freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

康師傅糕餅廣告投放回顧及競爭品牌廣告投放分析ppt模板-文庫吧資料

2025-01-14 07:14本頁面
  

【正文】 00400600800100012001400160018002022CCTVLocal TV 2022年媒體組合策略 中央臺 vs 地方臺 品牌中央臺 % 地方臺 % 中央臺 % 地方臺 % 中央臺 % 地方臺 % 中央臺 % 地方臺 %康師傅 9 0% 4,231 100% 0% 687 100% 1,720 33% 3,445 67% 4 2% 204 98%納貝斯克 1,054 37% 1,759 63% 187 29% 453 71% 0% 49 100% 1,928 27% 5,168 73%奇寶 188 100% 284 100% 453 100% 536 19% 2,293 81%總計 1,062 6,178 187 1,424 1,720 3,947 2,468 7,665 品牌中央臺 % 地方臺 % 中央臺 % 地方臺 % 中央臺 % 地方臺 %康師傅 0% 151 100% 0% 97 100% 0% 162 100%納貝斯克 4,865 25% 14,527 75% 1,471 23% 4,983 77% 98 5% 1,714 95%奇寶 1,565 100% 804 100% 1,600 總計 4,865 16,242 1,471 5,884 98 3,476 7 月6 月5 月1 月 2 月 3 月 4 月02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,0001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月01,0002,0003,0004,0005,0006,000CCTVLocal TV‘納貝斯克’投放 CCTV 7套裝 ‘康師傅’投放CCTV1 科技博覽后、 套裝 ?大量的的地方臺投放基本都伴隨著中央的強力投放 ?89月份品類無中央臺投放。 主要競品廣告花費分析 –市場分析(區(qū)域) 納貝斯克 第 57 頁 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00050,000 全國媒體 上海市 杭州市 南京市 武漢市 寧波市 北京市 廣州市 深圳市 蘇州市 西安市納貝斯克 達能 康師傅 奇寶 其他人民幣 ’ 000 主要競品廣告花費分析 –市場分析(城市) 納貝斯克是投放中央臺最多的品牌,排名前三位的城市 上海,杭州和南京,基本被達能占據(jù),并同納貝斯克一起瓜分。納貝斯克在三個轄區(qū)均有投放,且力量較均衡,在廣州和天津轄區(qū)占據(jù)著第一的位置。 品牌 產(chǎn)品 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 合計達能 閑趣amp。閑趣’基本在每月都有持續(xù)性投放。原來是淡季的 5月份由于納貝斯克的投入而變得一峰突起。且除 5月份低于納貝斯克外,其余各月均占投放量最高的位置。 第 52 頁 人民幣 ’ 000 2022年,康師傅及其主要競品 納貝斯克,奇寶都縮減了廣告費用,從目前的形式看,今年它們各自的總投放量應不會超過 2022年。上海( 29%),杭州( 10%),南京( 8%),這三個城市的廣告投放占 2022年總投放量的近一半( 48%) 第 50 頁 餅干類廣告花費分析 – 媒體運用 報紙% 電視% 電視% 報紙%2022年 報紙% 電視%2022年 19月 2022年 電視一直是該品類的統(tǒng)治性媒體。 