戶外廣告投放分析-在線瀏覽
2025-02-18 03:23本頁(yè)面
【正文】 1002003004005006001997 1998 1999 2023 2023 2023 2023中國(guó)飲料市場(chǎng)表現(xiàn)需求額億元 數(shù)據(jù)來源： 《 工業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒 》 、 〈 海關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒 〉 需求額（億元） =生產(chǎn)的銷售額 +進(jìn)口額 — 出口額 年 10%的 遞增速度 2023年飲料行業(yè)銷售收入地區(qū)分布 北京市5 . 9 %河北省6 . 3 %上海市1 0 . 8 %江蘇省1 4 . 7 %廣東省2 1 . 8 %其它2 0 . 5 %湖北省4 . 5 %天津市4 . 3 %浙江省4 . 1 %山東省3 . 6 %福建省3 . 5 %數(shù)據(jù)來源： ACMR北京華通人市場(chǎng)研究公司 排名前三的省份 占據(jù)整個(gè)飲料市 場(chǎng)近一半的份額 影響飲料銷量的一些主要原因 ? 與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)系 ? 飲料行業(yè)的龍頭所在地有關(guān) ? 氣候高的地區(qū)，飲料的消費(fèi)量相對(duì)也較高 ? 夏季和節(jié)日期間為產(chǎn)品銷售高峰 – 過去，喝飲料只是夏季的 事 ，而現(xiàn)在是一年四季的 事 廣告媒體選擇 20%15% 65%電視 報(bào)紙、雜志、電臺(tái) 戶外廣告數(shù)據(jù)來源： ACMR北京華通人市場(chǎng)研究公司 廣告與戶外廣告的大致投放規(guī)律 ? 行業(yè)廣告投放量巨大 ? 新產(chǎn)品上市頻繁，因此單次廣告的發(fā)布周期一般不會(huì)太長(zhǎng) ? 投放周期通常在 4—8個(gè)月，與產(chǎn)品旺季緊密結(jié)合 ? 公交車身廣告是飲料類產(chǎn)品投放的首選 20,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,000180,000,000金融保險(xiǎn)房地產(chǎn)飲料郵電通訊IT服裝服飾 交通運(yùn)輸食品家用電器煙酒家居建材保健品商業(yè)流通化妝品 日用品藥品公益類新聞媒體 娛樂休閑辦公教科文衛(wèi)其它總投放金額（1 0 萬元）公交投放數(shù)據(jù)來源：成科互動(dòng) 20232023上半年 飲料市場(chǎng)主要產(chǎn)品分類 – 碳酸類：含有碳酸氣體的飲料，也有各種不同水果的口味 – 水類：主要包括純凈水和各類礦泉水 – 果汁類：以各類蔬果榨汁而成，分低溫保存和常溫保存兩類。分純果汁和果汁飲料兩種 – 茶類：以茶為主要原料制成 – 咖啡：固體形態(tài)，沖泡飲用 – 機(jī)能飲料：補(bǔ)充能量、水分、電解質(zhì)和維生素 – 乳品飲料 飲料行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化 果汁飲料1 5 . 2 %茶飲料1 1 . 2 %瓶裝水1 0 . 2 %其它5 . 8 %碳酸飲料3 8 . 8 %速溶飲料1 8 . 9 %消費(fèi)者的口味在不斷更新，對(duì)飲料的“營(yíng)養(yǎng)、綠色”要求也在不斷提高。質(zhì)量成為競(jìng)爭(zhēng)的主要因素。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰會(huì)喝它呢 ﹖ 萬元 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2023 1 2 1 0 . 6 31 9 5 6 . 5 702004006008001000120014001600180020232023 年 16 月2023 年 16 月萬元 同期增長(zhǎng) % 旺季明顯增高 百事可樂和可口可樂是投放廣告最大的兩個(gè)品牌，分別是 碳酸飲料的關(guān)注策略 ? 碳酸飲料市場(chǎng)廣告機(jī)會(huì)在于： ?一級(jí)城市 ? 維持原有品牌 ? 新品將是少有的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn) ? 促銷活動(dòng)和新包裝新口味 ?二、三級(jí)城市 ? 地方性品牌 ? 國(guó)產(chǎn)品牌 “百事清檸”上市 芬達(dá)換包裝 果汁飲料篇 果汁飲料是“碳酸飲料 —礦泉水 —茶飲料”之后的第四波飲料行業(yè)的浪潮 ? 果汁飲料市場(chǎng)還處于發(fā)展的初級(jí)階段 – 前 10位品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額累積還不到 20% ? 果汁飲料市場(chǎng)的前景令人看好。 果汁飲料目標(biāo)消費(fèi)群 ? 女性化是國(guó)內(nèi)果汁飲料市場(chǎng)消費(fèi)的一大特征 – 女性占 %，特別是職業(yè)女性，而男性消費(fèi)者只占 % ? 兒童消費(fèi)群是果汁飲料市場(chǎng)又一市場(chǎng)細(xì)分 – 孩子喜歡喝飲料 – 果汁有營(yíng)養(yǎng)，比可樂、汽水好 – 加了維生素和鈣，比吃藥好 – 孩子也喜歡，價(jià)格比同類產(chǎn)品也貴不了多少 兩種不同屬性的果汁飲料 ? 純果汁（ 100%果汁） – 對(duì)果汁品質(zhì)、口感和與眾不同的高檔享受 – 并不很在乎價(jià)格，關(guān)心的是新概念、高品質(zhì) – 零售價(jià) 20元左右 1000ML利樂包的 100%純鮮榨果汁成為果汁中的貴族 – 保質(zhì)期短，需冷藏 – 代表品牌：匯源、大湖、茹夢(mèng)、都樂 …… ? 果汁飲料（ 25%以下的果味果汁） – 保質(zhì)期長(zhǎng) – PET包裝新穎，方便 – 價(jià)格較低廉，更適合大眾消費(fèi) – 代表品牌：統(tǒng)一的鮮橙多、酷兒、鮮的每日 C、娃哈哈果汁 …… 統(tǒng)一 ——鮮橙多 ? PET旋風(fēng)造就“老大地位 ? 市場(chǎng)定位：針對(duì)其女性消費(fèi)的主導(dǎo)市場(chǎng) ? 品牌述求：“統(tǒng)一鮮橙多”的“多喝多漂亮” ? 形象代言人 ：無（貌似“劉旋”的女孩子） ? 2023上半年 6000萬全部砸向了果汁市場(chǎng)
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