【正文】 獲得成功 能否保持 持續(xù)領(lǐng)先 結(jié)果 業(yè)務(wù)多元化 戰(zhàn)略調(diào)整 新品推出 傳播切入點(diǎn)：從“精”開始 精 個(gè)人 品牌 企業(yè) TCL國際電工的品牌基因 分解傳播重點(diǎn) 精益求精一直是 TCL國際電工的保持領(lǐng)先的一大法寶，從員工身上展現(xiàn)無遺，在“精”基礎(chǔ)上的“?！笔?TCL能獲得用戶信任，并使員工充滿信心的根本。傳播“精”的思想可以使目標(biāo)受眾獲得信任 戰(zhàn)略調(diào)整年 為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì) 精 為社會(huì)創(chuàng)造效益 敬業(yè) 團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)新 為顧客創(chuàng)造價(jià)值 打造 TCL 的“精”文化 產(chǎn)品 消費(fèi)者 Y 精益 求精 價(jià)格交換 物質(zhì) 價(jià)值交換 精神 打造 “ 精益求精 ”的文化營銷的大平臺(tái)，在 TCL國際電工進(jìn)行公關(guān)為主、由內(nèi)及外的 “ 精益求精 ” 傳播，也即是整合公關(guān)傳播 精益求精與傳播對(duì)象的關(guān)聯(lián) 精益 求精 經(jīng)銷商 員工 顧客 ?與相關(guān)組織（設(shè)計(jì)院、裝飾公司、配件廠等）結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴 ?資源共享，精誠合作 ?社會(huì)營銷觀 ?倡導(dǎo)安全生產(chǎn)，注意安全保護(hù) ?與“安全”有關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng) 專業(yè) 人士 社會(huì) 合作 聯(lián)盟 ?具有行業(yè)高度的公關(guān)活動(dòng) ?建立專業(yè)交流組織 ?資助專業(yè)出版，建立專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ?一切為顧客 ?合作伙伴與利益共同體 ?提升服務(wù)質(zhì)量 ?精品，更高的附加值，更安全放心 ?精致周到服務(wù) ?加強(qiáng)管理，追求卓越 ?培訓(xùn)、學(xué)習(xí) ?精益求精的企業(yè)文化 與品牌核心的關(guān)系 精益 求精 專業(yè) 安全 精密 ?TCL國際電工不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的專業(yè)技術(shù) ?不斷通過創(chuàng)新科技，使專業(yè)技術(shù)獲得應(yīng)用 ?TCL國際電工以精益求精的態(tài)度、利用自己的專業(yè)知識(shí)，嚴(yán)格控制，為專業(yè)市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 ?TCL國際電工的安全觀，是立足于高起點(diǎn)，滿足人們對(duì)更高安全的需求 ?要想達(dá)到更高安全的目的，必須付出精益求精的努力 廣告說辭 我為什么會(huì)相信 ◆ TCL中國民用建筑電工產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，行業(yè)標(biāo)桿， 有實(shí)力、有能力做出這樣的承諾。 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 TCL國際電工如此為消費(fèi)者安全著想，當(dāng)然選擇他！ 