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2025-04-06 15:29本頁面
【正文】 特約欄目 企業(yè)和電臺合辦，有的與企業(yè)相關(guān)，如某些醫(yī)院同電臺合辦“某某醫(yī)院專家門診” ；有的與企業(yè)無關(guān)，如有些企業(yè)會同電臺合辦“某某企業(yè)點歌臺”之類的欄目。無論制作費用或播出費用，均是四大媒介中最低的。信息無法保留，轉(zhuǎn)瞬即逝； ? 傳播的是單一的聲音信息，每段廣告容納的信息內(nèi)容較少，缺乏形象性。 缺點： ? 廣告信息的容量有限，只適宜做形象廣告。 送給經(jīng)銷商用于擺放在賣場的，如煙草局贈的煙灰缸，飲料企業(yè)贈的冰柜 其他廣告 優(yōu)點： ? 大多是有實用價值或欣賞價值的物品，可以較長時間地保留和使用，因而其生命周期也長； ? 吸引力強。 缺點： ? 成本居高不下。品牌或其他一些簡單的信息。 其他廣告 印刷品廣告 優(yōu)點： ? 印刷精美，廣告信息量大，能夠充分介紹產(chǎn)品特點。 缺點： ? 隨著印刷品廣告的越來越多，人們對它也就越來越熟視無睹，廣告效果越來越差； ? 人員派發(fā)等主要派發(fā)方式較容易引起消費者反感，甚至與地方城市管理法規(guī)相抵觸。 而市場是殘酷的，有大量的例子告訴我們，如果在廣告投入方面不去計算成本，媒介僅僅作為載體而不融入策劃最后只是事倍功半。市場的不斷發(fā)展，傳媒的不斷進步，已經(jīng)讓消費者有太多的選擇，電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、活動的和非活動的載體等等。 目錄 媒體選擇 投放方式 效果跟蹤 案例實操 目錄 一、媒體選擇 媒體選擇 2023年各媒介對市場增長貢獻 媒體選擇 2023年上半年各媒介對市場增長貢獻 媒體選擇 設(shè)定怎樣的 目標？ 我們怎樣達到 目標 ? 項目的機會及問題？ 達至 目標 的成本？ 性價比？ 你希望廣告影響哪些人？ 目標人群的習慣及特點？ 是否有可用的針對性媒體？ 把對象生活化 嘗試把生活方式融入接觸媒介的行為 提問 媒體選擇 線上媒體選擇的參數(shù)為： ? 明確項目規(guī)模，推售產(chǎn)品性質(zhì)及后續(xù)跟進情況 ? 確定推廣目標及希望達至的推廣效果，從而得出整體推售策略 ? 了解當?shù)孛襟w狀況及各項參數(shù) ? 明確目標客戶對媒體的消費習慣，新項目可通過前期調(diào)研或咨詢點問卷調(diào)查得出。 ? 根據(jù)預期投放效果，制定不同形式的投放排期，如屬于慢熱型城市，可能采取持續(xù)性投放； ? 媒體投放日期及時間選取需根據(jù)當?shù)叵M者對媒體的消費習慣，結(jié)合當?shù)孛襟w的版面設(shè)置確定。 媒體選擇 以微信公眾號為例 看運營數(shù)據(jù) 這里的數(shù)據(jù)主要指粉絲數(shù)量和圖文閱讀分析。其實在粉絲數(shù)量這個指標的基礎(chǔ)上，看圖文閱讀分析更能說明問題。 媒體選擇 圖文頁閱讀人數(shù)： 指你發(fā)的那條圖文消息，有多少人看過。 原文頁閱讀人數(shù)： 指的是你添加的原文鏈接有多少人看過。因此一些需要吸引粉絲的廣告會注重這個數(shù)據(jù)。自動回復功能是分擔了一部分運營者的勞動強度，但是卻增加了粉絲的生疏感。雖然這是個比較費時間的工作，但是這也看出了一個運營者是不是用心，用心和粉絲互動，重視粉絲反饋。按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的最優(yōu)方式。 投放方式 投放方式 競爭導向策略 媒體導向策略 消費者導向策略 渠道導向策略 周期導向策略 投放策略 競爭導向策略： 是指企業(yè)的市場營銷活動以競爭對手為中心，從競爭對手出發(fā)，瞄準競爭對手的策略、行為并實施相應(yīng)的戰(zhàn)略。 投放方式 渠道導向策略： 營銷渠道就是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑。它是廣告策劃者運用各種媒體進行廣告宣傳活動的指導方針。最早開始的時候，杜蕾斯的營銷手段是每天發(fā)一些雞湯暖文，不痛不癢的，講著一些人生的道理，也會有一些關(guān)
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