廣告文案教程ppt課件-在線瀏覽
2025-03-08 21:27本頁(yè)面
【正文】 三）復(fù)合式標(biāo)題 ? 也有的復(fù)合式標(biāo)題是由兩種標(biāo)題組成，如引題與正題，或正題與副題等。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 開端 中心段 結(jié)尾 二、廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告文案 ? 這種文案是以擺事實(shí)、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實(shí)為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點(diǎn)的廣告文案。 1．陳訴體 ? 這類廣告的寫作，重點(diǎn)在事實(shí)本身，適用于信息性強(qiáng)，特征顯著的商品或勞務(wù)。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 2．說(shuō)明體 ? ［案例］ 麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊?guó)市場(chǎng)初期的一則廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽(yáng)光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng) 。 只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤 ， 以確保其獨(dú)特的味道及芬芳 。在中國(guó)唯有麥?zhǔn)铣?jí)特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇 。 ? 廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。 人體也一樣應(yīng)以收藏 、 惜精養(yǎng)氣 、 積極進(jìn)補(bǔ) ， 來(lái)補(bǔ)充盛夏的消耗 。 其實(shí) ， 我那兒子很刻苦 。 加上秋天來(lái)了 ， 有時(shí)免不了小病小痛 。 ” 太陽(yáng)神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、提精神 ， 增強(qiáng)機(jī)體免疫力 ， 對(duì)營(yíng)養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進(jìn)病后康復(fù) 。它是以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息。 咳 ！ 試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧 ！ 真想不到它的清新潔麗 ， 能夠那么快發(fā)揮作用 ， 把污漬和汗味消除得如此徹底 ， 衣服恢復(fù)干凈 ， 還有香味呢 ！ 我丈夫很高興 。 清潔、清爽、清香。 （二）情感型廣告文案 ? 這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂(lè)的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛(ài)、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點(diǎn)，來(lái)誘發(fā)消費(fèi)者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購(gòu)買行為。多用于裝飾品、化妝品、時(shí)髦商品，以及其它軟性商品。通過(guò)生動(dòng)細(xì)膩的描繪和刻畫，來(lái)渲染消費(fèi)者的情緒，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。 ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。 借問(wèn)蓬萊何處尋？就在那 “ 荷花 ” 帳中。 ? [案例 ] 美國(guó) Pamp。 天真無(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“ 媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。 ” 懸念把觀眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的 “ 苦主 ” 在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 ” 4．文藝體 ? 集詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。 唱：一日兩只營(yíng)養(yǎng)液， 說(shuō)：每天吃飯就是香。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說(shuō)：媽媽我要 —— 喝。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國(guó) ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請(qǐng)美國(guó)朋友不要全部喝完 。 美國(guó)人很快就喜歡上了克隆堡啤酒 。 （三）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動(dòng)之以情，又曉之以理，雙管齊下，說(shuō)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1