奧泰99年廣告投放計劃-文庫吧資料
2025-01-22 21:54本頁面
【正文】 日 ）為主，重要季節(jié)加強比重： 北京地區(qū)從 3月份開始起動。 媒體發(fā)布 媒體發(fā)布 CCTV— 1的發(fā)布應(yīng)與重點市場同時啟動，持續(xù)到 6月份，鳳凰衛(wèi)視的發(fā)布應(yīng)在 7月份開始，維持中央媒體的持續(xù)性。 ?常規(guī)廣告與電視、廣播欄目結(jié)合，細(xì)化宣傳。 ?重點區(qū)域，重點目標(biāo)市場電視、廣播、報紙、雜志、戶外的多種媒體組合。 ?在總體地方廣告進入減弱時期，根據(jù)營銷戰(zhàn)略的需求對目標(biāo)市場進行廣告調(diào)整，相互呼應(yīng)。 ?導(dǎo)入期的強勁攻勢和滲透式支持相互配合 。 ?在重點地區(qū)目標(biāo)市場做到高到達率，高覆蓋率，高接觸頻率 媒體目標(biāo)及選擇原則 ?以中央媒體為支持點，持續(xù)傳達“奧泰”品牌，地方媒體為主要產(chǎn)品訴求手段，強化宣傳“產(chǎn)品”，做到以點帶面，建立品牌廣泛知名度。 目標(biāo) ?將“奧泰全民健康” 概念，隨健康歌曲的流行一同成為時尚。 效果預(yù)測 兒童奧泰健康歌曲鋼琴比賽 老年秧歌比賽（奧泰市場啟動） 歌手到各地做簽名售帶，電視廣播直播等宣傳活動。 ?廣播：在各地排行榜節(jié)目和其他廣播欄目中播放奧泰健康歌曲。 ? 合作者：出版方已有明確的選擇目標(biāo) 效果預(yù)測 ?電視： 34首 MTV在全國范圍滾動播出。 ? 歌手 —— 少年兒童歌手，目前國內(nèi)沒有十分引人注目的童星，正因如此，征集歌手也將更容易引起轟動；中年歌手可以征集，也可以選擇 12名成名歌星加入；老年歌手可以是德高望重的演藝界前輩。 操作程序 ?出版發(fā)行及奧泰品牌宣傳：與專業(yè)出版社合作出版《奧泰健康歌曲全集》，同步展開品牌宣傳 在廣播，電視 MTV、報刊平面、巡回宣傳等活動中，對企業(yè)品牌做軟性宣傳。 操作程序 ? 入選作品制作：雇傭?qū)I(yè)音樂人編曲、制作、錄音；視費用及作品情況，錄制 MTV、供宣傳及出版使用。 ?征歌內(nèi)容 少年兒童：健康歌、運動游戲歌、童謠等 中青年：運動歌、勵志歌曲、校園歌曲等 老年： 秧歌 、老年迪斯科、天倫之樂主題 作品、親情主題作品 操作程序 ? 征歌大賽信息發(fā)布：通過報紙、廣播的娛樂版，發(fā)布比賽征歌、征歌手的消息和規(guī)則。 ? 推出企業(yè)品牌和經(jīng)營理念： 通過征歌信息的發(fā)布，初評作品選登，獲獎作品揭曉等活動，推出企業(yè)的品牌及快樂、健康助理的經(jīng)營理念。 ?運用流行載體，增加奧泰附加值。 記憶是有惰性的 我們只會記住有個性的表現(xiàn) 奧泰廣告表現(xiàn) 一 段 不 長 的 廣 告 經(jīng) 歷 醒目的賣場廣告物料 ALLTIME 報紙廣告 新年賀歲 超健康倒計時 強化促銷 突顯產(chǎn)品特點的系列廣告 褪黑素 天 然
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