【正文】 rategically. ? Through the scene reproduction, the audience can know about the product and brand image, and then to help the brand to achieve marketing goals (brand and sales). ? Product Placement in China, often translated as hidden advertising or called soft advertising. It is not only applied in movies, television, but also in other various media, for example, newspapers, magazines, online games, mobile phone text messages, and even stories. Early example ? Product placement dates back to the nieenth century in publishing. ? Around the World in Eighty Days, ? Jules Verne ? Transport and shipping panies lobbied to be mentioned in the story as it was published in serial form. 2. Why to Use Product Placement ? Information explosion. ? Increasing cost and low effectiveness. ? Audience show apparent centrifugal tendencies and rebellion, full of distrust for advertising. ? Brand management needs, reminding the existence to the consumers while hard advertising could do few 3. How to Use Product Placement ? Brand Image ? Properties ? Dialogue ? Scenario ? Scenes or settings ? Sound effects ? Subject ? Culture Brand Image: On TV Properties : 007 and Omega Dialogue: I, Robert ? Will Smith： “ I just wear Converse 2022‖. Scenario： Cell Phone ? The cell phone is not only a property but also a clue to make all the scenarios together. Scenes and Settings： You Are the One ? Xixi wetlands, Hang Zhou Sound Effects: Anta, We Will Rock You Subject: Big Family,大宅門 Culture： Dae Jang Geum Food and Architecture Costume 一、 “ 隱性廣告 ” 的前身 ? 潛意識(shí)廣告試驗(yàn) ? “ 地毯 ” 式廣告 FORWARD 前因 后果 前因 ? 廣告鋪天蓋地 +早期廣告制作差、娛樂性差 ? 結(jié)果： 消費(fèi)者 “ 躲避！躲避！躲避！ ” ? 方法： 一、上廁所 ? 自來水廠每晚幾次水位暴跌 ? 二、按遙控器轉(zhuǎn)換電視臺(tái) ? 三、錄制節(jié)目，快進(jìn)躲開廣告 ? ———————— “ 諾拉德現(xiàn)象 ” 麥迪遜大道潛意識(shí)廣告的神話 ? 性質(zhì)： 測(cè)試。 ? 地點(diǎn)： 新澤西州的一家電影院 ? 廣告詞： “ 餓了嗎？請(qǐng)吃爆玉米花 ” ? “ 請(qǐng)飲可口可樂！ ” ? 效果： 觀眾涌出門廊購買。 BACK “ 地毯廣告 ” 的絕活 ? “ 地毯 ” ： 在這里指不易被覺察、能起潛在廣告作用的音樂。 ? 情節(jié)： 當(dāng)男演員介紹藥品的速效時(shí)，同步響起了 “ 地毯 ” 。麥當(dāng)娜，三支廣告片。評(píng)論不俗，認(rèn)為其號(hào)召力不可估量。 ? 廣告片播出第二天，與廣告同名的 《 像個(gè)祈禱者 》MTV錄像帶面世。 ? 百事可樂受到全美家庭協(xié)會(huì)和教會(huì)的極度不滿，被通牒立即停播廣告并斷絕與麥當(dāng)娜的一切關(guān)系。 BACK 廣告商反 “ 諾拉德 ” 的方法 ? 1. 縮小廣告長度。 ? 2. 贊助、在熱門電視劇節(jié)目中間插播。 二、隱性廣告為何能夠產(chǎn)生效果？ ? 隱性廣告 改變了過去單純依靠說教和推銷的營銷策略， 而是將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺性符號(hào)甚至服務(wù)性內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或其他電視節(jié)目及其他傳播內(nèi)容中（隱藏于載體并與載體融為一體），使觀眾在接受傳播內(nèi)容的同時(shí)，不自覺地接受到商品或品牌信息，繼而達(dá)到廣告主所期望的傳播目的。 ? 電影電視劇明星對(duì)于 “ 道具 ” 的使用，也加強(qiáng)了廣告產(chǎn)品的說服力，發(fā)揮了 名人廣告 的效用。 ? 如果隱性廣告持續(xù)蓬勃發(fā)展，其前景如何？ ? 廣告商的操縱欲望與受眾的承受力之間的博弈 討論 ? 隱性廣告應(yīng)該如何做得 “ 巧妙 ” ？ 專題四： Outdoor Advertising 奇妙的戶外廣告專題 1. What are the categories of outdoor advertising? ? 1。 Bus Panel （ 車體廣告） ? 3。 Shop Sign/Poster （店面招牌 /招貼 ) ? 5。 Subway Advertising （ 地鐵廣告 ） 2. The creativities of advertisements ? 1。 ? 2。 Examples 1: ―It’s not happening here, but it is happening now.‖ Public interest advertisements 公益廣告 Amnesty International 國際特赦組織 Examples 2： Artful Bus Panel Examples 3：Design of advertising framework on the top of highrise buildings Examples 4：ship hull advertising Examples 5： other kinds of outdoor advertising Question ? How to make use of the characteristics of media？ ? 如何利用媒體特性進(jìn)行創(chuàng)意？ PS: EnvironmentArt Advertising（ 環(huán)境藝術(shù)廣告） 專題五： 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告專題 賈哲敏 2022年 4月 13日 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 超文本（ hypertext） ? 多媒體（ multimedia） ? 互動(dòng)性（ interactivity） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的根本意義，在于它顛覆了傳統(tǒng)媒體傳者與受眾之間的嚴(yán)格界限，變單向傳播為個(gè)人化的雙向交流，給予了傳者與受眾轉(zhuǎn)換角色的自由。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 廣告信息含量無限性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的信息可以不受時(shí)間、地域限制，傳播范圍廣泛，突破了傳統(tǒng)媒體廣告地域的限制。突破了傳統(tǒng)媒體廣告信息容量的限制 廣告主與消費(fèi)者之間的信息交互平臺(tái) ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為廣告主與消費(fèi)者之間提供了交流平臺(tái)，通過交互界面，可以使用戶對(duì)廣告的閱讀層次化。 廣告形式依托多媒體而豐富化 ? 隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)廣告制作技術(shù)的提高，通過視頻、音頻、動(dòng)畫、圖像等多種元素的組合來表達(dá)廣告訴求的方式被廣泛采用，有效增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力和沖擊力從而達(dá)到預(yù)期的廣告效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告具有整合特點(diǎn) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了各種具有附加價(jià)值的傳播手段（銷售促進(jìn)和公共關(guān)系），將它們結(jié)合，提供具有好清晰度、連貫性信息，使傳播影響力最大化。 可測(cè)性 ? 廣告主可以通過監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，可以精確計(jì)算出每個(gè)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)，以及這些用戶點(diǎn)擊時(shí)間、地理分布、瀏覽其他信息等數(shù)據(jù)，為廣告主制定針對(duì)性的營銷策略提供幫助。 趨勢(shì)： “ 電子郵件廣