汽車戶外廣告案例ppt課件-資料下載頁
2025-01-14 23:35本頁面
【正文】 行程規(guī)劃6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月北京 /上海u戶外投放位置 : 北京機場高速 （ 400萬預算） u廣告表現(xiàn)形式 : 普通噴繪＋壓克力 +霓虹燈u戶外投放位置 : 延安路高架近外灘 （ 200萬預算）u廣告表現(xiàn)形式 : 霓虹異型福田之路u戶外投放位置 : 京石高速石家莊出入口u廣告表現(xiàn)形式 : 系列主題39u利用多項高科技技術(shù)，進行制作發(fā)布，大大增強福田在該區(qū)域的品牌氛圍。4005年的 “ 異形廣告牌 ” 是為更直接地達成戶外傳播目的，洶涌澎湃的海浪與產(chǎn)品有機的結(jié)合，反映出品牌的特性，是為增加戶外傳播效果而進行的 “ 延續(xù) ” 和 “ 突破 ” ，4105年的 “ 異形廣告牌 ” 是為更直接地達成戶外傳播目的，沙漠與歐曼重卡的結(jié)合，直觀的傳遞歐曼重卡的品質(zhì)，良好的創(chuàng)意思考為傳達歐曼的品牌形象得到了極大的提升！42– 汽車市場戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障43戶外異形廣告技術(shù)支持 設(shè)計團隊 ：獲 “ 中國之星 ” 設(shè)計金獎的專業(yè)設(shè)計師群體，了解戶外媒體特性及戶外傳播精要，為福田設(shè)計具有犀利創(chuàng)意的戶外媒體視覺表現(xiàn)。 高科技的戶外媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè) ：擁有相當規(guī)模的電子顯示屏公司、霓虹公司、廣告燈具公司、標識公司；以發(fā)展有差異化的戶外媒體，提升傳播效果。 專業(yè)的媒體工程團隊 ：具備國家二級施工資質(zhì)的專業(yè)團隊，讓大膽創(chuàng)意成為現(xiàn)實，可完成 “ 異形 ”“ 立體 ” 等特殊的戶外媒體施工。44 “ 跨地區(qū)的戶外媒體整合供應(yīng)商 ”采購模式：大賀現(xiàn)有的戶外資源符合福田廣告宣傳需要的地區(qū)，戶外廣告順利替換。暫無自有資源的地區(qū)，和福田以團隊形式合作購買 :通過大賀在全國 30個分公司的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)搜購所需求的媒體；或 利用行業(yè)協(xié)會內(nèi) 100多家戶外廣告專業(yè)委員單位的網(wǎng)絡(luò)平臺，完成代理采購。角色定位 ①45 “ 跨地區(qū)的戶外媒體整合供應(yīng)商 ”價格體系：大賀自有資源：執(zhí)行價格不高于公司核定價格（即底價）；如代為采購第三方媒體：大賀的采購價格即為與用友的結(jié)算價格，大賀承諾不賺取媒體差價。大賀收取戶外發(fā)布總額的 5%作為媒體代理費。角色定位 ②46 “ 戶外媒體投放策略顧問 ”前期的投放策略： 年度戶外廣告整體規(guī)劃； 配合階段性市場推廣或年度行業(yè)會議，提供短期戶外發(fā)布方案。提供戶外政策法規(guī)參考角色定位 ③47 “ 戶外媒體投放策略顧問 ”執(zhí)行中的訊息反饋及追蹤 “ 7天一巡查 ” 每周對發(fā)布媒體進行至少一次的實地巡查，發(fā)現(xiàn)燈具故障或畫面質(zhì)量問題 24 小時內(nèi)予以修復。 “ 一月一拍照 ” 每月初提供上月的戶外媒體發(fā)布情況匯總表（每次巡查結(jié)果報告、維護情況、 周遍廣告發(fā)布情況等）；并附分白天、夜晚兩次按遠、中、近三個距離拍攝 廣告牌發(fā)布實物照片。角色定位 ④48 “ 戶外媒體投放策略顧問 ”競爭對手戶外監(jiān)測及自身的效果評估 媒體點位分析 媒體類型分析 商圈分析 廣告畫面分析 廣告投入分析角色定位 ④49合作后下階段工作重點 競爭對手投放調(diào)研? 對現(xiàn)有投放媒體進行評估，優(yōu)良媒體采用代簽的方式繼續(xù)投放，不好的媒體可以利用大賀媒體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢資源進行有效的更換 現(xiàn)有媒體資源 “ 升級 ” +LED或霓虹? 對現(xiàn)有 A類媒體點位進行更高的價值體現(xiàn)，更有效的傳播福田形象（如北京機場路）品牌策略下，福田戶外創(chuàng)意進一步提升50大賀期待與福田的精誠合作！Thank you !
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