廣告策劃與策略(著名營銷大師最經(jīng)典的策劃教程)-預(yù)覽頁
【正文】 地憑空設(shè)想與隨心所欲。7．廣告策劃書（文本）是廣告策劃結(jié)果的一種可見的形式，它為廣告運動提供了運行的藍圖與規(guī)范。只有對市場和消費者了解透徹，對有關(guān)信息和數(shù)據(jù)掌握充分，才可能做出較為準確的策劃。具體來講，只有準確地把握住消費者的需要、動機、注意、知覺、記憶、想象、態(tài)度、情感與情緒等心理因素，才能有較準確的廣告定位與較高水平的廣告創(chuàng)意。有了準確的廣告定位，廣告主題也就可以確定下來。（六）廣告效果測定廣告效果測定，這是全面驗證廣告策劃實施情況的必不可少的工作。速溶咖啡物美價廉，配料又無需特別技術(shù)，而且特別節(jié)省時間，很適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。這些接受調(diào)查的人首先被問及是否飲用速溶咖啡，有人回答“是”，也有人回答“否”。因此，廠商深信：不喜歡這種咖啡的真正原因并不是它們的味道不好！他們進而懷疑在消費者不喜歡速溶咖啡的背后有一些更為深沉的原因。海爾這次不再直接去問人們對這種咖啡的看法，而是編了兩張購物清單，然后把這兩購物清單分別讓兩組婦女（調(diào)查對象）看并請她們描述一下寫這兩張購物清單的“主婦”的有什么樣特點。
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