東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與營銷策略分析-文庫吧
2025-01-14 00:44 本頁面
【正文】 職業(yè)旅行者 全年 高 / 中 / 低 長 A 、 I 、 E 、 11 分析表二： 國內(nèi) ：東部、南部、西部、北部 省內(nèi)： A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 按消費者 所處地域 省外： A 、 F 、 E 、 H 、 I 、 國外： A 、 C 、 D 、 E 、 F 、 H 、 I 、 分析表三 ： 淡季： D 、 E 、 F 、 G 、 H 、 I 、 按時間段分 旺季： A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、 12 第二部分 —— 東方伊甸園的營銷策略與實施體系 ? “東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略 ? 實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略 ? 整體強有力的參與機構(gòu)保證 ? 總體推廣實施策略 ? 監(jiān)督和管理 13 “東方伊甸園”品牌戰(zhàn)略實施的兩大基本策略 ? 成都城市品牌經(jīng)營策略：選擇“東方伊甸園”作為成都市城市主題文化和新的城市品牌，并且明確長期經(jīng)營的認(rèn)識。 ? 產(chǎn)業(yè)支撐策略：在 東方伊甸園 這個大的城市品牌之下，我們選擇了文化、旅游、房產(chǎn)這三個關(guān)聯(lián)性強、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高的產(chǎn)業(yè)來進行打造，以塑造 東方伊甸園 城市品牌以及城市形象。 14 實施新成都城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 確立成都市新城市形象推廣活動的不同的目標(biāo)群體 ? 實施調(diào)查研究：明確不同群體的原有對與成都市的城市形象的認(rèn)知情況 ? 城市品牌核心價值的提煉 ? 視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計與建立 15 與新成都城市形象建立相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品策略 ? 文化、旅游、房地產(chǎn)因其關(guān)聯(lián)性強、附加值高、外向度廣、跨行業(yè)跨地區(qū)復(fù)合性高而成為塑造 東方伊甸園 城市品牌以及城市形象的核心支撐產(chǎn)業(yè)，因此這三個板塊的發(fā)展規(guī)劃應(yīng)納入城市品牌經(jīng)營的全局之中，緊密圍繞 東方伊甸園 品牌經(jīng)營進行。 16 整體強有力的參與機構(gòu)保證 ? 強有力的成都新城市形象的打造，不僅在于策劃完善一套良好的城市品牌形象體系，更為重要的是需要的在具體的宣傳與推廣的不同階段都有完善的參與組織機構(gòu)的保障；最終使得成都新城市品牌形象的打造上從一開始建立就納入一個健康的組織體系中。 17 總體推廣實施策略 ? 城市品牌形象推廣的理念與方式 ? 政府不同參與部門的對城市形象宣傳的主要工作分工安排 18 監(jiān)督和管理 ? 塑造城市品牌需要相當(dāng)持久的時間，日積月累，從細(xì)節(jié)入手，方可收到效果。所以，推廣之后，還應(yīng)該依靠專門的機構(gòu)進行日常品牌推廣的監(jiān)管和指導(dǎo)工作。 19 第三部分 —— 東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細(xì)則 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式 ? 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告投放及成本預(yù)算 20 東方伊甸園網(wǎng)絡(luò)廣告具體內(nèi)容 ? 我們根據(jù)成都的飲食、交通、人文、景觀、歷史文化等等諸多因素。為眾多不同消費者設(shè)計了多條可在網(wǎng)上宣傳的廣告線路： 21 1. 成都一日游：此條線路適合 —— A、觀光型旅游者 F、尋根、探親、訪 友型旅游者、 G、購物型旅游者、 H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者 22 線路 6：成都 — 天臺山 線路 7：成都 — 都江堰 線路 1：武侯祠 杜甫草堂 青羊?qū)m 望
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