脆奇品牌推廣建議ppt課件-在線瀏覽
2025-01-25 05:47本頁(yè)面
【正文】 ，聽(tīng)我的 ” 為宣言格式的推廣延伸： “ 脆脆的，看我的 ” “ 脆脆的， ............‖ ?第二階段：在品牌相對(duì)成熟后，開(kāi)放式地創(chuàng)造易于流行的口頭禪。 ?品牌態(tài)度 方式三：代言人 ?卡通人物，賦予人物性格特征、外貌形象，具有更廣泛的空間傳達(dá)、演繹。 ?活化品牌，人格化，增強(qiáng)品牌親和力。脆奇 ministe將目標(biāo)人群無(wú)形地聚集起來(lái)，是構(gòu)建脆奇品牌世界的重要組成。通過(guò)一波接一波不同主題的網(wǎng)絡(luò)游戲活動(dòng)，聚集人氣。 總體推廣策略 實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn) 推廣模式 : – 改變主要依靠媒體覆蓋、拉動(dòng)的推廣模式，建立 “ 互動(dòng)推廣 ” 新的推廣模式 體現(xiàn)在：線上與 線下的互動(dòng) 品牌與目標(biāo)人群的互動(dòng) 總體推廣策略 目標(biāo)消費(fèi)者 傳統(tǒng)媒體 互動(dòng)推廣 促銷 海報(bào) amp。Fun。 建立脆奇 minisite與線下推廣的結(jié)合的新的推廣方式。 逐步開(kāi)拓華南、華中市場(chǎng) 總體推廣策略 MINISITE 以網(wǎng)絡(luò)為中心 的階段性活動(dòng) 校園的活動(dòng)組織 贈(zèng)卡內(nèi)容 渠道推廣 第 一 期 第二期 第三期 間斷性 與網(wǎng)絡(luò)主題相配合 ........... 策略點(diǎn) 脆奇代言人 目的： ? 生動(dòng)建立脆奇品牌形象 ? 加強(qiáng)品牌記憶度，增強(qiáng)認(rèn)同感 ? 活化網(wǎng)絡(luò)推廣，串聯(lián)多種線上和線下活動(dòng) 基調(diào) ? 青春有活力的 – 1218歲的年輕人，青春有朝氣，充滿陽(yáng)光氣息 ? 有點(diǎn)出格但非離經(jīng)叛道的 – 他們喜歡張顯個(gè)性，希望與眾不同，同時(shí)也希望得到別人的認(rèn)同 ? 創(chuàng)新不循規(guī)蹈矩的 – 他們喜愛(ài)新鮮事物，不希望生活受到限制 ? 略偏男性化的 – 有力量感，帶點(diǎn)酷勁兒 ? 時(shí)尚的 – 充滿現(xiàn)代感，時(shí)尚氣息 策略點(diǎn) 脆奇代言人 2一個(gè)群體 ？ 2單個(gè)人 ？ 2一個(gè)非人物型的卡通形象 ？ 策略點(diǎn) 脆奇代言人 群體卡通形象的優(yōu)劣勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) ： – 群體代表性廣泛 – 不同性格的代言人可以得到近可能多的消費(fèi)者的喜愛(ài) – 易于在線故事創(chuàng)作 – 能突出團(tuán)對(duì)合作精神(teamwork)和友誼(friendship) ? 劣勢(shì) – 每個(gè)人物的特征無(wú)法刻畫得深入，只能停留在表面 – 人物多，不容易記憶 – 整體形象不夠統(tǒng)一 – 多用在大型活動(dòng)操作層面，用以營(yíng)造熱鬧氣氛 單個(gè)卡通形象優(yōu)劣勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) ： – 單個(gè)形象鮮明，能刻畫得深刻 – 人物特點(diǎn)集中不散亂 – 能體現(xiàn)個(gè)性化特征 (individualistic) – 令人印象深刻，消費(fèi)者更容易記住這個(gè)形象 – 能更好的反映品牌同一的性格特征 ? 劣勢(shì) – 人物所代表的范圍不夠廣泛 – 不一定能得到所有人的喜愛(ài) – 單個(gè)角色，故事創(chuàng)作上需要其它角色的支持 非人物型卡通形象優(yōu)劣勢(shì) ? 優(yōu)勢(shì) – 形象多樣化 – 給人豐富的聯(lián)想空間 – 更易與產(chǎn)品形態(tài)相結(jié)合 – 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，令人印象深刻 – 有獨(dú)特個(gè)性不易與其他品牌相雷同 ? 劣勢(shì) – 具體形象較難把握 – 性格賦予較難把握 我們的建議： 脆奇目前尚處于品牌建設(shè)的初期，需要與 消費(fèi)者有深度的溝通，因此我們建議： 單個(gè)人物卡通人物 更適合目前的推廣階段。 (二 )網(wǎng)絡(luò)推廣建議 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo) 整合網(wǎng)上和網(wǎng)下促銷方案，使網(wǎng)絡(luò)成為推動(dòng)銷售量的有力工具。 短期內(nèi)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放，覆蓋全國(guó)各大中城市的網(wǎng)絡(luò)用戶， 與網(wǎng)絡(luò)用戶建立忠誠(chéng)關(guān)系，將康師傅干脆面更有效地進(jìn)行形象及產(chǎn)品推廣。 直接或間接增加新的銷售渠道，降低銷售成本。 找到目標(biāo)受眾最常使用的網(wǎng)絡(luò)媒體 : 隨時(shí)留意媒體近期活動(dòng) 合理的投放費(fèi)用 如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣方式的最佳效果？ ?從目標(biāo)受眾的角度來(lái)看 ,163擁有最多的 18歲以下的人群 ,從網(wǎng)站的促銷活動(dòng)來(lái)看 ,sohu 和 163將有針對(duì)大中學(xué)生的宣傳 ,從投放費(fèi)用來(lái)看 ,sohu和 163都有一定的贈(zèng)送 .綜合以上三項(xiàng)分析 ,163有明顯優(yōu)勢(shì) . 與網(wǎng)易 建立合作關(guān)系的優(yōu)勢(shì) 線上推廣平臺(tái)的建立有利于長(zhǎng)期的配合宣傳，有助建立長(zhǎng)期的品牌形象。 如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣方式的最佳效果？ 合作伙伴關(guān)系 我們建議： 階段策略： 以 Minisite為平臺(tái)，不同階段推出不同主題的整合營(yíng)銷方案，制造一輪又一輪的推廣高潮。 網(wǎng)絡(luò)推廣主題：迷你網(wǎng)站 +整合促銷 互動(dòng) 互動(dòng) 第一部分：迷你網(wǎng)站欄目 (一 ) 脆奇小子系列動(dòng)畫短片 主題 以脆奇小子為形象代言人，創(chuàng)作一系列“脆奇美食傳說(shuō)”的動(dòng)畫短片 ，
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