網(wǎng)絡(luò)廣告策劃案例2-文庫吧
2024-11-16 23:10 本頁面
【正文】 太多”，這句話與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現(xiàn)在廣告上。為了吸引年輕的訪問者，網(wǎng)站使用了各種設(shè)計元素如挖苦式的導語、嬉皮音樂、游戲式的表現(xiàn)方法和多彩的形象等，試圖使網(wǎng)站充滿互動性和樂趣，并以刺激的方式傳達我們的訊息。網(wǎng)站的導入頁面在強勁的電子音樂中表現(xiàn)了幾個出入大腦的句子。耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度，如“很疼，好，一定是起作用了” 和“我的短褲還在洗手池里??赤著身子去”等。進入網(wǎng)站的訪問者將會受到鼓勵，通過把運動員們的“泡泡”照片進行拼接來得到產(chǎn)品的詳細信息。訪問者還可以操縱鼠標在“quicktime 虛擬現(xiàn)實部分”從各種角度觀看產(chǎn)品或進行商店定位。五、廣告時間：2000年5月1日——6月10日六、廣告預算：項目說明開支內(nèi)容費用總計購買媒介網(wǎng)站、網(wǎng)幅廣告萬美元萬美元促銷活動網(wǎng)上競賽、反饋問卷 萬美元第三篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案xx產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案模板應(yīng)簡明概要地說明網(wǎng)絡(luò)廣告活動的時限、任務(wù)和目標，必要時還應(yīng)說明網(wǎng)絡(luò)廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把網(wǎng)絡(luò)廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。市場分析，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）市場分析；（4）網(wǎng)絡(luò)消費者研究；撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出網(wǎng)絡(luò)消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述網(wǎng)絡(luò)廣告主及網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)消費者和競爭者進行評估。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告策略，（此部分主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告訴求）一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明網(wǎng)絡(luò)廣告策略的重點，說明用什么方法使網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激網(wǎng)絡(luò)消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變網(wǎng)絡(luò)消費者的使用習慣，使網(wǎng)絡(luò)消費者選購和使用網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使網(wǎng)絡(luò)消費者形成新的購買習慣。有的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略，要詳細說明網(wǎng)絡(luò)廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。網(wǎng)絡(luò)廣告預算及分配，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入網(wǎng)絡(luò)廣告預算書中專門介紹。網(wǎng)絡(luò)廣告效果預測，主要說明經(jīng)網(wǎng)絡(luò)廣告主認可，按照網(wǎng)絡(luò)廣告計劃實施網(wǎng)絡(luò)廣告活動預計可達到的目標。這一目標應(yīng)該和背景介紹部分規(guī)定的目標任務(wù)相呼應(yīng)。第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃分析網(wǎng)絡(luò)廣告策劃分析廣告的最終目的就是銷售或建立品牌資產(chǎn)。這一點，傳統(tǒng)媒體廣告和web廣告都是如此?？梢哉f，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。如何讓你的web廣告更為有效？這可能是廣告主和代理商共同關(guān)心的問題。高效的web廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的web廣告展現(xiàn)在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。關(guān)鍵詞：web廣告、實效受眾、品牌一、網(wǎng)絡(luò)廣告攀升網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了近3年的低谷，在2003年獲得迅速的攀升。這種攀升是由三個因素造成的。it業(yè)復興推動了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展。it業(yè)經(jīng)歷了1999年的泡沫破滅之后，浮躁奢靡之風漸行漸遠，代之以理智務(wù)實之氣，從低谷中重新崛起也屬極為自然之事。而促成這一轉(zhuǎn)換的外在因素就是伊拉克戰(zhàn)爭和sars。這兩件事對于互聯(lián)網(wǎng)最大的意義在于，讓人們認識到了互聯(lián)網(wǎng)的價值。這一認識如果僅通過互聯(lián)網(wǎng)自身的影響力要經(jīng)歷一個相對長的過程，而這兩個事件的意外聯(lián)合，卻大大地縮短了這一認識過程。當前納斯達克業(yè)績飄紅的網(wǎng)絡(luò)公司越來越多，我國的三大門網(wǎng)戶股價也從1美元左右迅速飆升到幾十美元。而這種勃興，就非常自然就帶動了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。二、廣告的實效受眾所謂廣告的實效受眾就是廣告主所需要的合適用戶，即廣告的目標傳播對象。只有讓你的合適用戶來參與廣告信息活動，才能使得廣告效果得以最好發(fā)揮，并能節(jié)省廣告者的勞力與費用。網(wǎng)絡(luò)媒體的特性決定了web廣告在傳播方式、傳播效果與傳統(tǒng)媒體廣告的不同，同時也使受眾對web廣告信息傳播的接受方式、接受效應(yīng)產(chǎn)生很大的差異。web廣告的最大特點是授受之間互動性與可選擇性。當受眾在電腦屏幕前移動鼠標主動地選擇信息時，許多因素在影響著廣告信息的傳播，同時也就在影響著受眾的決定，進而影響著廣告的傳播效果。如網(wǎng)站的知名度、廣告的形式和瀏覽廣告的操作技能等因素。決定受眾選擇的因
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