【正文】 自我升級(jí)。 Flash旗幟廣告則以靈活多變的動(dòng)畫，取代了原來(lái)旗幟廣告中最多不過(guò) 10禎畫面的死板情景。 （二）按鈕廣告及其升級(jí)版本 顧名思義，按鈕廣告就是網(wǎng)頁(yè)上形似小按鈕的廣告，通常是一個(gè)鏈接著公司主頁(yè)或站點(diǎn)的 LOGO（公司標(biāo)志），并經(jīng)常有“ Click me”的字樣。 按鈕廣告的升級(jí)版本同旗幟廣告相類似，也有可伸展的按鈕廣告，也可以在被客戶點(diǎn)擊過(guò)后，形成下拉的網(wǎng)絡(luò)空間。 它是一種可以在網(wǎng)頁(yè)上不斷移動(dòng)的廣告形式，網(wǎng)民的鼠標(biāo)下拉，網(wǎng)頁(yè)也隨之下降；網(wǎng)民的鼠標(biāo)向左移動(dòng)，網(wǎng)頁(yè)也隨之向左運(yùn)動(dòng)。 （四）文字鏈接 這是一種純文字形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，一般通過(guò)有煽動(dòng)性的文字，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，鏈接到公司站點(diǎn)或促銷網(wǎng)頁(yè)中去。針對(duì)性強(qiáng)，投放準(zhǔn)確率高。 它可以利用網(wǎng)民等待主頁(yè)下載的時(shí)間，向他們傳播關(guān)于產(chǎn)品和企業(yè)的信息。 （九）全屏幕彈出廣告 在網(wǎng)站主頁(yè)出現(xiàn)之前，先出現(xiàn)整個(gè)屏幕大小的廣告畫面。 人們認(rèn)為這是強(qiáng)迫網(wǎng)民花費(fèi)時(shí)間和金錢來(lái)瀏覽廣告。 （十一）墻紙式廣告 把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，供網(wǎng)民下載。 網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一群相對(duì)年輕的消費(fèi)者，他們肯花大量的時(shí)間和金錢泡在網(wǎng)上看新聞、聊天、找資料、玩游戲，但卻并不代表他們會(huì)花大量的時(shí)間和金錢來(lái)看廣告。 如何吸引受眾？ 當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)廣告寫作選擇了一條實(shí)用主義道路。 內(nèi)容不涉及具體的廣告信息，但文字上充滿煽動(dòng)性，旨在調(diào)動(dòng)人們的好奇心理。 新聞標(biāo)題真正的目標(biāo)是促使網(wǎng)民接受新浪推出的收費(fèi)郵件服務(wù)。 其主角是各類非廣告信息和各種服務(wù)項(xiàng)目，留給廣告文案寫作的空間很小。 因此，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔的要求比任何一種媒體廣告都高。 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題和正文往往合二為一，用簡(jiǎn)短的幾個(gè)詞組、幾個(gè)字，同時(shí)起到吸引受眾注意力和傳達(dá)信息的作用。 如中國(guó)光大銀行在搜狐主頁(yè)上的按紐廣告。 如 “ 點(diǎn)開看清三重優(yōu)惠 ” ，點(diǎn)開后發(fā)現(xiàn)進(jìn)入的是一個(gè)光碟促銷專區(qū)，頁(yè)面主要信息是各光碟中的電影內(nèi)容和光碟價(jià)格，所謂三重優(yōu)惠也只是三種不同價(jià)格的獎(jiǎng)品。對(duì)此句沒有上下文的話，網(wǎng)民的好奇心就會(huì)促使他們點(diǎn)開這一廣告，但這一浮標(biāo)后的鏈接仍然是 ELONG頁(yè)面。 對(duì)于網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，因?yàn)樯暇W(wǎng)不僅需要時(shí)間還需要付費(fèi)，而網(wǎng)絡(luò)廣告又不像電視廣告那樣有強(qiáng)制受眾接收的特點(diǎn)。 他們比較注意的往往是與自身需要和利益有關(guān)的廣告信息。 一些在雜志和電視廣告中出現(xiàn)于附文中的促銷信息，在網(wǎng)絡(luò)廣告中就成了正文。中華英才網(wǎng)。 一些日常消費(fèi)品廣告把價(jià)格作為吸引網(wǎng)民的法寶。 只把光碟的電影名稱和低價(jià) 10元放在廣告里，沒有其他任何信息。 而吉百利巧克力在娛樂網(wǎng)站上所做的按紐廣告，則用娛樂明星來(lái)招徠生意：“ 想親密接觸張信哲嗎？吉百利。 ” 它承諾的利益點(diǎn)是給網(wǎng)民接觸自己喜歡的明星的機(jī)會(huì)。 盡管有失嚴(yán)謹(jǐn)，但也不無(wú)道理。 網(wǎng)絡(luò)在這些年輕人的推動(dòng)下，甚至形成了自己的語(yǔ)言體系和圖案體系。 