奧泰99年廣告投放計(jì)劃-在線瀏覽
2025-02-19 21:54本頁(yè)面
【正文】 ,新的保健產(chǎn)品不斷出現(xiàn) ,并形成市場(chǎng)反響 . ?消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)充多種維生素 ,微量元素而達(dá)成保健目的 ,已具有很高的認(rèn)同感 ,同時(shí)符合國(guó)際潮流 ,市場(chǎng)潛力巨大 . ?目前保健品市場(chǎng)以健腦益智 ,減肥 ,美容 ,補(bǔ)血 ,壯陽(yáng)補(bǔ)腎 (性保健品 )為市場(chǎng)熱點(diǎn) . 國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的幾個(gè)特點(diǎn) ?消費(fèi)者對(duì)于保健品的選擇趨向于采用天然原料，運(yùn)用高新技術(shù)制造的功能明確的產(chǎn)品 。 ?目前 ,中國(guó)保健品市場(chǎng)尚無(wú)主導(dǎo)品牌 . 國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的幾個(gè)特點(diǎn) 企業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)：我們是誰(shuí)？ ?中美合資企業(yè)，準(zhǔn)備投入一定的資金開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，希望成為國(guó)內(nèi)主導(dǎo)品牌。 ?產(chǎn)品成系列化，細(xì)分化，中高檔價(jià)位。 ?老產(chǎn)品新品牌（超健康 — 奧泰） ?38種產(chǎn)品，有 17種可上市銷(xiāo)售，其中 10種取得保健食品批文。 ?公司經(jīng)營(yíng)著跨行業(yè)的產(chǎn)品（化妝品）。 ?如何融入新的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，尚未確定。 在尚無(wú)拳頭產(chǎn)品時(shí)建議率先推出： ?超級(jí)精力素（抗疲勞） ?蘆薈精（美容） ?魚(yú)油（降血脂） ?應(yīng)力爭(zhēng)進(jìn)入商店、藥店、超市等這些讓大多數(shù)人接觸到的網(wǎng)絡(luò)，形成立體化網(wǎng)絡(luò)。 ?品牌逐漸建立，產(chǎn)品表現(xiàn)特立獨(dú)行 。 奧泰廣告表現(xiàn)的原則 廣告策略 ?創(chuàng)意表現(xiàn)的單一與統(tǒng)一 1 .訴求單一，表現(xiàn)豐富 . 2 .每一個(gè)廣告都是產(chǎn)品總體廣告表現(xiàn)的一個(gè)部分。 4 . 追求創(chuàng)意新穎，制作完美。 ?音樂(lè)是極易流行的主體，也是具有豐富表現(xiàn)力的時(shí)尚載體。 方案內(nèi)容 ?活動(dòng)的起點(diǎn)： 在全國(guó)范圍征集少年兒童，中青年、老年人的以健康為主題的歌曲，同時(shí)征集歌手。 方案內(nèi)容 ?通過(guò)對(duì)歌曲的炒作和相應(yīng)的活動(dòng)，擴(kuò)大品牌宣傳 。 ? 應(yīng)征作品評(píng)選：隨活動(dòng)的進(jìn)程，不斷評(píng)出入圍作品，在相應(yīng)媒體上發(fā)表，并聘專(zhuān)業(yè)樂(lè)評(píng)人、娛樂(lè)記者撰文點(diǎn)評(píng)，以推波助瀾。 ?評(píng)獎(jiǎng)發(fā)布結(jié)果：請(qǐng)專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人士、記者、發(fā)行公司人士做評(píng)委。 ?后期活動(dòng)策劃執(zhí)行 資源保障 ? 作品 —— 所征集作品的主題，是目前音像市場(chǎng)不多見(jiàn)的，卻又是大眾和媒體樂(lè)于接受和推廣的。 資源保障 ?我們的經(jīng)驗(yàn)：主要操作者有完整的操作思路、專(zhuān)業(yè)唱片公司的從業(yè)經(jīng)歷，成熟完備的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)及人際關(guān)系 。電視 MTV片中，將有奧泰企業(yè)標(biāo)識(shí)， LOGO等軟性宣傳內(nèi)容。 效果預(yù)測(cè) ?平面 ?店面宣傳 ?活動(dòng)宣傳： 隨磁帶等音像制品的發(fā)行，可以用內(nèi)夾卡片等方法搞奧泰 產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答等形式的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)行量 10萬(wàn)份以上。 ?如能成功推出老星和童星，將成為國(guó)內(nèi)歌唱演藝圈中的稀缺門(mén)類(lèi)，廣受各家電視傳媒的關(guān)愛(ài)，出鏡率將很高，后期廣告價(jià)值也將非常高 。 時(shí)間安排 ? 1999年 1月 2023年初 ? 3月發(fā)布消息 ? 46月征集作品、選擇歌手 ? 57月制作準(zhǔn)備 ? 78月音樂(lè)制作 ?
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