柯達(dá)公關(guān)推廣方案ppt課件-在線瀏覽
2025-02-09 12:02本頁面
【正文】 ntegrate with various business purpose and sales objective in different areas. ? Try to have the aid of domestic and local events. DSB Kodak 活動(dòng)成功的三個(gè)重要因素 突破口：二級城市目標(biāo)消費(fèi)者的興趣點(diǎn) 釘子：柯達(dá)公關(guān)推廣活動(dòng)的概念和內(nèi)容 錘子：溝通策略使目標(biāo)消費(fèi)者參與行動(dòng) DSB Kodak 社會 個(gè)人 參與興趣高 參與興趣低 ? 國慶 ? 澳門回歸 ? 下崗 柯達(dá)歡樂快車 ? 當(dāng)?shù)貜R會 ? 希望工程 ? 五一節(jié) ? 商場活動(dòng) 目標(biāo)消費(fèi)群的知覺定位 DSB Kodak 忠實(shí) 偏好 信服 理解 知名 購買階段 最終價(jià)值 心理價(jià)值 工具價(jià)值 購買的影響層面 DSB Kodak 市場上宣傳熱點(diǎn) ? 下崗 ? 澳門回歸 ? 50年國慶 ? 商場活動(dòng) 目標(biāo)消費(fèi)群 2535歲的年輕父母 孩子是家庭的核心， 生活穩(wěn)定，娛樂生活少 愿意接受熱鬧活動(dòng) 來打破平淡生活， 讓生活有點(diǎn)色彩 柯達(dá) 高品質(zhì)色彩 連鎖 KEX店 數(shù)碼相機(jī) 品牌的高知名度 陽光之路 歡樂之旅 傳播策略鐵三角 DSB Kodak 活動(dòng)概念 The concept of PR 陽光之路 ,歡樂之旅 Sunshine Road, Joyful Tour 柯達(dá)“陽光之路”將歷時(shí)三年 ,走過 35個(gè)二級城市 ,宣導(dǎo)柯達(dá)的理念和價(jià)值觀 ,娛樂和節(jié)日的方式 ,使得二級城 市的目標(biāo)消費(fèi)者能夠更深層地了解與信賴柯達(dá) ,從而達(dá) 到品牌轉(zhuǎn)換的目的 ,并且刺激與當(dāng)?shù)豄EX店的發(fā)展和銷售上升 . 1999年 的主題重點(diǎn)為 :給家庭更多色彩 . DSB Kodak 活動(dòng)概念 The concept of PR 陽 光快車 車長 12米 ,寬 ,高 4米的箱體貨車 .車體印有柯達(dá)標(biāo)準(zhǔn)號和陽光之路標(biāo)識 ,色彩柯達(dá)黃為底色 ,基調(diào)鮮亮 ,明艷 .在活動(dòng)地點(diǎn) ,車頭可移開 ,箱體打開形成活動(dòng)核心 ,分別有表演娛樂區(qū) ,模擬 KEX店服務(wù)區(qū) ,幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤區(qū) ,經(jīng)銷商會談區(qū) ,活動(dòng)結(jié)束后 ,可以收回箱體原樣 ,繼續(xù)前進(jìn) . DSB Kodak 1 柯達(dá)產(chǎn)品（膠卷，相機(jī)， KEX的成像系統(tǒng)） 2 柯達(dá)影像領(lǐng)域時(shí)代感 3 關(guān)愛家庭大氣氛呈現(xiàn) 柯達(dá)陽光快車的布局原則 DSB Kodak 行銷公關(guān)策略 行銷目的 ： 更多的理由拍照并使用柯達(dá) 目標(biāo)市場： 柯達(dá)影響較小，市場潛力較大的二級市場 目標(biāo)對象： 25～ 35歲的年輕父母 承諾 /主張： 家庭歡樂不是你擁有什么，而是你發(fā)現(xiàn)什么 對品牌的貢獻(xiàn)： 拍照是最直接的方式 支持點(diǎn)： 1柯達(dá)色彩品質(zhì) 2在你身邊的 KEX店 3數(shù)碼相機(jī) 