線上廣告投放-文庫吧資料
2025-03-09 15:29本頁面
【正文】 媒體選擇 目錄 二、 投放方式 常見的記費(fèi)方式包括： 按照千人印象成本（ CPM）收費(fèi) 網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。偶爾做一些人工回復(fù)，推送一些資源給粉絲，會(huì)調(diào)動(dòng)粉絲互動(dòng)的熱情。 媒體選擇 人工回復(fù) 一般公眾號(hào)運(yùn)營者都會(huì)設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，粉絲要一些資源會(huì)設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，一般文章的原文鏈接點(diǎn)擊率非常低，但是一些小說廣告喜歡靠原文鏈接來吸引粉絲，發(fā)一部分精彩的小說內(nèi)容做鋪墊，在接近高潮的部分停止，想要接著看下去就必須點(diǎn)原文鏈接。這個(gè)數(shù)量和總粉絲數(shù)量的比例也叫 UV， UV指超過 78%那么說明這個(gè)號(hào)的粉絲活躍度良好，發(fā)出的文章有被閱讀。 圖文閱讀分析主要包含 7個(gè)指標(biāo)：圖文頁閱讀人數(shù)、圖文頁閱讀次數(shù)、原文頁閱讀人數(shù)、原文頁閱讀次數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、微信收藏人數(shù)。 粉絲數(shù)量很好理解，而且在很多人眼里這個(gè)數(shù)字越多越好。 媒體選擇 看日常運(yùn)營 日常的運(yùn)營維護(hù)是一個(gè)微信公眾號(hào)健康發(fā)展的必須，不管你是原創(chuàng)文章還是轉(zhuǎn)發(fā)文章，每日定時(shí)推送，全年持續(xù)推送，沒有大的停更情況出現(xiàn)，才能說明這個(gè)微信公眾號(hào)的運(yùn)營者是否用心。 ? 分析競爭對手對媒體使用方式及習(xí)慣 ? 投放不同媒體之間的效果及性價(jià)比對比 ? 深入了解媒體競爭關(guān)系及平衡性問題 媒體選擇 ? 考慮投放策略，確定投放周期，結(jié)合周末或節(jié)假日，制定有層次的組合式投放。所以，廣告怎么投？投多少？媒介怎么選擇？誰為主？誰為輔？將是產(chǎn)品銷售好壞的關(guān)鍵點(diǎn)。一個(gè)產(chǎn)品有好的銷售業(yè)績一定是“廣告投入”與“媒介策劃”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的結(jié)果。 其他廣告 開篇 在產(chǎn)品的經(jīng)營過程中，人們經(jīng)常會(huì)入 兩個(gè)誤區(qū) ： 一個(gè)是在廣告投入方面，認(rèn)為只要做廣告，就會(huì)有買家購買；一個(gè)是媒介策劃方面，認(rèn)為只要廣告投放越多銷售就會(huì)越好、越快。 ? 派發(fā)方式靈活多樣，可以通過人員派發(fā)，也可以直接放在賣場供人索取，還可以通過郵寄或隨報(bào)附送的方式。 其他廣告 企業(yè)將自身的宣傳內(nèi)容印制在單頁或裝訂成冊的印刷品上，通過印刷品的派發(fā)，達(dá)到廣告宣傳目的。即使一些低值物品，由于發(fā)放數(shù)量不能太少，花費(fèi)也相當(dāng)可觀； ? 廣告信息容量有限，一般只表明企業(yè)名稱。好的廣告贈(zèng)品甚至?xí)_(dá)到消費(fèi)者為了廣告贈(zèng)品而購買企業(yè)產(chǎn)品的目的。 戶外廣告 贈(zèng)品廣告 贈(zèng)送給消費(fèi)者的禮品 贈(zèng)送給經(jīng)銷商的禮品 商務(wù)往來 公眾 場所 一次性制作的數(shù)量較大，但造價(jià)較低 該類禮品一般較為高檔，一次性制作數(shù)量較低，如公文包、計(jì)算器，電子詞典等。 戶外廣告 路牌 交通工具 大屏幕 霓虹燈 戶外燈箱 戶外廣告 優(yōu)點(diǎn)： ? 戶外媒介是長期性媒介，多在繁華地段和人口流動(dòng)量較大的地區(qū)，廣告信息的到達(dá)率和暴露頻次就比較高； ? 簡潔明快，主題鮮明，形象性很強(qiáng)，一看就能留下較深的印象。 缺點(diǎn)： ? 生命周期短。 廣播廣告 廣播廣告 優(yōu)點(diǎn)： ? 傳播速度快，特別有利于那些時(shí)效性要求很強(qiáng)的廣告，如一些促銷廣告； ? 制作方便，可隨時(shí)按照廣告主的要求，根據(jù)市場的不同情況對廣告信息進(jìn)行調(diào)整和修改； ? 許多特約欄目是以參與性欄目的性質(zhì)出現(xiàn)的，消費(fèi)者可以通過“熱線電話”參與節(jié)目； ? 廣告成本低。主動(dòng)彈出廣告，漂浮廣告等越來越多。 缺點(diǎn)： ? 普遍性的問題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等； ? 監(jiān)管滯后。不同于電視和報(bào)刊，制作成本小，費(fèi)用較低； ? 受眾數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確。信息的發(fā)布，反饋和更換所需時(shí)間較短； ? 信息量大，互動(dòng)性強(qiáng)。 雜志廣告 文字連接 郵件廣告 插頁廣告 按鈕廣告 橫幅廣告 通欄廣告 搜索引擎廣告 浮動(dòng)廣告 視頻廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)
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