【正文】 5 84 83 82 81 80 79 0 S55 S65 S75 S85 D55 D65 D75 雞肉的價(jià)格和人均消費(fèi)量 19501990 最可能的是：隨時(shí)間的推移，兩條曲線都發(fā)生了向右的移動(dòng) ，但這一格局要求供給的移動(dòng)起著主導(dǎo)地位。 2022年，根據(jù)聯(lián)邦法律，最低工資是每小時(shí) ? 上海在 1993年建立最低工資制度。美國有研究發(fā)現(xiàn)最低工資上升 10%，青少年就業(yè)減少 1%～ 3% ? 如上海的 4050下崗人員的就業(yè) 有限制性最低工資的勞動(dòng)市場(chǎng) 勞動(dòng)量 工資 需求 價(jià)格上限 供給量 需求量 供給 勞動(dòng)過剩 最低工資 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 21 需求價(jià)格彈性 若 E 1, 則 需求有價(jià)格彈性 (或 |E| 1). 若 E 1,則 需求沒有價(jià)格彈性 (或 |E| 1). 需求的價(jià)格彈性 被定義為： E =數(shù)量變化 % / 價(jià)格變化 % QPPQE ????12121212PPPPE??????上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 22 需求價(jià)格彈性 P B A Q B 彈性較小 彈性較大 P2 P1 P2 Q1 Q2 Q2 Q P P1 Q1 A 較陡的需求曲線 較平緩的需求曲線 啟示 : 當(dāng)需求曲線在某一點(diǎn) (P1 ,Q1)較平緩，則彈性增強(qiáng) 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 23 Case 2: E 1 (有價(jià)格彈性的需求 ) P = Q = TR Case 1: E 1 (無價(jià)格彈性的需求 ) P = Q = TR P = Q = TR P = Q = TR 結(jié)果 : 當(dāng) E = 1 (單一彈性需求 )時(shí) TR的值最大 ?無價(jià)格彈性 ?需求法則 ?需求法則 ?無價(jià)格彈性 ?需求法則 ?有價(jià)格彈性 ?需求法則 ?有價(jià)格彈性 需求的價(jià)格彈性 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 24 需求價(jià)格彈性 0 16 1 Q P 2 3 4 5 6 7 8 12 4 8 14 10 2 6 E 1, 有彈性 E 1, 無彈性 E = 1, 單一彈性 MR 需求 需求曲線為 Q = 8 ?Q/?P = E = (?Q/?P)?(P/Q) = ()?(P/()) = P/(P16) TR? TR? TR最大值 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 25 價(jià)格彈性與總收益 16 1 Q P 2 3 4 5 6 7 8 8 0 12 4 MR 需求 需求曲線為 P = 16 2Q, 所以 TR = PQ = (162Q)Q TR? TR? TR 0 16 8 24 1 2 3 4 5 32 斜率 = MR ( 0 ) Q 6 7 8 斜率 = MR ( 0 ) 斜率 = MR = 0 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 26 結(jié)果 : 若需求無價(jià)格彈性，企業(yè)利潤在該點(diǎn)不是最大 。 例 1: |E| 1 (需求無價(jià)格彈性 ) P = Q = TR and TC = π P = Q = TR and TC = π 例 2: |E| 1 (需求具價(jià)格彈性 ) P = Q = TR and TC = π ? P = Q = TR and TC = π ? 需求彈性與利潤 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 27 需求彈性與利潤 0 16 1 Q P 2 3 4 5 6 7 8 12 4 8 14 10 2 6 |E| 1, 具彈性 |E| 1, 不具彈性 |E| = 1, 單一彈性 MR 需求 在該區(qū)域能取得利潤最大化 π ? π ? ?????? ?? E E1PMRQ P MR Q1 MR 需求 TR π 1 Q Q2 P1 P2 A B MC Q1 Q2 最大 π 最大 TR 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 29 價(jià)格彈性估算 轎車 (型號(hào) ) 雪佛萊 Chevette 本田 Civic 卡迪拉克 Fleetwood 美洲虎 法拉利 消費(fèi)品 香煙 酒 公用事業(yè) 電力 (民用 ) 水 (民用 ) 水 (工業(yè)用 ) 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 30 彈性與收益關(guān)系的管理意義 ? 決策者必須知道價(jià)格、彈性和總收益之間的關(guān)系，以便制定正確的定價(jià)決策 ? 彈性也是制定營銷計(jì)劃的關(guān)鍵： ? 一位產(chǎn)品線經(jīng)理通過在價(jià)格促俏、廣告宣傳、零售陳列、交易折扣、直接郵寄和店內(nèi)獎(jiǎng)券等營銷方式之間分配營銷支出預(yù)算，力求使收益實(shí)現(xiàn)最大化 ? 