電器品牌96-99年廣告投放研究報(bào)告-文庫吧資料
2024-10-22 15:17本頁面
【正文】 7% 3% 14% 20% 11% 12%98年 6% 1% 9% 17% 28% 13% 9% 14% 1% 1% 1% 2%99年 5% 4% 8% 12% 19% 17% 14% 10% 1% 8% 2% 1%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 28 廣告費(fèi)用月變化情況 容聲報(bào)紙廣告 報(bào)紙廣告方面， 1 1等五個(gè)月投放力度較大，這與銷售旺季、節(jié)日促銷有一定關(guān)系。 41%75%41%68%53%65%78%87% 87%84%68%73%71%66%62%86%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%96年 97年 98年 99年容聲 海爾 新飛 美菱品牌廣告投放分析 26 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 報(bào)紙廣告 對(duì)比四個(gè)品牌報(bào)紙廣告費(fèi)用比重年變化情況，可以看出，海爾和容聲報(bào)紙廣告費(fèi)用比重顯著下降，而新飛和美菱則較為穩(wěn)定，其中美菱在 99年對(duì)報(bào)紙媒體的投入進(jìn)一步減少。 78%19%2%1%87%11%1% 1%87%11%1% 1%84%15%1% 0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 24 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 美菱 美菱對(duì)電視廣告的重視程度一直較高，在 99年更是將超過 8成的廣告費(fèi)用投放在電視媒體上。 41%58%1% 1%66%33%1% 0%62%37%1% 0%75%24%1% 1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志96年 97年 98年 99年品牌廣告投放分析 22 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 海爾 與容聲一樣，海爾 96年在報(bào)紙廣告的投入超過電視廣告，但從 97年開始，電視廣告的費(fèi)用比重遠(yuǎn)超過報(bào)紙廣告，與容聲相比，海爾對(duì)報(bào)紙廣告的投入力度稍高。 3478612273723459430984186387834322124255 4215685829863776 37894910010002021300040005000600070008000900096年 97年 98年 99年單位:萬元容聲 海爾 新飛 美菱品牌廣告投放分析 21 各品牌分媒體廣告費(fèi)用比重年變化情況 容聲 在四種媒體中，容聲冰箱對(duì)電視媒體的投入最大，且有明顯的上升趨勢(shì)。新飛前三年的廣告投入較少， 99年有較大幅度的增長(zhǎng)，顯示新飛在塑造品牌方面的投入加大。 0%5%10%15%20%25%30%96年 4% 10% 15% 11% 21% 14% 13% 3% 1% 1% 0% 6%97年 3% 1% 9% 7% 16% 26% 14% 4% 1% 16% 1% 1%98年 10% 13% 26% 17% 13% 12% 7% 1% 0% 0% 0% 2%99年 2% 5% 21% 14% 20% 16% 10% 7% 4% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 18 廣告費(fèi)用月變化情況 科龍報(bào)紙廣告 與電視廣告投放月份相類似，科龍?jiān)?36月的報(bào)紙廣告投入亦較大，與其它品牌不同的是，科龍報(bào)紙廣告投放的最高峰出現(xiàn)在 5月份，從 6月份開始，廣告費(fèi)用開始大幅下降， 9月是全年廣告費(fèi)用的最低點(diǎn)，一般從12月份開始廣告費(fèi)用開始回升。 0%5%10%15%20%25%30%96年 0% 4% 5% 5% 6% 10% 29% 17% 5% 5% 2% 11%97年 11% 9% 10% 19% 18% 11% 5% 8% 3% 2% 2% 2%98年 4% 9% 5% 9% 10% 10% 20% 1% 1% 0% 12% 18%99年 12% 1% 5% 16% 21% 19% 4% 3% 1% 1% 9% 10%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 16 廣告費(fèi)用月變化情況 海爾報(bào)紙廣告 4月和 6月是海爾報(bào)紙廣告投放的高峰期， 7月的投放費(fèi)用亦較大。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%96年 1% 34% 19% 7% 10% 6% 11% 11% 0% 0% 0% 0%97年 0% 2% 7% 5% 4% 13% 27% 21% 5% 4% 6% 6%98年 6% 10% 8% 7% 15% 12% 18% 5% 5% 4% 5% 4%99年 4% 5% 5% 11% 17% 22% 16% 10% 10% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 14 廣告費(fèi)用月變化情況 格力報(bào)紙廣告 格力在報(bào)紙廣告投放的月份選擇上， 16月投入較大，且費(fèi)用呈明顯的上升趨勢(shì)，到 6月到達(dá)費(fèi)用的最高峰后，逐漸下降， 9月為全年費(fèi)用的低谷，然后逐漸上升。 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%96年 6% 9% 9% 14% 15% 11% 12% 8% 2% 4% 4% 8%97年 27% 11% 18% 10% 6% 4% 6% 1% 0% 1% 3% 14%98年 19% 5% 3% 21% 27% 10% 3% 1% 0% 0% 12% 0%99年 0% 0% 0% 0% 18% 46% 34% 1% 0% 0% 0% 0%1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月品牌廣告投放分析 12 廣告費(fèi)用月變化情況 春蘭報(bào)紙廣告 春蘭的
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