廣告如何表現(xiàn) 整體風(fēng)格 專業(yè)化：表現(xiàn) TCL國際電工的專業(yè)素養(yǎng)，以及深厚造詣 權(quán)威性： TCL代表的是行業(yè)的權(quán)威，它的言行是眾品牌模仿的對(duì)象 科技感：科技創(chuàng)新一直是 TCL的制勝法寶， 平面表現(xiàn) 結(jié)合 TCL國際電工的ＶＩ系統(tǒng)規(guī)范，簡潔、干凈，層次感強(qiáng)，富有原創(chuàng)性 文案表現(xiàn) 語言凝煉，追求高度概括的風(fēng)格及權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、不容質(zhì)疑的語調(diào) 分別從各個(gè)角度，自上而下地傳播 TCL國際電工，增加傳播的可信度， 形象是什么 賦予品牌專業(yè)化的形象 專業(yè)化品牌形象：國際安全大師 專業(yè)化產(chǎn)品形象： TCL安全電氣工程師 專業(yè)化服務(wù)形象： TCL安全服務(wù)商 TCL安全電氣工程師 特邀國際安全大師 TCL安全服務(wù)商 如何表達(dá)“精益求精”的企業(yè)精神 1《 十年返修找不到一個(gè)顧客 》 關(guān)于 TCL國際電工的 “ 老友記 ” 活動(dòng)（精益求精的質(zhì)量監(jiān)控） 2《 每一個(gè)產(chǎn)品的背后有 300個(gè)人 》 關(guān)于 TCL國際電工的全員服務(wù)意識(shí)（精益求精的服務(wù)意識(shí)） 3《 每一步都是引起行業(yè)追逐的腳步 》 關(guān)于 TCL國際電工新品開發(fā)的意識(shí)（精益求精的技術(shù)創(chuàng)新態(tài)度） 4《 非典肆虐的背后，不只是望天長嘆 》 關(guān)于 TCL國際電工資助經(jīng)銷商的故事（急中有助的合作態(tài)度） 5《 只有行業(yè)進(jìn)步，我們才會(huì)舒服 》 關(guān)于 TCL國際電工贊助專業(yè)活動(dòng)的記事（專業(yè)領(lǐng)域精益求精） 我們怎么樣到那里 我們的推廣策略 點(diǎn) ：一個(gè)或幾個(gè)針對(duì)自身優(yōu)勢的、具有行業(yè)高度的公關(guān)活動(dòng)，能夠營造行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士、目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，制造持續(xù)的關(guān)注 線 ：圍繞“公關(guān)點(diǎn)”（即該公關(guān)活動(dòng)），組織一系列相關(guān)軟文文章，為熱點(diǎn)新聞的傳播推波助瀾，讓核心信息有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體 面 ：在專業(yè)媒體或相關(guān)媒體廣告投放，樹立品牌 /產(chǎn)品形象，為新聞炒作建造堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)；并為下一步推廣 我們到哪里去 傳播階段 核心價(jià)值 安全源于精密 TCL國際電工品牌 品牌價(jià)值的 深度革新影響 以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳， 提高認(rèn)同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 傳播 “ 安全源于精密的品牌形象 ” ， 推出新產(chǎn)品 “ ” 、 新業(yè)務(wù) “ 低壓電器 ” 的推廣作為輔助表現(xiàn)形式 2022/12 2022/10 2022/6 目標(biāo)消費(fèi)群 2022/2 TCL國際電工 推廣進(jìn)程與策略 熱銷期 發(fā)展期 啟動(dòng)期 TCL安全大師基金 TCL安居工程 安全 C計(jì)劃 “ TCL安全聯(lián)盟 ” 目的：建立利益陣線 主題 :合縱連橫 ,攻守同盟 ?公關(guān)活動(dòng) :大師營銷 ?軟文炒做 : ?專業(yè)廣告 : TCL安居工程 安全 L計(jì)劃 十年安全路 ,萬家燈火情 目的 :大促銷 ,大回報(bào) ?電工安全之家 ?增值服務(wù)計(jì)劃 ?家庭保險(xiǎn)計(jì)劃 ?征文活動(dòng) “ 安全大師基金 ” 贊助花絮 ?征文發(fā)表及炒作 ?行業(yè)協(xié)會(huì)資助 按鈕 （公關(guān)） 造勢 （軟文） TCL安居工程 安全 T計(jì)劃 十城市安全挑戰(zhàn)賽 目的：制造行業(yè)熱點(diǎn) 主題 “ 安全第一挑戰(zhàn)有 禮 ” ?公關(guān)活動(dòng) ?軟文炒作 ?產(chǎn)品促銷 持續(xù)期 TCL安居工程 百城萬店送安全 目的：一石三鳥 ” ?