對(duì)于任何處于需求彈性不足范圍內(nèi)的產(chǎn)品，廠商都應(yīng)力求提高價(jià)格 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 31 大眾汽車入侵北美市場(chǎng) ? 大眾汽車公司在帶著無裝飾的甲殼蟲進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，在歐洲卻沒有成功。因此在一段時(shí)間內(nèi) VW集中研究那些增加收益的需求刺激因素。當(dāng)時(shí)通用汽車公司和福特汽車公司也正在開發(fā)微型汽車，所以 VW決定以極低的促銷價(jià) 800美元進(jìn)入美國市場(chǎng)。雖然賣 1000美元會(huì)失去一些愿意支付 800～ 999美元的潛在顧客，但繼續(xù)售出的每輛車都多賣了 200美元，很容易抵銷以原價(jià)800美元銷售減少的銷售量所造成的收益損失。 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 32 大眾汽車入侵北美市場(chǎng) ? 到 1960年， VW又將價(jià)格提高了 20%，達(dá)到 1200美元，收益又增加了。價(jià)格為 1350美元時(shí)，價(jià)格彈性達(dá)到單位彈性的水平。這些變革擴(kuò)大了美國市場(chǎng)的潛在規(guī)模，使大眾產(chǎn)品的需求曲線向右移動(dòng)。 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 33 大眾汽車入侵北美市場(chǎng) ? 1968年， VW按 1500美元售出了 562022輛甲殼蟲，收益又增加（到 ）。 1969年，甲殼蟲的收益和價(jià)格最后一次提高，價(jià)格為 1800美元，收益是 。 D無經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò) D有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò) $1350 $1200 $1000 $800 384 538 562 數(shù)量 （ 千輛汽車 ） 價(jià)格 （ 美元 ） ED=1 ED＞ 1（ ., ） ED＜ 1（ ., ） ED＞ 1（ ., ） $1800 $1500 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 35 需求彈性與航空定價(jià) ? 如果旅行者的逗留期間包括一個(gè)星期六晚上，購買往返機(jī)票會(huì)獲得較大幅度的折扣優(yōu)惠。在周六晚上逗留的旅行者一般是游客，游客對(duì)機(jī)票的需求通常都有較高的價(jià)格彈性，確定比標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)低的票價(jià)就會(huì)增加總收入 ——機(jī)票銷售數(shù)量的增加可以彌補(bǔ)價(jià)格下降的損失。在運(yùn)營高峰期間，航空公司也不提供較大的折扣，比如，在感恩節(jié)期間，需求是相對(duì)缺乏彈性的，即便不提供較大的折扣，飛機(jī)仍然可以滿座。如海灘土地供給缺乏彈性，因?yàn)閹缀醪豢赡苌a(chǎn)出這種土地 ? 時(shí)間長短。由于你所有的收入都 來自出售水稻，所以你盡了最大的努力來提高你土地的生產(chǎn)率。你知道你的水稻種得越多，收成之后也就賣得越多，而你的收入和生活水平也就更高。你對(duì)這條新聞?dòng)惺裁捶磻?yīng)呢？你應(yīng)該采用這種新雜交品種嗎？這種發(fā)現(xiàn)會(huì)使你比以前的狀況好還是壞呢？ 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 43 農(nóng)業(yè)的好消息與農(nóng)民的壞消息嗎？ ? 新雜交品種培育將影響供應(yīng)曲線 ? 供應(yīng)曲線向右移動(dòng)，而需求曲線不變 ? 水稻產(chǎn)量將上升，但價(jià)格下降 ? 對(duì)農(nóng)民收入的影響取決于需求的彈性，而水稻的需求彈性較小 ? 結(jié)果，農(nóng)民的總收入下降，狀況變壞了 Q P（每公斤） 需求 S1 S2 100 110 3 2 上海國家會(huì)計(jì)學(xué)院 44 農(nóng)業(yè)的好消息與農(nóng)民的壞消息嗎？ ? 既然新雜交品種培育成功使農(nóng)民的狀況變壞了，為什么農(nóng)民要采用新品種呢？ ? 這取決于農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，這是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng) ? 這可以解釋農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的變化： ? 農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步增加了每個(gè)農(nóng)民的產(chǎn)出，在需求彈性不足的情況下，導(dǎo)致價(jià)格下降，農(nóng)民收益