線上廣告投放(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-24 15:29:16 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷手段的創(chuàng)新，以動(dòng)態(tài)地適應(yīng)顧客需求。 投放方式 渠道導(dǎo)向策略： 營(yíng)銷渠道就是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程的具體通道或路徑。 媒體導(dǎo)向策略： 是指廣告策劃者根據(jù)廣告對(duì)象 (企業(yè)或產(chǎn)品 )的特點(diǎn)制定廣告媒體目的，并確定實(shí)現(xiàn)這些目的的途徑。它是廣告策劃者運(yùn)用各種媒體進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)的指導(dǎo)方針。 投放方式 目錄 三、 效果跟蹤 銷售接待 策劃人員信息收集 并制定新推廣策略 客戶咨詢 效果跟蹤 推廣圖片、標(biāo)題 推廣的關(guān)鍵詞（這么大的展現(xiàn)，點(diǎn)擊少，可能你使用的主要是熱門詞，有必要再加入一定的精準(zhǔn)詞） 開啟定向推廣 有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊？ 效果跟蹤 有點(diǎn)擊無(wú)咨詢？ 一、推廣頁(yè)面的打開速度慢 二、關(guān)鍵詞的匹配問題 三、著陸頁(yè)的營(yíng)銷性和創(chuàng)意內(nèi)容與著陸頁(yè)的相關(guān)性 四、用戶體驗(yàn)差 五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊 六、客服問題 效果跟蹤 目錄 四、 案例實(shí)操 杜蕾斯 這幾年的營(yíng)銷方式是從一個(gè)屌絲向著一個(gè)泡妞達(dá)人的方向進(jìn)化。最早開始的時(shí)候，杜蕾斯的營(yíng)銷手段是每天發(fā)一些雞湯暖文，不痛不癢的，講著一些人生的道理，也會(huì)有一些關(guān)于性知識(shí)的科普，偶爾也有一些比較挑逗的文字和一些時(shí)尚有趣的圖片，但是給人的感覺都是很一般，或者文不對(duì)圖，毫無(wú)關(guān)聯(lián)，就好像是為了發(fā)微博去發(fā)微博，到了規(guī)定的時(shí)間段了，就必須來(lái)一條微博，但是這些都只是微博運(yùn)營(yíng)者自己的想法，而不是客戶群體的想法。 【借勢(shì)營(yíng)銷】、【創(chuàng)意微博】、以及【創(chuàng)意廣告】 案例實(shí)操 2023年 8月 1日當(dāng)?shù)蔚魏喜?Uber時(shí)，杜蕾斯發(fā)了一條微博“ D+U=Dudu”，不少網(wǎng)友表示“論熱點(diǎn)營(yíng)銷，我只服杜蕾斯”。 案例實(shí)操 2023年 9月 8日，蘋果發(fā)布 AirPods。杜蕾斯出的文案：別亂跑。 案例實(shí)操 2023年 11月 17日林丹出軌超模，杜杜就寫出這樣的文案。 案例實(shí)操 2023年 8月 24日當(dāng)餓了么收購(gòu)百度外賣時(shí)，杜蕾斯發(fā)微博表示“杜 du餓了” 。 案例實(shí)操 七夕節(jié)前夕，杜蕾斯與喜茶合作，推出了買飲品送特制杯套和免排隊(duì)券的活動(dòng) 杜蕾斯以其擅長(zhǎng)的文案形式進(jìn)行推送，從不同類型的女生相當(dāng)于不同類型的液體寫起，從可樂、橙汁等水到渠成地寫到喜茶，再將喜茶今年落地北京的這一事實(shí)特點(diǎn)與異地戀結(jié)合起來(lái)，因此有了“靠近你是為了嘗到你”這一刷爆朋友圈的創(chuàng)意路線圖。 案例實(shí)操 三只松鼠 在紅海中挖掘藍(lán)海 對(duì)話式營(yíng)銷 適銷對(duì)路 通過微博和時(shí)趣 BI（智能分析后臺(tái)）找準(zhǔn)相關(guān)粉絲，實(shí)現(xiàn)對(duì)指定賬號(hào)的廣告精準(zhǔn)投放，并通過賬號(hào)互動(dòng)排名持續(xù)優(yōu)化。 三只松鼠將微博廣告的投放人群定為：電商賬號(hào)（ 1號(hào)店、京東、天貓等）、官微自有粉絲三只松鼠相關(guān)賬號(hào)、零食相關(guān)賬號(hào)、吃貨相關(guān)賬號(hào)、動(dòng)漫相關(guān)賬號(hào)等。 案例實(shí)操 《鬼吹燈之精絕古城》 《春風(fēng)十里不如你》 案例實(shí)操 《鬼吹燈之精絕古城》 包括必勝客、雀巢、手游賓果消消消、游戲逆戰(zhàn)、探探和派派。 案例實(shí)操 《春風(fēng)十里不如你》 瑪氏 德芙、伊利、香飄飄、云南白藥“壓屏條”，溫碧泉“彈幕提示”、東鵬特飲“精彩預(yù)告”、 Rio“前情提要”，更有 PPmoney、強(qiáng)生大寶等“創(chuàng)意中插”廣告。 案例實(shí)操 媒介策劃是一門科學(xué)，需要有正確的分析思路，結(jié)合清晰的市場(chǎng)了解，深入的客戶認(rèn)知及媒體了解作為前提，才能得出成功的方案，有效利用媒體資源。 營(yíng)銷是一套組合拳 ?營(yíng)銷組合包括：品牌策略、價(jià)格策略、廣告策略、媒介策略、活動(dòng)策略 總結(jié) 讓出行更綠色 更簡(jiǎn)單 Make travel more green more simple 謝 謝 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 23,
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1