家用空調(diào)品牌推廣策略-在線瀏覽
2024-12-06 16:16本頁(yè)面
【正文】 和諧統(tǒng)一。 家用中央空調(diào) 行業(yè)概況 市場(chǎng)前景廣闊 由于家用中央空調(diào)能同時(shí) 滿足 60～ 600平方米各種戶型 多個(gè)房間的要求，目前在歐美、 日本的公寓、住宅、別墅已普 遍使用，美國(guó)使用率超過(guò)７０ ％，日本使用率超過(guò)５０％， 而我國(guó)家用中央空調(diào)的使用率 僅占空調(diào)行業(yè)的５％左右。 70%50%5%0%10%20%30%40%50%60%70%美國(guó) 日本 中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知度低 從上圖可以看出，目前，消費(fèi)者對(duì)家用中央空調(diào)的認(rèn)知度普遍較低，主要基于以下幾個(gè)原因：一是企業(yè)的宣傳不足；二是要了解家用中央空調(diào)需要一些專業(yè)知識(shí)；三是家用中央空調(diào)目前的使用者還太少。 %%%%% % % % % %全國(guó)上海北京廣州認(rèn)知度消費(fèi)者對(duì)家用中央空調(diào)的認(rèn)知度調(diào)查 消費(fèi)者投訴問(wèn)題多 消費(fèi)者對(duì)家用中央空調(diào)的投訴主要集中在產(chǎn)品、安裝、服務(wù)三個(gè)方面。由此引發(fā)的廠家服務(wù)的不到位，對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題不能很好地解決，使得消費(fèi)者的抱怨聲此起彼伏。 家用 中央空調(diào)只是個(gè)半成品，其安裝必須在房屋裝修之前完成，因此它不可能像普通空調(diào)一樣擺入家電賣場(chǎng)，這就使得人們對(duì)家用中央空調(diào)的了解還比較少。 企業(yè)優(yōu)勢(shì)：優(yōu)秀的施工隊(duì)伍 這是我們企業(yè)相比于其它企業(yè)最明顯的優(yōu)勢(shì)，我們可以為客戶提供完善 的安裝售后服務(wù)，解除消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的后顧之憂。由于家 用中央空調(diào)必須根據(jù)具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后由專業(yè)的隊(duì)伍進(jìn)行施工， 因此，設(shè)計(jì)的科學(xué)性、施工質(zhì)量的好壞將直接影響到使用的效果，甚至 關(guān)系到整個(gè)系統(tǒng)能否正常運(yùn)行。而我們的業(yè)務(wù)就集中在后兩部 分，重點(diǎn)在安裝服務(wù)這個(gè)環(huán)節(jié)。 我們將要建立的品牌？ 按照公司的發(fā)展預(yù)想，以后要將家用中央空調(diào)業(yè)務(wù)設(shè)立品牌，獨(dú)立運(yùn)作。 品牌發(fā)展目標(biāo) 我們要到哪里去？市場(chǎng)？品牌？ 家用中央空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃 品牌定位： 發(fā)展家用中央空調(diào)高端產(chǎn)品 消費(fèi)人群： 河南省內(nèi)的高端消費(fèi)人群 市場(chǎng)范圍： 業(yè)務(wù)覆蓋河南全省，重點(diǎn)鎖定地市級(jí)市場(chǎng) 品牌發(fā)展目標(biāo)： 成為家用中央空調(diào)的專業(yè)服務(wù)品牌，作河南家用中央空 調(diào)市場(chǎng)上的第一品牌。對(duì)每個(gè)階段的品牌，該如何來(lái)做，采取什么樣的策略，這些都需要根據(jù)品牌的發(fā)展情況來(lái)具體跟進(jìn)。 ? 消費(fèi)者不是因?yàn)槠放撇沤邮芪覀兊漠a(chǎn)品和服務(wù)，而是因?yàn)槲覀儍?yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，才認(rèn)可我們的品牌，因此，對(duì)產(chǎn)品體系和服務(wù)流程的梳理規(guī)劃，是品牌成長(zhǎng)
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