電視廣告投放策略建議-在線瀏覽
2025-02-15 01:54本頁面
【正文】 、平均暴露頻次排名 名次 方案 觀眾規(guī)模1 都市報道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道電視劇中套播 6 37 頻道女性套播 7 衛(wèi)視一檔劇插 8 衛(wèi)視二檔劇插 9 鄭州臺一檔劇插 10 公共頻道黃金時段套裝 11 鄭州臺二檔劇插 12 公共頻道非黃金時段套裝 名次 方案 平均暴露頻次1 都市報道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道女性套播 6 37 頻道電視劇中套播 7 鄭州臺一檔劇插 8 公共頻道黃金時段套裝 9 鄭州臺二檔劇插 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 公共頻道非黃金時段套裝 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 投資效益對比 根據前面的省級、市級頻道主要播出方案廣告效果對比和排名，從千人成本、到達率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項指標來看： 廣告效果最好的是都市頻道的都市報道，都市一檔劇插、二檔劇插 其次是河南電視臺 37頻道套播 其他方案則是在不同指標上各有優(yōu)劣 最終結論： 就單個頻道的單個時段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報道、都市一檔、二檔劇插 如果選擇多個專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺 37頻道套播 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 如何在廣告投放時揚長避短 使廣告投資發(fā)揮最大效益 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 更好的廣告投放策略 選擇高收視綜合頻道與多個專業(yè)頻道組合播出相結合 優(yōu)勢在那里？ 以較少的廣告費用取得更好的廣告效果 使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢互補的作用 能夠增加廣告到達率 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 真的這樣嗎？來看廣告效果對比 ?對比兩種廣告投放方案的廣告效果 ?都市報道插播 +黃金劇場一集劇插 ?都市報道插播 +37頻道電視劇中套播 方案 總費用 播出次數 GRP 點成本 到達率 平均暴露頻次都市報道 + 黃金劇場一集劇插 304320 176 都市報道插播 +37 頻道電視劇中插播 260400 671 注：上表依據央視索福瑞提供的 2023年 11月 1日 2023年 1月 25日的收視率數據 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 廣告效果對比 從上表可以看出： 都市報道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放與都市報道插播 +黃金劇場一集劇插組合投放相比： 廣告費用減少 40920元 到達率提高 播出次數增加了 495次 點成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 聯合利華本年度廣告投放 媒介建議 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 聯合利華在未來的廣告競爭中如何保持優(yōu)勢地位 高收視綜合頻道與多個專業(yè)頻道組合投放相結合 保證足夠的到達率 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個省級頻道中的 6個頻道），顯示品牌實力 ? 媒介策劃：李東斌 Email: 媒介選
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