌定位報(bào)告在產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的參與下，由企劃部門完成。小型品牌服裝公司則是在經(jīng)營(yíng)部門的參與下，由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師完成定位的圖形表達(dá)。 從出版物上摘取合適的圖片來(lái)說(shuō)明問(wèn)題。品牌服裝大都是實(shí)用服裝，實(shí)用服裝的樣式很多都已出現(xiàn)過(guò)，因此，可以選擇時(shí)尚雜志上與定位意圖相近的攝影圖片作定位的圖形表達(dá)，具有比較直觀、真實(shí)的效果 ⑴ 印刷圖片 用手繪圖稿表示定位意圖。有些比較有創(chuàng)意的個(gè)性化服裝樣式在時(shí) 尚雜志上是找不到現(xiàn)成圖片的，必須依靠設(shè)計(jì)師手繪的方式表達(dá)其定位意圖 ⑵ 草圖畫(huà)稿 利用相關(guān)設(shè)計(jì)軟件通過(guò)計(jì)算機(jī)手段表現(xiàn)。當(dāng)前，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)軟件及 其他制作圖形的軟件已相當(dāng)豐富，利用這些軟件進(jìn)行繪圖和編輯，可以獲 得手繪等其它方式不可取代的效果。 ⑶ 計(jì)算機(jī) 1．材料樣品 選擇具有實(shí)際利用意義的面輔料實(shí)物樣品作為材料定位的參考。為了表達(dá)使用效果，可以在材料拼貼時(shí)在面積或搭配上有所區(qū)分。 2．實(shí)物樣品 以與品牌目標(biāo)非常接近的、現(xiàn)有的樣衣實(shí)物作為材料和款式定位的參考。這是更為形象更為直接的定位表達(dá)方式，并可以作工藝參考。 定位的實(shí)物表達(dá) 1．材料實(shí)物色卡 利用材料本身的色彩表達(dá)產(chǎn)品的色彩定位。將選中的面料小樣按照 使用比例拼貼，具有真實(shí)、直觀的效果。 2．標(biāo)準(zhǔn)色色卡 以業(yè)內(nèi)通用的標(biāo)準(zhǔn)色色卡確定產(chǎn)品的色彩方案。在材料實(shí)物樣品的 色彩與產(chǎn)品色彩定位所需要的色彩不吻合時(shí)，可以利用標(biāo)準(zhǔn)色色卡確定 色彩方案，交付采購(gòu)人員或生產(chǎn)廠商作為操作標(biāo)準(zhǔn)。 3．自制色卡 利用繪畫(huà)材料或其它材料自行制作色卡，交付采購(gòu)人員或生產(chǎn)廠商 作為操作標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色色卡內(nèi)缺少所需要的色彩時(shí)，可以用自制色卡 表示。 ’ 定位的色彩表達(dá) 1．主題 也叫故事版 (板 )，是指用貼切的文字給即將面世的品牌及其產(chǎn)品有一個(gè)合乎邏輯的、具有誘惑力的說(shuō)法，用一個(gè)形象化的故事或倡導(dǎo)的生活方式作為形象推廣的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和品牌運(yùn)作人員的行動(dòng)準(zhǔn)則。 2．形式 文字應(yīng)該精煉形象，具有一定的感染力，需要羅列大量的數(shù)據(jù)，配合圖片表格等形式表達(dá)。分析要條理清晰，結(jié)論和建議要合理、自然。 3．定位的坐標(biāo)表達(dá) 1)單級(jí)坐標(biāo) 在一個(gè)單級(jí)坐標(biāo)軸上確定品牌定位內(nèi)容的位置，定位意圖非常明確，適合內(nèi)容簡(jiǎn)單的定位。 例如：年齡定位。 2)兩極坐標(biāo) 在一個(gè)兩極坐標(biāo)之間確定定位內(nèi)容的具體數(shù)據(jù)，使定位內(nèi)容單純化、明了化。適合明確、單一的定位內(nèi)容。例如：價(jià)格定位。 3)一種定位內(nèi)容的多極坐標(biāo) 在一個(gè)多極坐標(biāo)之間確定定位內(nèi)容的具體方位，使定位內(nèi)容多元化、豐富化。適合兼容、復(fù)雜的定位內(nèi)容。例如：銷售定位。 定位的文字表達(dá) 坐標(biāo)定位的表達(dá)方式 作業(yè)： 1 根據(jù)品牌分類方法，從當(dāng)?shù)胤b商場(chǎng)中，分別為每一種類型的品牌尋找 5個(gè)相應(yīng)的品牌，并簡(jiǎn)要敘述每個(gè)品牌的主要特征。 2 列舉 5個(gè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)類別相當(dāng)?shù)姆b品牌，就其品牌風(fēng)格、產(chǎn)品路線 等內(nèi)容作對(duì)照分析。 3 確定目標(biāo)品牌進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研 4 面料市場(chǎng)調(diào)研 根據(jù)目標(biāo)品牌的風(fēng)格，在市場(chǎng)上選擇類似的面料組合
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