【正文】 09,400 451 貴州省 貴陽(yáng)總計(jì)： 2,809,950 31% 2,522,415 28% 3,657,524 41% 8,989,889 總計(jì)北京市天津市上海市甜酥咸酥 3+2蘇打夾心 彩笛卷第 15 頁(yè) 內(nèi)容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場(chǎng)數(shù)量變化 ? 媒體花費(fèi)與效果 ? 購(gòu)買質(zhì)量 ? 購(gòu)買效率 第 16 頁(yè) 購(gòu)買質(zhì)量匯報(bào) 天津頂園 波 產(chǎn)品 投放時(shí)期 計(jì)劃 漏播點(diǎn) 贈(zèng)播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數(shù)播錯(cuò) 節(jié)目/時(shí)間播錯(cuò)1 甜酥咸酥 2022/01/0502/05 345 2 0 3 105 87%2 3+2蘇打夾心 2022/03/0103/31 501 0 3 7 53 56%3 彩笛卷 2022/05/0105/31 210 6 0 2 9 82%4 彩笛卷 2022/06/1507/15 339 2 1 2 7 55%5 3+2松派 2022/09/2510/25 369 4 0 2 62 59%合計(jì) 1764 14 4 16 236 68%錯(cuò)播點(diǎn)播出正確率在 98%！ 正倒三比例 68%！ 第 17 頁(yè) 購(gòu)買質(zhì)量匯報(bào) 杭州頂園 波 產(chǎn)品 投放時(shí)期 計(jì)劃 漏播點(diǎn) 贈(zèng)播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數(shù)播錯(cuò) 節(jié)目/時(shí)間播錯(cuò)1 彩笛卷 2022/04/2505/31 536 2 0 7 4 73%2 彩笛卷 2022/06/1507/15 550 26 0 1 4 85%合計(jì) 1086 28 0 8 8 79%錯(cuò)播點(diǎn)播出正確率在 96%！ 正倒三比例 79%! 第 18 頁(yè) 購(gòu)買質(zhì)量匯報(bào) 廣州頂園 波 產(chǎn)品 投放時(shí)期 計(jì)劃 漏播點(diǎn) 贈(zèng)播 F3/L3比例次 檔次 版本/秒數(shù)播錯(cuò) 節(jié)目/時(shí)間播錯(cuò)1 甜酥咸酥 2022/01/0101/31 173 0 0 9 11 39%2 甜酥咸酥 2022/01/1002/10 206 0 0 4 2 33%3 3+2蘇打夾心 2022/03/0103/31 375 0 0 7 3 42%4 甜酥咸酥 2022/04/1505/15 48 1 0 1 2 35%5 彩笛卷 2022/05/0105/31 163 1 0 2 5 55%6 彩笛卷 2022/05/0806/08 396 7 0 38 13 78%7 彩笛卷 2022/06/2007/05 40 0 0 0 10 85%合計(jì) 1401 9 0 61 46 52%錯(cuò)播點(diǎn)播出正確率在 95%！ 正倒三比例 52%！ 第 19 頁(yè) 購(gòu)買效率匯報(bào) 波次 產(chǎn)品 投放時(shí)期 計(jì)劃收視率與實(shí)際收視率相比個(gè)數(shù)總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)占總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)的比（有收視率） %1 甜酥咸酥 2022/01/0502/05 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 4 5 80%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 20%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%2 3+2蘇打夾心 2022/03/0103/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 7 10 70%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 2 20%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 1 10%3 彩笛卷 2022/05/0105/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 6 6 100%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%4 彩笛卷 2022/06/1507/15 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 5 6 83%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 17%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%計(jì)劃播出點(diǎn)與實(shí)際播出點(diǎn)浮動(dòng)在 +/20%以內(nèi)的比例是 81%。有待進(jìn)一步提高！ 杭州頂園 第 21 頁(yè) 購(gòu)買效率匯報(bào) 波次 產(chǎn)品 投放時(shí)期計(jì)劃收視率與實(shí)際收視率相比個(gè)數(shù)總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)占總投放市場(chǎng)個(gè)數(shù)的比（有收視率） %1 甜酥咸酥 2022/01/0101/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 3 67%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 33%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%2 甜酥咸酥 2022/01/1002/10 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 3 33%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 2 67%3 3+2蘇打夾心 2022/03/0103/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 3 5 60%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 2 40%4 甜酥咸酥 2022/04/1505/15 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 1 100%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%5 彩笛卷 2022/05/0105/31 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 1 2 50%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 1 50%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%6 彩笛卷 2022/05/0806/08 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 3 67%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 1 33%7 彩笛卷 2022/06/2007/05 浮動(dòng)在+/20%以內(nèi)的市場(chǎng) 2 2 100%浮動(dòng)高于+20%的市場(chǎng) 0 0%浮動(dòng)低于20%的市場(chǎng) 0 0%計(jì)劃播出點(diǎn)與實(shí)際播出點(diǎn)浮動(dòng)在 +/20%以內(nèi)的比例是 66%。