戶外廣告投放分析ppt54-廣告知識-在線瀏覽
2024-10-16 21:30本頁面
【正文】 器煙酒家居建材保健品商業(yè)流通化妝品 日用品藥品公益類新聞媒體 娛樂休閑辦公教科文衛(wèi)其它總投放金額（1 0 萬元）公交投放數(shù)據(jù)來源：成科互動 20202020上半年 飲料市場主要產品分類 – 碳酸類：含有碳酸氣體的飲料，也有各種不同水果的口味 – 水類：主要包括純凈水和各類礦泉水 – 果汁類：以各類蔬果榨汁而成，分低溫保存和常溫保存兩類。分純果汁和果汁飲料兩種 – 茶類：以茶為主要原料制成 – 咖啡：固體形態(tài)，沖泡飲用 – 機能飲料：補充能量、水分、電解質和維生素 – 乳品飲料 飲料行業(yè)消費結構變化 果汁飲料1 5 . 2 %茶飲料1 1 . 2 %瓶裝水1 0 . 2 %其它5 . 8 %碳酸飲料3 8 . 8 %速溶飲料1 8 . 9 %消費者的口味在不斷更新，對飲料的“營養(yǎng)、綠色”要求也在不斷提高。質量成為競爭的主要因素。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢 ﹖ 萬元 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2020 1 2 1 0 . 6 31 9 5 6 . 5 702004006008001000120014001600180020202020 年 16 月2020 年 16 月萬元 同期增長 % 旺季明顯增高 百事可樂和可口可樂是投放廣告最大的兩個品牌，分別是 碳酸飲料的關注策略 ? 碳酸飲料市場廣告機會在于： ?一級城市 ? 維持原有品牌 ? 新品將是少有的機會增長點 ? 促銷活動和新包裝新口味 ?二、三級城市 ? 地方性品牌 ? 國產品牌 “百事清檸”上市 芬達換包裝 果汁飲料篇 果汁飲料是“碳酸飲料 —礦泉水 —茶飲料”之后的第四波飲料行業(yè)的浪潮 ? 果汁飲料市場還處于發(fā)展的初級階段 – 前 10位品牌所占據(jù)的市場份額累積還不到 20% ? 果汁飲料市場的前景令人看好。 果汁飲料目標消費群 ? 女性化是國內果汁飲料市場消費的一大特征 – 女性占 %，特別是職業(yè)女性，而男性消費者只占 % ? 兒童消費群是果汁飲料市場又一市場細分 – 孩子喜歡喝飲料 – 果汁有營養(yǎng)，比可樂、汽水好 – 加了維生素和鈣，比吃藥好 – 孩子也喜歡，價格比同類產品也貴不了多少 兩種不同屬性的果汁飲料 ? 純果汁（ 100%果汁） – 對果汁品質、口感和與眾不同的高檔享受 – 并不很在乎價格，關心的是新概念、高品質 – 零售價 20元左右 1000ML利樂包的 100%純鮮榨果汁成為果汁中的貴族 – 保質期短，需冷藏 – 代表品牌：匯源、大湖、茹夢、都樂 …… ? 果汁飲料（ 25%以下的果味果汁） – 保質期長 – PET包裝新穎，方便 – 價格較低廉，更適合大眾消費 – 代表品牌：統(tǒng)一的鮮橙多、酷兒、鮮的每日 C、娃哈哈果汁 …… 統(tǒng)一 ——鮮橙多 ? PET旋風造就“老大地位 ? 市場定位：針對其女性消費的主導市場 ? 品牌述求：“統(tǒng)一鮮橙多”的“多喝多漂亮” ? 形象代言人 ：無（貌似“劉旋”的女孩子） ? 2020上半年 6000萬全部砸向了果汁市場 康師傅果汁 amp。極大程度地貼近了兒童的心理 ? 強勢推廣，撼動競品忠誠度 – 電視、指路牌燈箱、車身廣告、候車亭廣告已經可以看到酷兒藍色小水滴的形象 ? 品牌述求：“匯源”的“喝匯源果汁，走健康之路” ? 2020年匯源果汁飲料產量約占全國總產量的 21％，銷售額已經攀升至 15億元 ? 2020年４月份的統(tǒng)計，除了西北地區(qū)以外，匯源全國市場其余六大區(qū)的銷售冠軍已被“統(tǒng)一”和“康師傅”瓜分，行業(yè)競爭趨勢對“匯源”非常不利。 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2020 2 8 9 . 6 21 7 2 9 . 6 90200400600800100012001400160018002020 年 16 月2020 年 16 月萬元 同期增長 % 7 2 2 . 1 42 6 . 4 2 4 0 . 3 32 8 1 . 8 73 7 8 . 3 52 8 0 . 5 80100200300400500600700800
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1