第 48 頁 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,0002022年 2022年 2022年19月2022年 10,079 56,017 12,064 10,773 7,290 4,447 27,151 11,364 4,124 2,124 3,8772022年 13,702 81,946 18,724 16,180 11,899 6,780 26,948 11,019 3,389 2,010 3,0142022年19月 12,690 45,580 16,477 13,066 6,590 5,989 4,872 4,344 3,086 2,985 2,583 全國性媒體 上海市 杭州市 南京市 武漢市 寧波市 北京市 廣州市 深圳市 蘇州市 西安市人民幣 ’ 000 餅干類廣告花費分析 –市場變化(城市) 餅干市場的激烈競爭集中在省會城市,同時華東區(qū)又是重中之重。我們應警惕競品可能利用今年底和明年初這段時期,加強廣告投放。競爭更為激烈和殘酷。 第 45 頁 餅干品類廣告花費分析 – 概述 157,56885,019196,689176,93973,712050,000100,000150,000200,000250,000300,0002022年 2022年 2022年19月19月 1012月人民幣 ’ 000 從品類投放來看, 2022年無論是同期比還是全年的比較,都呈現(xiàn)出一種平穩(wěn)的增長趨勢。 ? 秋,冬季節(jié)是該品類廣告投放的高峰時期 ? 區(qū)域競爭上華東地區(qū)是爭奪的熱點,競爭已呈白熱化。一方面是由于除達能外,大品牌均減少了媒介投入,另一方面是由于許多小品牌紛紛推出了廣告競爭的戰(zhàn)場。所以在這個基礎(chǔ)上,絕對的量已經(jīng)不是最重要的了,如果關(guān)心絕對的數(shù)量,我們將要投入大量的精力去調(diào)查所有客戶與媒體的合同,調(diào)查所有客戶的排期等等,而這些情報都是我們難以獲得的,而且這樣的做法將無法得出對我們真正有意義的結(jié)論,是得不償失的。 ?數(shù)據(jù)的使用 –第一 所有涉及的廣告客戶,所有時間,所有媒體的花費數(shù)據(jù)統(tǒng)計口徑一致,避免了盲目剔除統(tǒng)計數(shù)據(jù)折扣的相對誤差,作為經(jīng)過專業(yè)處理統(tǒng)計數(shù)據(jù),它是絕對符合我們的要求的。它原理是基于完整的播出記錄,配合媒體的刊例價格表計算。如果,客戶要求將省臺的覆蓋計算入地方的流入,我們建議采取按一定比例計算的形式。 杭州 CPRP上漲問題總結(jié) 第 35 頁 有關(guān)省臺覆蓋問題 在媒介排期中,經(jīng)常會遇到有關(guān)如何計算省臺覆蓋的問題。 ? 縱觀我們在杭州的頻道和時段選擇,集中在主流媒體和時段里,未出現(xiàn)大的偏差。 ? 杭州地區(qū)沒有占絕對優(yōu)勢的頻道,幾個主流頻道勢均力敵,因此,表現(xiàn)在收視率和頻道占有率上,往往形成一種 “ 拉鋸戰(zhàn) ” 的態(tài)勢。 62022。 62022。 如果排除分攤因素,去年省臺的平均 CPRP應該是 1005,今年 CPRP仍然有86%的提高幅度,原因主要在于: 去年排期:省臺平均收視率為 今年排期:省臺平均收視率為 省臺平均收視率的下降幅度為 71%(下降情況和原因請詳見后圖),與 CPRP的上漲比例基本相符。 第 23 頁 內(nèi)容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場數(shù)量變化 ? 媒體花費與效果 ? 購買質(zhì)量 ? 購買效率 第 24 頁 彩笛卷投放分析 彩笛卷 2022年在天津,杭州,廣州頂園均有電視廣告投放并取得了較好的效果: ? 各轄區(qū)正倒三的比例均在 55%85%之間 ? +/20%GRP浮動,除杭州頂園外,其它市場均在 60%100%之間 ? CCTV1《 大風車 》 節(jié)目的使用,在東北及北部城市取得了良好的效果,但對于東南沿海地區(qū),如上海,杭州,廣州等市場則幫助不大。杭州轄區(qū)的許多城市,如無錫,溫州等由于監(jiān)測樣本量較少,也造成了收視率的大幅度波動。媒介環(huán)境紛繁復雜。在沒有加收指定位置費用的情況下,為客戶爭取了利益。有待進一步提高! 廣州頂園 第 22 頁 2022年媒介購買綜述 1. 2022年,康師傅糕餅類的 4個產(chǎn)品在媒介購買方面取得了較好的效果。 