網(wǎng)絡(luò)廣告屬于網(wǎng)絡(luò)文化中的一部分，自然也不能在這一環(huán)境中免俗。 按紐廣告文案： 只約陌生人，愛情裸奔。只約陌生人，大獎(jiǎng)面前，女士?jī)?yōu)先。 而這一廣告中所謂的性感因素事實(shí)上也只是一種比喻和夸張，所起的作用是烘托氣氛，增加趣味性。 網(wǎng)民年輕化的特點(diǎn)使其對(duì)好玩和幽默有著比其他媒介受眾更大的需求。 文字往往是圖片中卡通形象的配角，僅僅負(fù)責(zé)傳遞一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息。 “ 假日悠長(zhǎng) …… 假日憂長(zhǎng)？假日無(wú)憂 ——交友網(wǎng)鉆石服務(wù)免費(fèi)試用！ ” 這是一則在暑假期間推出的廣告。 （四）語(yǔ)言簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)陋 簡(jiǎn)陋在這里的含義是缺乏創(chuàng)意，缺乏有價(jià)值的廣告信息。 但仔細(xì)思索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種承諾無(wú)實(shí)在內(nèi)容，缺乏個(gè)性，任何一家網(wǎng)站的娛樂欄目或?qū)I(yè)的娛樂網(wǎng)站都可以拿來(lái)使用。 文案沒有突出該網(wǎng)站區(qū)別于其他同行的特點(diǎn)，想要得到受眾的點(diǎn)擊比較困難。去除灰指甲，從現(xiàn)在開始。 文案先用三個(gè)詞準(zhǔn)確地描述出了灰指甲的癥狀和危害，配合這三個(gè)詞的分別是三幅畫面。 文字和圖片在這里形成了合力，對(duì)那些有灰指甲癥狀的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，極易促使他們發(fā)出共鳴。 要在使用網(wǎng)上流行語(yǔ)的同時(shí)，增強(qiáng)文字的創(chuàng)造性。 但是目前對(duì)俚語(yǔ)的利用還停留在較為簡(jiǎn)單的階段。 這些最高級(jí)形容詞往往不能收到吸引網(wǎng)民注意的目的。 前一則文案失之空洞，后一則文案利用 “ 速配 ” 這個(gè)網(wǎng)民不討厭的動(dòng)詞和 “ F4”的偶像力量就能得到網(wǎng)民的喜好。 并不能要求網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言也像印刷媒介廣告那樣長(zhǎng)篇大論，在風(fēng)格上就能形成與眾不同的個(gè)性，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該在短而精上做文章。 盡管沒有對(duì)校友錄的各種服務(wù)功能做出明確的介紹，但卻足以用充沛的煽情因素給網(wǎng)民留下好感。 所以網(wǎng)絡(luò)廣告更多地把精力放在動(dòng)畫制作和圖片設(shè)計(jì)上。 很多廣告的文案只需要把企業(yè)名稱和廣告口號(hào)放上去，最多加上聯(lián)系方式和查詢網(wǎng)站，就萬(wàn)事大吉。 配合的文案是 “ 來(lái)約會(huì)吧 ” 、 “ 親密接觸 ” 、 “ 更多的驚喜 ” 、 “ 還等什么 ”等短句。 （三）文字的創(chuàng)造性匱乏 盡管網(wǎng)絡(luò)是一部頻頻制造新詞匯的機(jī)器，但真正誕生在網(wǎng)絡(luò)廣告中的時(shí)尚說(shuō)法卻很少，大家四處流傳的仍然是電視和印刷媒介中出現(xiàn)的廣告語(yǔ)。 前者是網(wǎng)民的口頭禪，后者是吸引網(wǎng)民的實(shí)用武器，網(wǎng)絡(luò)廣告成了網(wǎng)絡(luò)文化的隨從而不是創(chuàng)造者。 但網(wǎng)民點(diǎn)開之后，往往看不到自己需要的信息。 其實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告也是廣告的一種，它的寫作不僅要從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告的形式出發(fā)，還要遵守廣告文案寫作的一般規(guī)律。 盡管如此，它在寫作上也已逐漸形成了自己的規(guī)律。 一、超短文本 IBM筆記本?。? 體驗(yàn)最性感美女 數(shù)碼相機(jī) 299！ 電子書 Vs錄音筆 acer S10熱賣！ 新款諾基亞 3610 千元名牌筆記本 YONEX新品送拍包 孕婦防輻射系列化妝品超低價(jià)！ PS2,GBA半折 ! 銀飾寶石三折起 網(wǎng)易筆記本商城 買軒轅劍送 卡 555元買錄音筆 瘦身豐胸美體！ 數(shù)碼產(chǎn)品大全！ 這是出現(xiàn)在網(wǎng)易主頁(yè)網(wǎng)上購(gòu)物區(qū)的一組文字鏈接廣告，最長(zhǎng)的不超過(guò)八個(gè)字，最短的只有一個(gè)品牌英文名加三個(gè)字。 其一，訴求單純，重點(diǎn)突出。 有的忙不迭地給受眾承諾利益點(diǎn)，比如強(qiáng)調(diào)價(jià)格