電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-在線瀏覽
2024-12-03 15:17本頁(yè)面
【正文】 %99年 1% 0% 6% 5% 16% 34% 27% 1% 1% 0% 4% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 13 廣告費(fèi)用月變化情況 格力電視廣告 格力在電視廣告投放的月份選擇上，年變化情況較大， 96年 3月份是投放高峰期； 97年的廣告費(fèi)用集中在 68月； 98年的 2月和 57月是投放高峰期； 99年 49月投放費(fèi)用較大。 0%5%10%15%20%25%96年 10% 8% 12% 13% 16% 16% 12% 5% 1% 2% 2% 4%97年 10% 8% 13% 13% 17% 18% 12% 4% 0% 1% 2% 4%98年 11% 7% 11% 11% 13% 12% 12% 6% 2% 5% 4% 4%99年 7% 7% 11% 13% 17% 20% 9% 0% 1% 9% 5% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 15 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾電視廣告投放的月份選擇集中趨勢(shì)不明顯，近年來(lái)， 47月的投放力度較大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 12% 6% 11% 13% 8% 20% 8% 1% 5% 6% 8% 3%97年 12% 6% 11% 16% 9% 20% 10% 1% 0% 3% 8% 3%98年 13% 5% 10% 8% 7% 19% 4% 1% 11% 9% 8% 4%99年 3% 6% 7% 27% 9% 11% 17% 1% 3% 2% 5% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 17 廣告費(fèi)用月變化情況 科龍電視廣告 科龍的電視廣告較為集中在 36月份投放， 812月的投入較少。 0%5%10%15%20%25%30%96年 7% 5% 15% 14% 18% 14% 8% 2% 0% 5% 1% 12%97年 8% 7% 18% 15% 23% 16% 9% 2% 0% 0% 0% 3%98年 4% 2% 9% 12% 10% 10% 7% 1% 0% 13% 3% 27%99年 8% 8% 18% 9% 25% 14% 6% 1% 0% 2% 0% 8%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 19 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 各品牌分媒體費(fèi)用比重年變化情況 各品牌電視、報(bào)紙廣告投放費(fèi)用月變化情況 品牌廣告投放分析 20 各品牌廣告總費(fèi)用年變化情況 對(duì)比四個(gè)主要冰箱品牌廣告總費(fèi)用年變化情況，海爾在廣告宣傳力度方面領(lǐng)先，容聲在 9698年廣告宣傳力度與海爾冰箱較為接近，但 99年容聲廣告費(fèi)用大幅下降，相信與科龍冰箱的推廣有一定關(guān)系。美菱的廣告投入較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。報(bào)紙廣告的投入只在 96年領(lǐng)先電視廣告，近年來(lái)的比重下降趨勢(shì)明顯。 41%57%1% 1%68%31%1% 1%53%46%1% 1%65%34%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 23 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 新飛 新飛將 8090%的廣告費(fèi)用投放在電視媒體，充分說(shuō)明新飛對(duì)電視廣告效果的認(rèn)同。 68%29%1% 1%73%25%1% 1%71%27%1% 1%86%12%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 25 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 電視廣告 對(duì)比四個(gè)品牌電視廣告費(fèi)用比重年變化情況，新飛、美菱的電視廣告比重較高且較為穩(wěn)定，海爾和容聲的電視廣告比重呈上升趨勢(shì)。 58%24%57%31%46%34%19%11% 11%15%29%25%27%33% 37%12%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱品牌廣告投放分析 27 廣告費(fèi)用月變化情況 容聲電視廣告 48月是 容聲冰箱電視廣告投放的高峰期， 2月份的投入較少。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 13% 6% 2% 6% 14% 16% 3% 8% 4% 10% 7% 11%97年 15% 6% 2% 6% 15% 15% 4% 8% 3% 6% 7% 14%98年 12% 5% 2% 6% 13% 18% 3% 8% 4% 16% 6% 6%99年 31% 8% 3% 3% 26% 2% 10% 9% 1% 1% 1% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 29 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾電視廣告 海爾的電視廣告除在 7月份投放較多外，在其余月份的投放力度較為均衡。 0%5%10%15%20%25%96年 11% 6% 6% 14% 11% 17% 4% 5% 6% 6% 4% 9%97年 12% 7% 6% 13% 11% 16% 5% 6% 4% 4% 4% 11%98年 11% 5% 6% 14% 10% 19% 3% 4% 10% 7% 4% 6%99年 10% 9% 5% 9% 10% 8% 7% 8% 11% 7% 9% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 31 廣告費(fèi)用月變化情況 新飛電視廣告 9698年，新飛電視廣告投放力度分月較為均衡，但 99年新飛電視廣告在 4月和 1
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