廣告策劃與策略(著名營銷大師最經(jīng)典的策劃教程)-文庫吧
2025-01-04 05:03 本頁面
【正文】 略的指導(dǎo)。3．廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的而不是盲目地憑空設(shè)想與隨心所欲。4．廣告策劃應(yīng)該是廣告運(yùn)動(dòng)的整體策劃，停留在具體操作層面的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。5．廣告策劃必須以市場調(diào)查為依據(jù)，良好市場調(diào)查為廣告策劃提供了市場環(huán)境、消費(fèi)心理、競爭對(duì)手等方面的重要信息。6．廣告的心理策略、定位策略、規(guī)劃策略、創(chuàng)意策略、文案寫作、媒介策略及效果評(píng)估是廣告策劃的核心內(nèi)容。7．廣告策劃書（文本）是廣告策劃結(jié)果的一種可見的形式，它為廣告運(yùn)動(dòng)提供了運(yùn)行的藍(lán)圖與規(guī)范。8．廣告效果的測定方法與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。 二、廣告策劃的基本內(nèi)容一項(xiàng)較完整的廣告策劃主要包括以下六個(gè)方面的內(nèi)容：（一）市場調(diào)查市場調(diào)查，是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)。只有對(duì)市場和消費(fèi)者了解透徹，對(duì)有關(guān)信息和數(shù)據(jù)掌握充分，才可能做出較為準(zhǔn)確的策劃。市場調(diào)查安排，就是要確定要向什么市場、什么用戶、進(jìn)行何種方式的調(diào)查。（二）消費(fèi)心理分析對(duì)于消費(fèi)者心理與行為的分析、研究是廣告策劃的前提。具體來講
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