汽車戶外廣告案例ppt課件-在線瀏覽
2025-03-03 23:35本頁面
【正文】 白馬戶外：北京地區(qū)廣告定價平均上漲 50%思考一：如何規(guī)避政策風(fēng)險，選擇低價而有效的戶外廣告資源？思考一：如何規(guī)避政策風(fēng)險，選擇低價而有效的戶外廣告資源？趨勢一：媒體漲價12? 國內(nèi)一級市場戶外廣告媒體空置率達(dá)到歷年最低點(diǎn)，二級市場的媒體數(shù)量出現(xiàn)快速上揚(yáng)；? 歷年空置媒體比例呈穩(wěn)步下降趨勢，可明顯看出，戶外媒體利用率在不斷攀升。趨勢三：媒體創(chuàng)新思考三：如何利用媒體創(chuàng)新提高傳播效果？思考三：如何利用媒體創(chuàng)新提高傳播效果？14– 汽車市場戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障1508年戶外投放目標(biāo)以最合理的媒體投放組合達(dá)到戶外廣告回報最大化以最合理的媒體投放組合達(dá)到戶外廣告回報最大化大賀智慧戶外發(fā)布大賀智慧戶外發(fā)布? 短期集中發(fā)布 （提高覆蓋，增大勢能）? 生動化外 （提升媒體效果）16? 現(xiàn)凱美瑞戶外廣告總體到達(dá)率低，波動大，且區(qū)域表現(xiàn)差異大。? 投放的位置與目標(biāo)消費(fèi)者出行習(xí)慣有差異。? 受季節(jié)性出行規(guī)律影響大。 鼓勵經(jīng)銷商進(jìn)行區(qū)域性低成本高密度的投放，如經(jīng)銷店附近的人車道廣告。? 除上海外， 其余城市目標(biāo)消費(fèi)者在購車時出入汽車市場的機(jī)會較多，建議在各地大型汽車市場的周邊地區(qū)設(shè)立廣告牌或投放高密度低成本的人車行道廣告增強(qiáng)曝光。? 考慮街頭或目標(biāo)消費(fèi)群集中出現(xiàn)的場所（如高級餐館、夜場等）進(jìn)行展示，同時配合活動以強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動。本地市場覆蓋 戶外廣告和實(shí)地接觸點(diǎn)使用狀況目標(biāo)消費(fèi)者閑暇生活區(qū)域或全國市場覆蓋 考慮北京、上海、廣州對全國和周邊地區(qū)的覆蓋力，建議在目標(biāo)人群往來集中的機(jī)場地區(qū)繼續(xù)投放戶外廣告。福田四個品牌的目標(biāo)人群有一定的重合，在戶外媒體投放的投放方式上，各品牌之間可以互動發(fā)布，以最少的花費(fèi)，收取最大的廣告效果?？ㄜ囁緳C(jī) 適用度 是實(shí)際使用者，其對各類品牌看法往往間接影響公司最終的購買決定農(nóng)業(yè)用戶 成本 對價格極為敏感，容易被各種促銷活動影響購買決定。建筑商 成本 這部分人群，追求產(chǎn)品的性價比，各類促銷信息直接影響其購買決定 個體經(jīng)營 成本 接影響其購買決定這部分人群，追求產(chǎn)品的性價比，對價格非常敏感，各類促銷信息直 福田投放目標(biāo)人群定位24匹配目標(biāo)人群戶外接觸習(xí)慣的媒體機(jī)場及機(jī)場高速路的顯著位置城際高速出入口或互通區(qū)建筑商物流中心高層個體經(jīng)營 城市中心商務(wù)區(qū)白領(lǐng)人士卡車司機(jī)農(nóng)業(yè)用戶歐曼系列奧鈴系列25匹配目標(biāo)人群戶外接觸習(xí)慣的媒體機(jī)場及機(jī)場高速路的顯著位置城際高速出入口或互通區(qū)建筑商物流中心高層個體經(jīng)營 城市中心商務(wù)區(qū)白領(lǐng)人士卡車司機(jī)農(nóng)業(yè)用戶風(fēng)景系列時代系列26通過以上分析，我們認(rèn)為 05年投放方向?yàn)椋?A、 品牌形象?B、 產(chǎn)品形象?C、 促銷信息?北京、上海標(biāo)志性區(qū)域?重點(diǎn)銷售城市中心、城際出入口?4s店周邊區(qū)域27策略一? 在鞏固福田整體品牌形象廣告投放基礎(chǔ)上，持續(xù)加大各子品牌重點(diǎn)銷售區(qū)域內(nèi)的廣告投入，獲得品牌競爭優(yōu)勢。整合一：根據(jù)子品牌相近的目標(biāo)人群及戶外媒體接觸習(xí)慣，在部分戶外廣告牌上采用 “ 同一媒體、多個產(chǎn)品 ” 的輪換發(fā)布方式，增加各子品牌的廣告露出機(jī)會。 既可節(jié)省廣告費(fèi)用，完成全面廣告啟動前的預(yù)熱，又可滿足短期發(fā)布的靈活需要，為下階段市場拓展打下基礎(chǔ) 。策略四 ? 通過高科技在戶外廣告上的應(yīng)用， 提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。同時，大賀將其在平面和電視媒體的新聞資源與福田共享，對集中發(fā)布的方式進(jìn)行報道。策略五 ? 充分發(fā)揮戶外廣告持續(xù)傳播、大創(chuàng)意表現(xiàn)空間的特性，以創(chuàng)新的發(fā)布方式，達(dá)成 “ 大品牌、大投入 ” 的傳播效果；同時，配合與傳統(tǒng)媒體間的互動，制造新聞話題。要素一：當(dāng)?shù)氐某鞘薪?jīng)濟(jì)建設(shè)狀況（
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