【正文】 是為方便公眾討論相關(guān)話題而設(shè)立的公告板塊。與新聞組不同的是，每天在郵件清單中發(fā)表的信息會(huì)發(fā)送到個(gè)人的郵件箱中，而且這些信息不能被 Deja News 搜尋到。郵件清單的清單能在 ／ inter／ 中找到。廣 告策劃人可以針對(duì)郵件清單中的信息提出詢問，并得到回復(fù)。 分析人口統(tǒng)計(jì)信息 人口統(tǒng)計(jì)是市場(chǎng)調(diào)研中很重要的一個(gè)部分。廣告策劃人主要對(duì)訪問本公司站點(diǎn)的人數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而分析出顧客的分布范圍和潛在消費(fèi)市場(chǎng)的出現(xiàn)地點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)具有一項(xiàng)人口統(tǒng)計(jì)技術(shù)，它就是目標(biāo)對(duì)象識(shí)別法（ Target Audience Identification）。這種技企業(yè) ()大量管理資料下載 6 術(shù)能在被應(yīng)用的站點(diǎn)上跟蹤調(diào)查訪問者，從而有助于準(zhǔn)確地把握訪問者的人口統(tǒng)計(jì)情況。 如果希望在別的國(guó)家開拓市場(chǎng)，需要了解國(guó)外人口的有關(guān)統(tǒng)計(jì)信息，可以訪問互聯(lián)網(wǎng)上的兩個(gè)站點(diǎn)： ；。 在搜索信息時(shí)，只需鍵入 census； demographics； population等表示人口的英文單詞和想查詢的國(guó)家的英文名稱就可以了。 確定適用的信息服務(wù) 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的一大優(yōu)勢(shì)就是反應(yīng)迅速。在互聯(lián)網(wǎng)上，可以不定時(shí)地查看本公司的電子郵件信箱，向各個(gè)私人和公開站點(diǎn)發(fā)出查詢請(qǐng)求。這樣就能及時(shí)準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定出相應(yīng)的營(yíng)銷策略。 互聯(lián)網(wǎng)上有許多關(guān)于不同地區(qū)和不同行業(yè)的綜合信息服務(wù)站。在確定調(diào)研對(duì)象和調(diào)研地區(qū)后，可以選 擇相應(yīng)的站點(diǎn)進(jìn)行信息查詢。在網(wǎng)上查得的相關(guān)信息可以被請(qǐng)求傳送到專門的私人電子郵件信箱中以備仔細(xì)察看。這些綜合信息服務(wù)還可通過網(wǎng)絡(luò)直接把所需信息加入私人主頁或者發(fā)送到傳真機(jī)上。 互聯(lián)網(wǎng)上提供了數(shù)量巨大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。事實(shí)上，世界上發(fā)行的每份報(bào)紙、雜志、政府出版物和人口統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告都可以在互聯(lián)網(wǎng)上查看到。從中可獲取大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)和信息，并且把它們儲(chǔ)存在計(jì)算機(jī)上，插入調(diào)研報(bào)告內(nèi)，或者直接打印出來，從而節(jié)省大量的時(shí)間。 企業(yè) ()大量管理資料下載 7 廣告策劃人也可利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入各個(gè)公司的新聞發(fā)布站點(diǎn)獲取這些公司提供的原始材料。在這些材料中，能看 到諸如產(chǎn)品報(bào)價(jià)、銷售報(bào)表、市場(chǎng)活動(dòng)報(bào)告等信息。這些新聞發(fā)布站點(diǎn)是原始商業(yè)信息的有效來源?；ヂ?lián)網(wǎng)與報(bào)紙不一樣，它能將一個(gè)公司所公開發(fā)布的信息全部公之于眾，即使像通用、殼牌、微軟這樣的國(guó)際性跨國(guó)公司也不例外。廣告策劃人能從互聯(lián)網(wǎng)上獲取充足的信息從而做出有說服力的決定。 在選擇互聯(lián)網(wǎng)上的信息服務(wù)時(shí)，應(yīng)考慮如下幾個(gè)因素： （ 1）所選擇服務(wù)提供的信息來自哪里 ? （ 2）所提供的信息是否符合調(diào)研要求 ? （ 3）信息發(fā)布的更新速度如何 ? （ 4）信息是如何傳遞的 ?能不能直接傳送到個(gè)人計(jì)算機(jī)上 ? （ 5）在網(wǎng)絡(luò)上分享信息或者打印信 息時(shí)有什么特殊的規(guī)定 ? 廣告策劃人應(yīng)從以上五個(gè)方面來衡量挑選最方便適用的信息服務(wù)。確定完適用的信息服務(wù)后，應(yīng)建立專門的跟蹤和處理信息的服務(wù)系統(tǒng)，來配合對(duì)消費(fèi)者調(diào)研的進(jìn)展，以便客觀地做出決策。 互聯(lián)網(wǎng)上的信息服務(wù)不僅能掌握大量的調(diào)研對(duì)象的信息，而且還開辟了公告板塊以便訪問者提出詢問而獲得更進(jìn)一步的信息。由此看來，互聯(lián)網(wǎng)上的信息服務(wù)拓展了調(diào)研的空間，從而為調(diào)研工作的順利開展造就了一條捷徑。 分析市場(chǎng)變化 從互聯(lián)網(wǎng)上獲取了大量的信息后，必須對(duì)這些信息進(jìn)行整理和分析，在面對(duì)數(shù)量巨大的信息和數(shù)據(jù)時(shí)，可以利用計(jì)算機(jī) 來快速地企業(yè) ()大量管理資料下載 8 進(jìn)行分析。