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廣告管理課程ppt課件-在線瀏覽

2024-12-21 21:01本頁面
  

【正文】 生命期策略 20 「廣告螺旋說」理論 ? 拓荒階段 ? 競爭階段 ? 鞏固階段 ? 由此周而復(fù)始 261 21 第12 章 廣告效果評估 ? 廣告效果的三個項(xiàng)目 ? 認(rèn)知 ? 情感 ? 行為 22 以調(diào)查法進(jìn)行廣告效果評估的步驟 1. 確定研究目的 296 2. 選擇研究方法 3. 抽樣 4. 問卷設(shè)計(jì) 5. 訪問執(zhí)行 6. 統(tǒng)計(jì)分析 7. 撰寫報告 23 接觸廣告訊息測量 1. 回憶法 1. 輔助回憶法 2. 純粹回憶法300 2. 再確認(rèn)法 24 再確認(rèn)法進(jìn)行程序 1. 分類 2. 訪問 3. 歸納資料 25 意見與態(tài)度評量法 1. 直接意見的測量303 團(tuán)體討論法 兩兩比較法 排列法 2. 間接意見的測量 1.
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