品牌個(gè)性： 歡快、鮮亮、時(shí)代感 切入點(diǎn) ： 0～ 6歲的孩子 傳播主題： 色彩生活、歡樂無限 傳播口號： 用心捕捉、用手行動(dòng) DSB Kodak 拍照是創(chuàng)造和分享 家庭歡樂的直接方式 柯達(dá)關(guān)愛你家庭的 歡樂，就在你身邊 柯達(dá)更有親和力 柯達(dá)是我關(guān)愛家庭的 最好方式， 是我生活的一部分 柯達(dá)陽光快車 承諾 態(tài)度 品牌與消費(fèi)者關(guān)系 行為 品牌聯(lián)結(jié) 偏好 接受 興趣交易 品牌理解 認(rèn)同感 認(rèn)知過程 傳播過程 感性過程 DSB Kodak 柯達(dá)可以使你成為家庭攝影的專家。 在購買膠卷方面，他們是朋友，親戚買什么，他們 就買什么，看到就買，沒有強(qiáng)烈的品牌意識，同時(shí) 價(jià)格大因素會考慮得更多一些。 主要競爭者分析 DSB Kodak 目標(biāo)對象 年輕父母家庭（ 2535歲）孩子（ 06歲） 描述 他們是東方式傳統(tǒng)家庭。 2 價(jià)格較低。 4 營銷上缺乏廣告支持，品牌形象模糊。 市場背景狀況 DSB Kodak 富士： 1 進(jìn)入二級市場較早，具有強(qiáng)烈的地域特征?？逻_(dá) KEX店在十家 左右，有繼續(xù)擴(kuò)大的機(jī)會和可能。 ? DSB服務(wù)的客戶只有 5家，但都是國際著名品牌。但核心 TEAM是我們引以為豪的。 ? 新聞媒體的良好關(guān)系 – 至今已有 12年的國際電視節(jié)、國際電影節(jié)的宣傳策劃，使我們與全過各地的建立了廣泛良好的關(guān)系。 ? 自身的專業(yè)水準(zhǔn)、責(zé)任心，以及素質(zhì)良好的協(xié)作商確保執(zhí)行的快捷、完美。 DSB Kodak 快捷、完美的服務(wù) ? 團(tuán)對的專業(yè)水準(zhǔn)和敬業(yè)精神使我們成為一支快速反應(yīng)的隊(duì)伍。 ? 向消費(fèi)者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對象的需求、喜好。贏得了新的國際客戶?？蛻舨?、創(chuàng)意部、媒介部及制作部的總監(jiān)及骨干全部由國際廣告公司的資深人士擔(dān)任，專業(yè)水準(zhǔn)大大提高，形成完善的作業(yè)體系。DSB Kodak DSB 廣告簡介 DSB Kodak 1999年柯達(dá)公關(guān)推廣方案 呈：柯達(dá)（中國）有限公司 由： DSB廣告 日期： 2021年 1月 DSB Kodak DSB歷史 ? 服務(wù)國際品牌的本土廣告公司，前身是為上海大型活動(dòng)策劃、宣傳的專門機(jī)構(gòu)。 ? 1995年，進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展。 ? 1998年，業(yè)內(nèi)知名度提高，成為上海本年度獲獎(jiǎng)最多廣告公司，并在全國獲金獎(jiǎng)、公益廣告獲平面、電視兩項(xiàng)政府銀獎(jiǎng)全球華文廣告雜志刊載。 DSB Kodak 做準(zhǔn)確、有效的廣告 ? 向客戶學(xué)習(xí)，了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識 ? 向競爭對手學(xué)習(xí)，把握市場動(dòng)態(tài)。 ? 建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者的有效溝通 ? DSB要求自己：再想一想，還有沒有更準(zhǔn)確的 。這是我們服務(wù)的基礎(chǔ) ? 完備的作業(yè)系統(tǒng)使
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