這種分析結(jié)果通常是真實(shí)可信的。在分析完信息后，要寫一份圖文并茂的市場(chǎng)分析報(bào)告，直觀地反映出市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，以便公司決策者針對(duì)公司的情況及時(shí)地調(diào)整營(yíng)銷策略。 （二）制作階段 制作階段是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的實(shí)質(zhì)性階段，在這一階段首先要對(duì)成型的資料經(jīng)過匯總，綜合、分析、整合，從而得出初步結(jié)果，這個(gè)結(jié)果對(duì)下一階段的實(shí)施具有指導(dǎo)意義。這一階段的首要工作仍然是整合資料，是對(duì)上一階段整合的繼續(xù)，其中關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是對(duì)人員及分析工具的選取上，因?yàn)檫@是一個(gè)創(chuàng)造性的分析過程，在不同人手中、在不同的分析工具下、有可能得出不同 的結(jié)論，甚至有些會(huì)是互相矛盾的。那么，對(duì)人員及分析工具的選取就顯得關(guān)鍵，一般來說，有多年廣告經(jīng)驗(yàn)，熟悉網(wǎng)絡(luò)和電腦知識(shí)，對(duì)企業(yè)情況，包括產(chǎn)品、企業(yè)文化等有較多了解的人會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，制作主體應(yīng)該非常熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告信息，并有一定的分析綜合、去偽存真的能力。在分析工具上更多的是使用電腦技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)。但是，電腦中決不會(huì)進(jìn)行創(chuàng)造性思考，在信息加工上有一定的作用，因此，這一階段的工作更多的是依靠人腦來完成。 經(jīng)過分析與整合后，就需要對(duì)這些零散的信息形成一個(gè)較具體的綱要。廣告信息是為廣告實(shí)施服務(wù)的，廣告的實(shí)施依賴于這些信息，但又不是這些信息的簡(jiǎn)單復(fù)制，在分析整合的基礎(chǔ)上，要對(duì)市場(chǎng)情況的定位分析、廣告主體、廣告戰(zhàn)略、廣告媒體發(fā)布、廣告地域、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告預(yù)算等問題，形成初步的書面材料。 企業(yè) ()大量管理資料下載 9 這一過程即是前一階段的分析結(jié)論，又是下一步行動(dòng)的開始，因此，每一點(diǎn)的形成都不敢有任何失誤，否則將影響后來一系列計(jì)劃，其所謂失之毫厘，謬以千里。在這一計(jì)劃的形成過程中，不僅廣告設(shè)計(jì)的全體人員應(yīng)參與其中，而且企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)決策層都應(yīng)參與其中，群策群力才能形成能從屬于企業(yè)整體戰(zhàn)略的廣告策劃方案。 綱領(lǐng)性的方案一旦形 成，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的操作過程就已過半了。但網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的形成并不是一次完成的，在后來的實(shí)踐中還應(yīng)對(duì)不足之處做出修正，甚至反復(fù)多次修正才最終形成穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書。在修正過程中，既要考慮到產(chǎn)品的時(shí)間性、企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，企業(yè)戰(zhàn)略的方向這些自身因素，而且，更多地應(yīng)看到商業(yè)環(huán)境的變化，比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的異軍突起、廣告地域的自然災(zāi)害、廣告對(duì)象的政治環(huán)境改變、新產(chǎn)品的問世等外在的商業(yè)環(huán)境因素。這些因素的改變有可能使整個(gè)廣告計(jì)劃面臨全線改組的命運(yùn)，但真要是有了變化，廣告策劃就要適時(shí)做出相應(yīng)的改變。否則，一項(xiàng)失去時(shí)效的廣告計(jì)劃 不僅耗費(fèi)時(shí)間、金錢，而且會(huì)對(duì)企業(yè)形象帶來消極影響。在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，這一點(diǎn)尤其重要。網(wǎng)絡(luò)本來就多變化，且這一媒體有傳統(tǒng)媒體不能比擬的時(shí)效性和新穎性，在網(wǎng)絡(luò)上從事廣告也必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)本身的特點(diǎn)。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來說，策劃方案的修改更正可能更頻繁一些。 經(jīng)過修正的策劃方案進(jìn)入實(shí)施階段前，首先要由某個(gè)設(shè)計(jì)人員寫出一份具體的執(zhí)行計(jì)劃，這項(xiàng)計(jì)劃不僅體現(xiàn)了操作過程的