東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與營銷策略分析(已修改)
2025-02-01 00:44 本頁面
【正文】 東方伊甸園旅游計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書 1 策劃書簡介 ? 本策劃書是成都信息工程學(xué)院電子商務(wù)系 2023級信管三四班的同學(xué)組成的一個(gè)八人小組對成都推出東方伊甸園旅游計(jì)劃針對網(wǎng)絡(luò)廣告部分所做的一份策劃書。 ? 本策劃書首先分析了當(dāng)前成都乃至中國的旅游市場和網(wǎng)絡(luò)廣告市場的情況，并根據(jù)此為東方伊甸園的廣告做出了營銷策略與實(shí)施體系。在第三部分中更詳細(xì)說明了該網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的具體內(nèi)容和發(fā)布形式，并做出了相關(guān)費(fèi)用預(yù)算和成本預(yù)算。說明該計(jì)劃的切實(shí)可行。 2 目錄 ? 第一部分：現(xiàn)下市場狀況分析 ? 第二部分 —— 東方伊甸園的營銷策略與實(shí)施體系 ? 第三部分 —— 東方伊甸園的網(wǎng)絡(luò)廣告及執(zhí)行細(xì)則 ? 附錄 3 第一部分 — 現(xiàn)下市場狀況分析 ? 現(xiàn)下旅游市場分析 ? 現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)市場分析 ? 消費(fèi)者分析 4 現(xiàn)下旅游市場分析 ? 成都旅游市場分析 悠久歷史 、 交通方便 、 景點(diǎn)眾多 、 悠閑文化 5 成都 VS 云南 成都 云南 城市 項(xiàng)目 較好 好 較好 好 歷史文化 √ √ 交通方便 √ √ 景點(diǎn) √ √ 市場競爭力 √ √ 國際知名度 √ √ 國際知名度 √ √ 總體評價(jià)：成都 云南 6 西部各省旅游業(yè)比較 40 % Q （ 旅游業(yè)比重 ） 35 % 30 % 25 % 20 % 0 云南 西藏 貴州 四川 山西 其他省份 S （省） 7 現(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告本身是一種很有潛力的廣告載體，它具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的優(yōu)勢 ? 但是，由于我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著許多不成熟的地方，具體如下 ? 如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告吸引廣大受眾，以充分發(fā)揮其特色去增加廣告市場占有率，可以從以下幾方面考慮： 8 點(diǎn)擊廣告的轉(zhuǎn)化率與觀看廣告的轉(zhuǎn)化率與時(shí)間的關(guān)系 （ 200 3 第 3 季度） 時(shí)間 點(diǎn)擊廣告的轉(zhuǎn)化率 觀看廣告的轉(zhuǎn)化率 0 29 分鐘 61% 11% 30 59 分鐘 9% 4% 1 24 小時(shí) 11% 13% 1 7 天 11% 34% 8 30 天 8% 38% s ou r c e : A d K now l e dge , 200 3 9 消費(fèi)者分析 ? 1. 首先我們將不同類型消費(fèi)者細(xì)分： ? A、觀光型旅游者 ? B、娛樂消遣型旅游者 ? C、度假保健型旅游者 ? D、文化教育型旅游者 ? E、宗教型旅游者 ? F、尋根、探親、訪友型旅游者 ? G、購物型旅游者 ? H、商務(wù)／公務(wù)型旅游者 ? I、生態(tài)／探險(xiǎn)型旅游者 10 2. 接下來我們再對細(xì)分后的消費(fèi)者進(jìn)行分析： 分析表一： 消費(fèi)者組成成分 消費(fèi)時(shí)間 消費(fèi)水平 停留時(shí)間 消費(fèi)者類型 一般家庭 大假、黃金周 中 長 / 中 / 短 A 、 C 、 G 、 F 、 D 、 學(xué)生（集體 —— 春 / 秋游、課外實(shí)踐） 3~5 月、 9~11 月、其他上課時(shí)間 中偏低 短 A 、 D 、 I 、 學(xué)生（個(gè)人） 黃金周、寒暑假、 中 中 / 長 A 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 白領(lǐng)等有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入的人群 大假、黃金周 高 長 / 中 / 短 A 、 B 、 C 、 D 、 E 、 F 、 I 、 G 、 H 、
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