天津頂園 第 20 頁 購買效率 事后評估報告匯總 波次 產(chǎn)品 投放時期計劃收視率與實際收視率相比個數(shù) 總投放市場個數(shù)占總投放市場個數(shù)的比(有收視率) %1 彩笛卷 2022/04/2505/31 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 3 9 33%浮動高于+20%的市場 4 44%浮動低于20%的市場 2 22%2 彩笛卷 2022/06/1507/15 浮動在+/20%以內(nèi)的市場 5 8 63%浮動高于+20%的市場 2 25%浮動低于20%的市場 1 13%計劃播出點與實際播出點浮動在 +/20%以內(nèi)的比例是 47%。甜酥咸酥和 3+2蘇打在 2022年均未投放,有可能讓競爭對手找到蠶食康師傅市場的機會 第 13 頁 年度 轄區(qū) 品牌 第一波 第二波 第三波 第四波 第五波甜酥咸酥 佛山、東莞、虎門、???、武漢、長沙、成都、重慶、昆明佛山、虎門、東莞、???、成都、重慶、南昌、長沙、昆明、武漢長沙、南昌、武漢 廣州、昆明、成都、重慶長沙、南昌、武漢3+2 蘇打夾心 佛山、中山、襄樊、荊州、宜昌、 長沙、衡陽、南充、自貢、綿陽、攀枝花、曲靖自貢、綿陽、攀枝花、南充、長沙、衡陽、宜昌、襄樊、荊州、曲靖長沙、武漢、南昌、成都、重慶、廣州武漢、長沙、南昌、成都、重慶、廣州彩笛卷 廣州、佛山、???、成都、重慶、 南昌、昆明、貴陽、武漢、荊州南昌、成都、重慶 長沙、貴陽 廣州、武漢、成都、重慶、南昌長沙、貴陽牛奶米餅 廣州、??凇⑽錆h、成都、昆明南昌、武漢、??谔鹚窒趟?長沙、 南昌 、武漢 廣州 、成都、重慶 廣州3+2蘇打夾心 廣州、武漢、成都、重慶 、長沙彩笛卷 重慶、成都 廣州、武漢、長沙 廣州、武漢3+2松派 廣州、武漢、長沙、成都、重慶2022 年2022 年廣州頂圓廣州頂圓市場變化 2022 vs 2022 所有產(chǎn)品都縮短了戰(zhàn)線,將重點集中在 6個省會城市,是三個轄區(qū)中集中度最高的區(qū)域。這樣可以在資金有限的情況下,保證重點市場的音量,做到以首為攻。 3. CCTV占總費用的 10%,天津頂園占領(lǐng)市場 40%,杭州頂園占 25%,廣州頂園占 25%。 2. 廣州頂園媒介凈價共計 RMB4,019,872,其中 3+2蘇打夾心占比為 21%, 3+2松派占比為 33%,甜酥咸酥占比31為 %,彩笛卷占比為 15%。 第 10 頁 2022年媒介投放概覽 1. 杭州頂園媒介凈價共計 RMB4,057,045,其中, 3+2松派占比為 56%,彩笛卷占比為 44%。 4. 天津頂園媒介凈價共計 RMB6,421,681,其中 3+2蘇打夾心占比為 16%, 3+2松派占比為 27%,甜酥咸酥占比32為 %,彩笛卷占比為 25%。 2. 以上 4個產(chǎn)品均采用了欄柵式行程,但各產(chǎn)品的行程相互交替,形成持續(xù)的品牌暴露。 4. 其它輔助性媒體的推薦 第 8 頁 2022年媒體行程 第 9 頁 2022年媒介投放概覽 1. 2022年,康師傅糕餅類的 4個產(chǎn)品 3+2蘇打夾心,3+2松派,甜酥咸酥,彩笛卷進行了電視投放。不同產(chǎn)品根據(jù)其特點及需要,安排在不同時期交叉打廣告。第 1 頁 康師傅糕餅 2022年 19月廣告投放回顧及競爭品牌 廣告投放分析 北京電通廣告有限公司 電通傳媒 2022年 11月 5日 第 2 頁 議程 第一部分 2022年康師傅 廣告投放回顧 第二部分 2022年競爭品牌 廣告投放分析 第三部分 餅干類市場調(diào)研 第四部分: 2022年康師傅廣告投放展望 第 3 頁 第一部分 康師傅糕餅 2022年 19月 廣告投放回顧 第 4 頁 第 5 頁 內(nèi)容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場數(shù)量變化 ? 媒體花費與效果 ? 購買質(zhì)量 ? 購買效率 第 6 頁 內(nèi)容摘要 ? 媒介策略回顧 ? 媒體行程 ? 市場數(shù)量變化 ? 媒體花費與效果 ? 購買質(zhì)量 ? 購買效率 第
點擊復制文檔內(nèi)容
教學課件相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1