電器品牌廣告投放分析報告-在線瀏覽
2025-02-19 21:43本頁面
【正文】 99年 7% 7% 11% 13% 17% 20% 9% 0% 1% 9% 5% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月14 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 海爾電視廣告 海爾電視廣告投放的月份選擇集中趨勢不明顯，近年來， 47月的投放力度較大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 12% 6% 11% 13% 8% 20% 8% 1% 5% 6% 8% 3%97年 12% 6% 11% 16% 9% 20% 10% 1% 0% 3% 8% 3%98年 13% 5% 10% 8% 7% 19% 4% 1% 11% 9% 8% 4%99年 3% 6% 7% 27% 9% 11% 17% 1% 3% 2% 5% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月16 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 科龍電視廣告 科龍的電視廣告較為集中在 36月份投放， 812月的投入較少。 0%5%10%15%20%25%30%96年 7% 5% 15% 14% 18% 14% 8% 2% 0% 5% 1% 12%97年 8% 7% 18% 15% 23% 16% 9% 2% 0% 0% 0% 3%98年 4% 2% 9% 12% 10% 10% 7% 1% 0% 13% 3% 27%99年 8% 8% 18% 9% 25% 14% 6% 1% 0% 2% 0% 8%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月18 品牌廣告投放分析 第二部分：冰箱品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費用年變化情況 各品牌分媒體費用比重年變化情況 各品牌電視、報紙廣告投放費用月變化情況 19 品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費用年變化情況 對比四個主要冰箱品牌廣告總費用年變化情況，海爾在廣告宣傳力度方面領(lǐng)先，容聲在 9698年廣告宣傳力度與海爾冰箱較為接近，但 99年容聲廣告費用大幅下降，相信與科龍冰箱的推廣有一定關(guān)系。美菱的廣告投入較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。報紙廣告的投入只在 96年領(lǐng)先電視廣告，近年來的比重下降趨勢明顯。 41%57%1% 1%68%31%1% 1%53%46%1% 1%65%34%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年22 品牌廣告投放分析 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 新飛 新飛將 8090%的廣告費用投放在電視媒體，充分說明新飛對電視廣告效果的認(rèn)同。 68%29%1% 1%73%25%1% 1%71%27%1% 1%86%12%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報紙 電臺 雜志96年 97年 98年 99年24 品牌廣告投放分析 各品牌分媒體廣告費用比重年變化情況 電視廣告 對比四個品牌電視廣告費用比重年變化情況，新飛、美菱的電視廣告比重較高且較為穩(wěn)定，海爾和容聲的電視廣告比重呈上升趨勢。 58%24%57%31%46%34%19%11% 11%15%29%25%27%33% 37%12%0%10%20%30%40%50%60%70%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱26 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 容聲電視廣告 48月是 容聲冰箱電視廣告投放的高峰期， 2月份的投入較少。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 13% 6% 2% 6% 14% 16% 3% 8% 4% 10% 7% 11%97年 15% 6% 2% 6% 15% 15% 4% 8% 3% 6% 7% 14%98年 12% 5% 2% 6% 13% 18% 3% 8% 4% 16% 6% 6%99年 31% 8% 3% 3% 26% 2% 10% 9% 1% 1% 1% 4%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月28 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 海爾電視廣告 海爾的電視廣告除在 7月份投放較多外，在其余月份的投放力度較為均衡。 0%5%10%15%20%25%96年 11% 6% 6% 14% 11% 17% 4% 5% 6% 6% 4% 9%97年 12% 7% 6% 13% 11% 16% 5% 6% 4% 4% 4% 11%98年 11% 5% 6% 14% 10% 19% 3% 4% 10% 7% 4% 6%99年 10% 9% 5% 9% 10% 8% 7% 8% 11% 7% 9% 7%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月30 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 新飛電視廣告 9698年，新飛電視廣告投放力度分月較為均衡，但 99年新飛電視廣告在 4月和 12月投放比重較大。 0%5%10%15%20%25%96年 8% 11% 16% 6% 9% 7% 17% 12% 1% 3% 5% 5%97年 7% 15% 16% 6% 10% 9% 16% 13% 0% 3% 1% 3%98年 10% 4% 17% 5% 7% 4% 18% 10% 3% 1% 13% 8%99年 2% 15% 7% 3% 7% 8% 7% 8% 19% 8% 6% 9%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月32 品牌廣告投放分析 廣告費用月變化情況 美菱電視廣告 美菱各月電視廣告費用較為均衡，其中 49月的費用稍高。 0%5%10%15%20%25%30%35%96年 10% 6% 18% 9% 13% 11% 7% 5% 4% 9% 4% 5%97年 9% 5% 16% 8% 13% 11% 6% 5% 4% 13% 4% 7%98年 11% 8% 21% 9% 14% 12% 8% 4% 6% 2% 2% 3%99年 6% 1% 7% 9% 13% 12% 4% 7% 6% 2% 2% 30%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月34 品牌廣告投放分析 第三部分：冷柜品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費用年變化情況 各品牌分媒體費用比重年變化情況 各品牌電視廣告投放費用月變化情況 35 品牌廣告投放分析 各品牌廣告總費用年變化情況 對比五個冷柜品牌廣告總費用年變化情況，除星星的廣告
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