從三個(gè)轄區(qū)來(lái)看，正確播出率均在 95%以上，正倒三比例均在一半以上，尤其是杭州頂園高達(dá) 79%。 2. 在 GRP浮動(dòng)的指標(biāo)里，天津頂園完成得最好，在廣州和杭州頂園，還有待進(jìn)一步提高 .廣州轄區(qū)和杭州轄區(qū)皆為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其文化娛樂(lè)態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)出多樣性。廣東地區(qū)許多電視臺(tái)轉(zhuǎn)播香港的節(jié)目，但我們又無(wú)法預(yù)先獲知其節(jié)目安排，為收視率預(yù)估帶來(lái)一定困難。我們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦?，?huì)加強(qiáng)收視率的及時(shí)性研究，加強(qiáng)數(shù)據(jù)調(diào)研與經(jīng)驗(yàn)分析的結(jié)合，進(jìn)一步提高購(gòu)買水平。 第 25 頁(yè) 第一：由于去年省臺(tái)只分?jǐn)偭?30%的花費(fèi)。 2022年 目標(biāo)群 6至 13歲 平均 CPRP： 660 2022年 目標(biāo)群 6至 13歲 平均 CPRP： 1371 市臺(tái) CPRP： 1465 省臺(tái) CPRP： 1875 市臺(tái) CPRP： 1253 省臺(tái) CPRP： 335 第二：市臺(tái)的 CPRP上浮 17%，原因在于： 去年排期：市臺(tái)平均收視率為 今年排期：市臺(tái)平均收視率為 市臺(tái)平均收視率的下降幅度為 38% （下降情況和原因請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)后圖） 杭州 CPRP上漲問(wèn)題探討 第 26 頁(yè) 0123452022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——浙江教育科技頻道 2022年平均收視率： 2022年平均收視屢： 2022年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 27 頁(yè) 012342022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——浙江影視文化頻道 2022年平均收視率： 2022年平均收視屢： 2022年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 28 頁(yè) 0123452022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——西湖明珠臺(tái) 2022年平均收視率： 2022年平均收視屢： 2 2022年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 29 頁(yè) 012342022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——杭州綜合頻道 2022年平均收視率： 2022年平均收視屢： 2022年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 30 頁(yè) 01232022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月浙江省臺(tái) 19:0023:00平均收視率變化 ——杭州生活頻道 2022年平均收視率： 2022年平均收視屢： 2022年 6月因受世界杯影響，未算在內(nèi) 收視率 杭州主要頻道收視率 第 31 頁(yè) 杭州地區(qū)地方電視臺(tái)平均收視表現(xiàn) 0123平均收視率杭州電視臺(tái)生活頻道 浙江電視臺(tái)教育科技頻道 杭州電視臺(tái)影視頻道杭州電視臺(tái)綜合頻道 杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道 浙江電視臺(tái)影視文化頻道浙江電視臺(tái)錢江都市頻道 浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 浙江電視臺(tái)浙江電視臺(tái)體育健康頻道收視率 目標(biāo)群： 613 時(shí)期： 2022。 10 （除 6月） 第 32 頁(yè) 杭州地區(qū)主流電視臺(tái)視聽(tīng)眾占有率變化 010203040506070802022 年 6 月2022 年 8 月2022 年 10 月2022 年 12 月2022 年 2 月2022 年 4 月2022 年 7 月2022 年 9 月杭州電視臺(tái)生活頻道 浙江電視臺(tái)教育科技頻道 杭州電視臺(tái)影視頻道 杭州電視臺(tái)綜合頻道杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道 浙江電視臺(tái)影視文化頻道 浙江電視臺(tái)錢江都市頻道 浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道浙江電視臺(tái) 浙江廣電導(dǎo)視頻道目標(biāo)群： 613 時(shí)期： 2022。 10 （除 6月） 第 33 頁(yè) 杭州電視臺(tái)生活頻道18%浙江電視臺(tái)教育科技頻道16%杭州電視臺(tái)影視頻道15%杭州電視臺(tái)綜合頻道13%浙江電視臺(tái)錢江都市頻道7%浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道6%浙江電視臺(tái)5%杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道12%浙江電視臺(tái)影視文化頻道8%杭州地區(qū)主流電視臺(tái)視聽(tīng)眾占有率 第 34 頁(yè) ? 在杭州地區(qū)， 2022年各臺(tái)的收視率與去年相比，均呈下降趨勢(shì)。給媒介的預(yù)估帶來(lái)影響。但鑒于該地區(qū)收視率的總體下降，使得 CPRP上漲。由于政策的不健全，許多地方電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播省臺(tái)節(jié)目的時(shí)候，會(huì)將廣告掐掉，造成所謂的 “ 節(jié)目落地，廣告不落地 ”的情況。 第 36 頁(yè) 媒介服務(wù)回顧 一、電通為“康師傅”糕餅事業(yè)群提供的 媒介策劃方案 ：