廣告策劃與策略(著名營銷大師最經典的策劃教程)-在線瀏覽
2025-03-08 05:03本頁面
【正文】 的整體戰(zhàn)略與策略的運籌與規(guī)劃。1．廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化與廣告效果的最大化。3．廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規(guī)范的而不是盲目地憑空設想與隨心所欲。5．廣告策劃必須以市場調查為依據(jù)，良好市場調查為廣告策劃提供了市場環(huán)境、消費心理、競爭對手等方面的重要信息。7．廣告策劃書（文本）是廣告策劃結果的一種可見的形式，它為廣告運動提供了運行的藍圖與規(guī)范。 只有對市場和消費者了解透徹，對有關信息和數(shù)據(jù)掌握充分，才可能做出較為準確的策劃。具體來講，只有準確地把握住消費者的需要、動機、注意、知覺、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素，才能有較準確的廣告定位與較高水平的廣告創(chuàng)意。（三）廣告定位采取廣告定位，是為了突出廣告商品的特殊個性，即其它同類商品所沒有的優(yōu)異之點，而這些優(yōu)點正是特定的用戶所需求的。有了準確的廣告定位，廣告主題也就可以確定下來。四）廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關鍵。媒介選擇和發(fā)布時機安排得當，廣告發(fā)布的投入產出效果就比較好；反之
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