【文章內(nèi)容簡介】 “ 隱性廣告 ” 的前身 ? 潛意識廣告試驗 ? “ 地毯 ” 式廣告 FORWARD 前因 后果 前因 ? 廣告鋪天蓋地 +早期廣告制作差、娛樂性差 ? 結(jié)果： 消費者 “ 躲避！躲避！躲避！ ” ? 方法： 一、上廁所 ? 自來水廠每晚幾次水位暴跌 ? 二、按遙控器轉(zhuǎn)換電視臺 ? 三、錄制節(jié)目，快進躲開廣告 ? ———————— “ 諾拉德現(xiàn)象 ” 麥迪遜大道潛意識廣告的神話 ? 性質(zhì)： 測試。 ? 儀器： 速讀訓(xùn)練器 ——一種裝有高速快門的電影放映機，每隔 5秒在銀幕上閃出一個圖像，停留時間為 1/3000秒。 ? 地點： 新澤西州的一家電影院 ? 廣告詞： “ 餓了嗎？請吃爆玉米花 ” ? “ 請飲可口可樂！ ” ? 效果： 觀眾涌出門廊購買。在為期六周的試驗里，銷售量分別增加了 %和 %。 BACK “ 地毯廣告 ” 的絕活 ? “ 地毯 ” ： 在這里指不易被覺察、能起潛在廣告作用的音樂。 ? 頭痛藥的廣告： ? 廣告里的地毯音樂是一種軟綿綿的、能起鎮(zhèn)靜作用的音樂。 ? 情節(jié)： 當(dāng)男演員介紹藥品的速效時，同步響起了 “ 地毯 ” 。 ? 效果： ？ BACK 后果 ? 麥迪遜大道在操縱人們的潛意識？ ? 消費者變成 “ 狗 ” ，聽從麥迪遜大道的鈴聲進餐？ ? 要與控制潛意識的廣告、低俗的電視節(jié)目廣告斗爭到底！ —— ? 強烈反對潛意識測試裝置用于廣告！ ? 向廣告主宣戰(zhàn)！ 百事可樂與全美家庭協(xié)會之間的沖突 ? 1989年， 350萬美元。麥當(dāng)娜，三支廣告片。 ? 麥當(dāng)娜在廣告片中首唱 《 像個祈禱者 》 這首歌。評論不俗，認(rèn)為其號召力不可估量。 ? 計劃全世界 40個國家最熱門電視節(jié)目中播放， 人收看。 ? 廣告片播出第二天，與廣告同名的 《 像個祈禱者 》MTV錄像帶面世。宗教人物雕像變成活人。 ? 百事可樂受到全美家庭協(xié)會和教會的極度不滿，被通牒立即停播廣告并斷絕與麥當(dāng)娜的一切關(guān)系。 ? 350萬酬金與幾乎等量的制作費用打了水漂。 BACK 廣告商反 “ 諾拉德 ” 的方法 ? 1. 縮小廣告長度。將原來 60秒的廣告拆成4個 15秒廣告，或者更短的 10秒、 5秒廣告，加強廣告識記完整性和廣告重復(fù)率。 ? 2. 贊助、在熱門電視劇節(jié)目中間插播。 ? 3. 讓廣告 “ 隱形 ” 。 二、隱性廣告為何能夠產(chǎn)生效果？ ? 隱性廣告 改變了過去單純依靠說教和推銷的營銷策略， 而是將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺性符號甚至服務(wù)性內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或其他電視節(jié)目及其他傳播內(nèi)容中（隱藏于載體并與載體融為一體），使觀眾在接受傳播內(nèi)容的同時，不自覺地接受到商品或品牌信息，繼而達(dá)到廣告主所期望的傳播目的。 ? 關(guān)鍵在于其 “ 隱 ” ，一定程度上規(guī)避了廣告受眾對它的反感和躲避。 ? 電影電視劇明星對于 “ 道具 ” 的使用，也加強了廣告產(chǎn)品的說服力，發(fā)揮了 名人廣告 的效用。 其他 ? 動畫片 《 海爾兄弟 》 ? 電腦游戲中的嵌入式廣告 ? 社交網(wǎng)站中的隱性廣告 三、隱性廣告的思考 ? 隱性廣告已成為影視劇的一種商業(yè)模式。 ? 如果隱性廣告持續(xù)蓬勃發(fā)展，其前景如何？ ? 廣告商的操縱欲望與受眾的承受力之間的博弈 討論 ? 隱性廣告應(yīng)該如何做得 “ 巧妙 ” ？ 專題四： Outdoor Advertising 奇妙的戶外廣告專題 1. What are the categories of outdoor advertising? ? 1。 Billboard Advertising （ 路牌廣告） ? 2。 Bus Panel （ 車體廣告） ? 3。 Bus Stop Shelter Advertising （ 候車亭廣告） ? 4。 Shop Sign/Poster （店面招牌 /招貼 ) ? 5。 Field Advertising （ 場地廣告 ） ? 6。 Subway Advertising （ 地鐵廣告 ） 2. The creativities of advertisements ? 1。 The big idea within advertisements. ? 廣告作品本身的創(chuàng)意含量。 ? 2。 The big idea of bining the advertising and the characteristics of media. ? 與媒體特性結(jié)合的廣告創(chuàng)意。 Examples 1: ―It’s not happening here, but it is happening now.‖ Public interest advertisements 公益廣告 Amnesty International 國際特赦組織 Examples 2： Artful Bus Panel Examples 3：Design of advertising framework on the top of highrise buildings Examples 4：ship hull advertising Examples 5： other kinds of outdoor advertising Question ? How to make use of the characteristics of media？ ? 如何利用媒體特性進行創(chuàng)意？ PS: EnvironmentArt Advertising（ 環(huán)境藝術(shù)廣告） 專題五： 網(wǎng)絡(luò)互動廣告專題 賈哲敏 2022年 4月 13日 網(wǎng)絡(luò)媒體 ? 超文本（ hypertext） ? 多媒體（ multimedia） ? 互動性（ interactivity） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的根本意義，在于它顛覆了傳統(tǒng)媒體傳者與受眾之間的嚴(yán)格界限，變單向傳播為個人化的雙向交流，給予了傳者與受眾轉(zhuǎn)換角色的自由。 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行的有償信息傳播活動 ? 使用的媒體：基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的各種新媒體形式 ? 傳播活動的目的：為了在廣告主與受眾之間產(chǎn)生關(guān)于廣告主的商品、觀念、服務(wù)、品牌形象等信息內(nèi)容的交流和溝通。 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 廣告信息含量無限性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的信息可以不受時間、地域限制，傳播范圍廣泛，突破了傳統(tǒng)媒體廣告地域的限制。 “ 超鏈接 ” 是網(wǎng)絡(luò)廣告的另一個支點：廣告主可以向廣告對象提供理論上無限多的廣告信息，而受眾也可以有目的在這些信息中尋找自己需求的一部分。突破了傳統(tǒng)媒體廣告信息容量的限制 廣告主與消費者之間的信息交互平臺 ? 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為廣告主與消費者之間提供了交流平臺，通過交互界面，可以使用戶對廣告的閱讀層次化。一旦用戶對接觸到的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生興趣，他就可以通過點擊廣告上的鏈接訪問廣告主的公頁，了解有關(guān)企業(yè)和其他產(chǎn)品資料，獲取他們認(rèn)為有用的信息，掌握信息的主動。 廣告形式依托多媒體而豐富化 ? 隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)廣告制作技術(shù)的提高，通過視頻、音頻、動畫、圖像等多種元素的組合來表達(dá)廣告訴求的方式被廣泛采用，有效增強了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力和沖擊力從而達(dá)到預(yù)期的廣告效果。特別是隨著 ，諸如博客、播客、SNS等新的傳播式不斷涌現(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)廣告具有整合特點 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了各種具有附加價值的傳播手段（銷售促進和公共關(guān)系），將它們結(jié)合，提供具有好清晰度、連貫性信息，使傳播影響力最大化。有些網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是集廣告、公關(guān)、促銷等功能于一體，不再是企業(yè)單一的促銷行為，而是逐漸成為企業(yè)整體行銷鏈條最重要的一個環(huán)節(jié)。 可測性 ? 廣告主可以通過監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽量、點擊率等指標(biāo)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，可以精確計算出每個廣告的點擊次數(shù)，以及這些用戶點擊時間、地理分布、瀏覽其他信息等數(shù)據(jù)，為廣告主制定針對性的營銷策略提供幫助。 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 ——網(wǎng)幅廣告時期 ? 橫幅廣告 ? 按鈕廣告 ? 浮動廣告 ? 彈出廣告 ? 擎天柱廣告 ? 全屏廣告 ? 插播廣告 ? 傳統(tǒng)：一是直接發(fā)送郵件，二是使用電子郵件列表。 趨勢： “ 電子郵件廣告系統(tǒng) ” ，將電子郵件作為一種載體，各種信息提供者在用戶登陸電子郵件后到離開前所發(fā)布的各種形式的信息，它屬于網(wǎng)站整體的一部分。 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 ——電子郵件廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 ——搜索引擎廣告 ―搜索關(guān)鍵字廣告 ” 。企業(yè)通過競價購買與企業(yè)